新媒体时代下高校学生组织宣传工作发展策略研究

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1、新媒体时代下高校团学组织宣传工作发展策略研究摘要：新媒体时代下，高校团学组织传统的宣传模式受其本身所局限，已经满足不了日益发展的高校团学组织的宣传工作要求。而在新媒体时代下，各类方便、快捷的新型网络应用平台的高速发展为团学组织宣传工作提供了一个新的发展思路。以宣传促发展，以外因调动内因，将会是高校团学组织在创新中突破的一个重要趋势。本文将结合西华大学人文学院团委学生会的具体宣传工作，在实践层面对高校团学组织宣传工作的发展策略做出探讨。关键词：新媒体时代，高校团学组织，宣传工作，发展策略随着高校信息化进程的

2、推进，新媒体也成为校园文化的一个新的【1】载体和传播工具，越来越多的高校学生组织选择使用以人人网、微博、QQ空间、微信平台为代表的新媒体平台来发展、创新宣传工作在新媒体的冲击下，高校传统的宣传工作的观念和方法路径已经逐步显现出难以适应的症状，宣传实效也正在被新媒体传播的爆炸式的信息不断冲淡。高校传统的宣传工作路径尽管还发挥着重要的作用，但毕竟已经出现“衰落”的迹象。“思路决定出路”，要做好新媒体时代的高校团学组织宣传工作，除了创新载体之外，还必须在工作的方法策略上有所转变、有所突破、有所创新。一、团学组织

3、宣传工作现状当前的团学组织宣传工作较之传统的宣传模式相比有所创新，但仍然摆脱不了传统模式带来的影响，在新媒体平台的建设和发展的重视力度上面有所欠缺，缺乏实践经验。1、团学组织的传统宣传方式主要有展板，海报，横幅、宣传单宣传册等。那我们来看看现实情况：制作一张手绘展板通常需要两到三个人，花费三到四个小时不等，还需要使用画笔、颜料、纸张等物品，一张普通规格的喷绘需要六十元到七十元不等，一副海报也需要三十到四十元不等，而横幅更需花费七十到一两百元不等。从资源的消耗来看，人力物力所需较多，耗时较长，所制作出的成果

4、多数是为满足某项具体的工作或活动，不具备重复使用的可能性。从宣传的效果来看，通过展板、海报、横幅等宣传方式大多在某个时间和某个地点进行摆放或粘贴悬挂，缺乏灵活性，宣传效果不佳；从传统载体的内容来看，因时间获制作者的个人水平限制，部分花费大量人力物力所设计出来的东西不能迗到很好的效果，反而会引起对团学组织整体水平及形象的质疑，得不偿失。2、在新媒体平台发展广泛的今天，部分团学组织已经意识到新媒体平台在宣传工作上面的高效和快捷，并已经有所行动。在笔者所在高校，基本上所有的团学组织都已经注册了新媒体帐号，不少学

5、生干部也拥有个人帐号。在总体的辐射面来看，确实涵盖了各种大大小小的学生组织，具备一定发展基础。但仍存在以下几个问题：①新媒体帐号注册之后被“打入冷宫”，不发布或隔较长一段时间才发布内容，造成所谓的“僵尸号”现象。②新媒体帐号的管理人员配置不合理，部分组织或部门新媒体帐号注册之后，便直接交到了某个部门成员手中，或者索性所有成员都可以使用该帐号，管理非常混乱。③缺乏相应的操作管理机制，团学组织的新媒体帐号在某种程度上是完全代表该组织自身的，但大部分团学组织并没有意识到这个问题，在新媒体平台的管理上面并没有一个

6、较为明确的操作管理方法，多持放任发展的态度。④内容编辑或配图不合理，如错别字，内容个人化、情绪化，标点使用不当，表迗内容模糊，思想方向把握不当，内容缺乏严谨性，配图使用不合理等。二、团学组织宣传工作发展策略宣传工作是高校团学组织发展的重要一环，以下笔者将结合西华大学人文学院团委学生会的具体宣传工作，进行一个探讨。1、转变工作重心，即工作重心必须从重视传统宣传向传统和新兴媒体并重转移。传统的宣传模式虽然局限性较大，造成的资源浪费也较多，但仍也不可忽视其在团学组织宣传工作中所起的作用。对待传统的宣传模式应该从

7、全局进行规划，以节约资源、提高实效为目的，充分调动其在活动宣传、信息传递、青年思想引领、校园文化建设过程中所起到的积极作用。2、让新媒体宣传“遍地开花”。宣传工作作为一个被动性的工作，其本质是需要更多人去了解，去关注你所宣传的内容，且新媒体宣传平台本身也具有开放和包容的特性，故笔者认为，新媒体宣传平台的选择应该主动去适应受众体，即有受众体的地方都可以成为宣传工作的战场。但并不是说所有的新媒体平台都需要去大力发展，一些活跃人数较少，更偏重私人空间的平台则应该摒弃。当前活跃人数较多，较主流且符合大学生“口味”

8、的新媒体平台主要有微博，微信，QQ空间等。另外在笔者所在学校还有一个所有学生都已经加入其中的易班网，这些都应该作为高校团学组织发展新媒体宣传工作的主战场。3、建立专业化、系统化的操作管理制度。新媒体网络平台作为新兴发展的网络社交平台，出现时间较短，对于其建设和发展的可借鉴资料较少。不少政企宣传平台在新媒体网络上也是处于一个刚起步的阶段，而高校学生组织对于新媒体网络平台的认识和了解更少。对于新媒体平台的建设需要从零开始逐步进行探