体验营销在话机世界集团的运用研究

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1、拘川艸起JL垮钱江学院本科生毕业设计（论文）（2014届）设计（论文）题目体验营销在话机世界集团的运用研究作者高松分院经济管理分院专业班级指导教师（职称）娄盛（讲师）论文字数论文完成时间2014—2T5杭州师范大学钱江学院教学部制一、引言4（-）选题背景和意义4（二）研究目标5（三）研究方法5二、我国手机行业的发展现状5（-）手机行业的现状5（-）话机世界集团的诞生6（三）话机世界集团的发展现状6三、体验营销的理论基础6（-）体验的含义及其产生过程6（二）体验营销的概念和特点61.体验营销的概念62•

2、体验营销的特点7（三）体验营销的应用现状71.国外应用情况72.国内应用情况7四、话机世界集团体验营销策略分析7（一）体验营销策略分类及特点7（二）话机世界集团体验营销策略的应用8五、话机世界集团体验营销应用存在的问题及对策研究9（-）话机世界集团体验营销应用存在的问题9（-）话机世界集团体验营销对策分析10（三）、话机世界未来展望10总结11体验营销在话机世界集团的应用研究市场营销专业1002班高松指导教师娄盛摘要：进入21世纪以来，体验营销作为与新的经济形态相适应的营销方式，迎合了广大消费者的多样

3、化和个性化需求，能创造更大的顾客价值与顾客满意，是一种十分具有竞争力和发展空间的营销方式和手段。本文先对手机行业的现状以及体验营销的基本理论知识作了简要的介绍，然后结合话机世界集团实施体验营销的现状，对其体验营销模式与特征、尤以体验营销策略进行了重点分析研究，指岀了其实施过程中存在的问题并提岀了可能的解决方案。只要找到适合企业自身和目标消费群特征的营销策略，并不断进行探索和改进，体验营销模式一定能构成为为企业创造效益、为消费者创造价值的最有效的营销方式之一。最后是关于体验营销未来新思路展望以及对全文的

4、总结关键词：体验营销；手机行业；话机世界；体验营销策略；Theapplicationofexperiencemarketinginphoneworldgroupresearchmarketingclass1002songgaoInstructor:shenglouAbstract:Sincethe21stcentury,experiencemarketingasamarketingmethodadaptedtotheneweconomicform、cateringtothediverseandindi

5、vidualizeddemandofthecustomers,tocreategreatercustomervalueandcustomersatisfaction,isaverycompetitivespaceandthedevelopmentofmarketingmethodsandmeans.Thisarticlefirsttothepresentsituationofthemobilephoneindustryaswellastheexperiencemarketingasabriefintr

6、oductionofthebasictheoryofknowledge,andcombiningwiththepresentsituationoftheunitgroup,implementingexperiencemarketingworld,theexperiencemarketingmodelandcharacteristics,especiallyintheexperiencemarketingstrategyhascarriedonthekeyanalysisresearch,pointso

7、uttheproblemsexistingintheimplementationprocessandproposedthepossiblesolutions.Aslongasfindasuitableforenterpriseitselfandthecharacteristicsoftargetedmarketingstrategy,andcontinuouslyexploreandimprove,experiencemarketingmodelmustbeabletocreatebenefitsfo

8、rtheenterprisetoconstitute,createvalueforcustomersofoneofthemosteffectivewayofmarketing.ThelastisabouttheexperiencemarketinginthefuturenewideasoutlookaswellastothefulltextofthesummaryKeywords:Experiencemarketing;Mobilephoneindust