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时间:2018-12-06
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1、搜狗选择了人工智能,却是长路漫漫难见成果搜狗选择了人工智能,却是长路漫漫难见成果 6月25日搜狗公司宣布,茹立云因个人原因将卸任搜狗COO,当夜搜狗股价开盘下跌6.22%。早在今年4月份,就传出搜索三位元老级高管离职,包括了茹立云。 移动互联网时代,前进缓慢就是退步。 “搜索、输入法、浏览器”三大传统业务一度让搜狗晋升成为中国第四大互联网公司。尽管坐拥腾讯巨大的流量的支持,但搜狗却没有跟上移动互联网的节奏,不仅被同一纬度的友商压制,还被不同纬度的竞争者抢夺流量。 而搜狗选择的新兴的、代表未来的AI(人工智能)业务,也是选择了一条强手如林的赛道。 2004年8月,搜狗正式推出
2、。此后,搜狗一路走来兢兢业业,终于在去年11月9日,从搜狐分拆出来7年的搜狗成功赴美上市。这次敲钟更像是对过往14年的总结,未来搜狗如何继续获得资本市场的认可,似乎还是长路漫漫。 随着移动互联网时代流量增长放缓,对外主打技术路线的搜狗,一方面在技术上难以追赶百度这样的巨头,另一方面在新的应用、内容、用户使用时长等方面又没有做出太多卓有成效的努力,已经与弯道超越的机会失之交臂。搜索的无奈,蛋糕被APP分食 搜索玩的是流量,但流量几乎要被各种各样的APP瓜分殆尽。 2014年移动互联网的爆发,使得PC端流量分发模式受极大的颠覆,由于衣、食、住、行、旅游等领域在内的APP(如今日头条
3、、美团、滴滴、摩拜、抖音、快手等等)的分流,搜索的使用频次随之下降。 即便是用户量庞大且品牌号召力巨大的百度,其核心的搜索广告营收都不能幸免连续下滑,搜狗在夹缝中要分得一杯羹处境不容乐观。 2004年到2008年期间,搜狗先后推出搜索、输入法、浏览器。正是依靠“输入法、浏览器、搜索”三级火箭模式,搜狗整体用户量在2012年便接近4亿,搜狗官网显示,搜狗号称是中国第四大互联网公司。 不过,一位人工智能算法工程师对蓝鲸TMT记者说:“现在搜索不是很好做,移动互联网时代,内容不再开放,内容都在APP里面,爬虫爬不到。一般APP都有内部搜索引擎。” 艾媒咨询数据显示,2018年第一季
4、度中国移动搜索用户规模增至6.66亿人,增长率为0.91%。目前移动搜索用户规模已趋向于饱和状态,增长速度放缓且较为稳定。 在PC时代,新闻门户、搜索、电商是用户获取信息的主要途径之一。PC端用户的时间是有限的,对获取信息的效率是有一些要求的,用户想要什么,搜索的时候才能满足用户的需要,搜索模式是用户响应模式,背后是庞大的算法能力。 移动端存在大量的碎片化时间,很多应用让用户变得更加被动,即使用户不搜索,APP也会滚动式地、实时地推送认为你感兴趣的内容,背后是基于大量数据、算法的积累。这时候在用户时间过剩的移动端,效率反而是次要的东西,怎么把用户的空闲时间占据反而是新的研究方向。
5、 同样是算法,搜索在面对移动端是无奈的。 移动互联网时代,用户有更多获取信息的入口,像今日头条、抖音、快手等占据时长比较大、对时间消耗效率较高的应用,受到用户的欢迎,搜索入口价值减弱成为不得不面对的现实。 搜狗搜索首页除了新闻、网页之外,还包括微信、知乎、明医、英文、问问等垂直频道。 艾媒咨询集团创始人&CEO张毅认为,移动端的搜索势弱的一个原因就是对方不给你开放内容,搜索引擎越来越集中在一些学问、生活、健康方面,资讯也不多了。“幸运的是搜狗和腾讯结盟,这对于搜狗来说是一个非常明智的选择。” 在移动搜索端,用户使用习惯在变化,需求也在变化,此时用户端新的机会基本上是在跟
6、内容相关的领域,尤其是跟轻娱乐相关的领域。互联网观察人士尹生认为,这对搜狗也是个机会,它本来可以加速去缩短这个距离,但似乎没有很好地抓住这次机会。 “现在各种APP把搜索功能分散过去,加上APP内容搜索抓取不到,导致内容本身的用户体验受到影响。而内容时长的减少,做广告的空间就会减少,就会影响到搜索的广告。”尹生说。未切入信息流,广告难企及百度 “搜索的核心就是使用的用户越多、连接的内容越多,广告的位置就越多,就越值钱。”尹生说,“沿着这个思路,其实百度去年以来股价反弹,也是在信息流的基础上,抓住爱奇艺内容的机会,占用了更多的用户时长。” “百度利用其品牌度、知名度、用户认可度来
7、获得流量,搜狗这方面不如百度,但是搜狗有腾讯的流量入口,对广告客户来说,结果都是一样的。”张毅说。 毕竟搜狗有一定的用户量,再加上腾讯的支持和自身一定的技术基础,实际上在新的应用、内容、用户使用时长等方面,搜狗并没有做出太多卓有成效的努力。 百度在经历了营收增长低迷之后,在业务上进行聚焦,剥离非核心业务和加大AI驱动型业务的投入,通过自媒体、短视频等内容争夺用户时间,开发新的广告位。百度“搜索+信息流”模式为基本盘,人工智能决定着未来的发展。360
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