分析｜手机行业已是一片红海 诺基亚回归有几分胜算？.doc

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1、分析｜手机行业已是一片红海诺基亚回归有几分胜算？　　　　　　优势（内）：诺基亚如今还持有一部分技术专利勉强可以称作是优势之一，但是其品牌影响力只能说局限性比较强，毕竟其品牌价值早就发生了巨大变化。据品牌价值咨询公司BrandFinance的统计，自2008年以来，诺基亚的品牌价值一路走低，早在2014年就被踢出了全球最有价值企业500强的榜单。如今只能指望终端市场对其能够网开一面，这样它才可能获得一线生机。　　　　劣势（内）：这个话题可能很沉重，因为诺基亚恐怕将会出现很多问题。产品上，目前尚无法判断诺基亚新机将会为

2、消费者带来何种新技术？总不能继续用来“砸核桃防身”吧？毕竟格力手机都可以随便摔了！市场推广，诺基亚不是篮球界的乔丹，单凭一句“IAMBACK”，就可以继续大杀四方，那绝对是胡扯，情怀也得需要实力才能落地。渠道，诺基亚之前的渠道早就没有了，之前的员工也都跑到其它厂商了，想必在手机行业中的朋友们肯定比笔者更清楚。如今，重建渠道才是诺基亚困难最大的地方。　　机会（外）：当前市场中还有一批用户将会从功能机向智能手机升级，这其中或许能为诺基亚创造一部分换机市场。此外，市场上所谓的“诺粉”以及部分欧洲用户群体，都有可能成为诺基

3、亚再次重返智能机市场的潜在用户。另据英国移动咨询公司CCSInsight分析，到2019年，诺基亚安卓智能手机的全球市场份额可能将超过5%。不难看出，看好诺基亚的也是大有人在。　　威胁（外）：对于诺基亚来说，当前市场中的威胁无处不在。除了苹果、三星这样的巨头之外，连谷歌都推出了Pixel旗舰手机，并且如今国产手机也都成功崛起，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的手机企业，就连三星与苹果都面临着被国产手机厂商蚕食市场份额的状况，而诺基亚即将面对的市场环境就是如此错综复杂。而且，如果这次诺基亚复出再失败的话，恐怕

4、其离彻底告别手机市场的大限也是越来越近了。　　功能机能否成为诺基亚在智能机市场的突破口？　　诺基亚虽然在智能机市场消失多年，但是在功能机市场，诺基亚依然保持着较高的市场份额，尽管功能机的市场越来越萎缩，每年的销量都在下滑，但只要这部分市场还在，诺基亚就会在这部分市场中具备着一定的影响力。据相关数据显示，目前全球大约十分之一的功能机还印有诺基亚的名字。其实之前，本来诺基亚的功能机市场份额更多，只是从2015财年后，诺基亚功能机出货量急剧下滑了40%。　　　　HMD总裁也曾经表示功能机对于HMD的重要意义。这位总裁表示

5、：“HMD在全球每一个市场的功能机领域所占的份额不是第一就是第二，在一些市场的份额高达94%。这让我们有了很好的起点。”　　功能机用户极有可能在未来面临换机的问题，因此，诺基亚当前如果培养一部分忠实用户，未来这些用户群体也有可能转换成为诺基亚智能机的用户，毕竟在功能机市场中，诺基亚的品牌影响力还是要更大一些。　　诺基亚作为一家百年老店，加上曾经在威慑江湖长达14年之久，所积累起来的品牌价值本身就是一个巨大的优势，更是凝聚了一代人青春的回忆，情怀因素也会成为其推力之一。　　综上所述，在渠道、市场以及品牌剩余价值方面，

6、诺基亚不再是那个曾经呼风唤雨的企业，无论在各层次市场中都没有非常明显的优势，要说它能王者归来，我是不太信的，诺基亚要在手机市场上占得小小一席之地是没问题的，但要重回王者之位，至少短期来说，是不可能的。（长期来说，手机会不会被其他设备代替都未可知呢！）