绿盛集团的博客营销策略研究【开题报告】

《绿盛集团的博客营销策略研究【开题报告】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文（设计）开题报告市场营销绿盛集团的博客营销策略研究—、立论依据1•研究意义、预期目标硏究意义2007年，1000万个装满丰富多彩心愿的“绿盛缘”博客漂流瓶在国内各大城市集体出现，这些漂流瓶“漂”到了全国各地的超市、商店、小卖部。当消费者购买了装有这些心愿卡的绿盛牛肉系列食品后，按照上面的提示，上网与那些博客进行互动交流，并按照兴趣爱好组成相关的圈。此次“绿盛缘”博客漂流瓶活动一经推击，就在国内零售市场上引起轰动，其创新的营销模式得到了业界的极大关注，并引起新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、中央人民广播电台等中央、省、市50多家新闻媒体的关注，并进行了跟踪报道。活

2、动推出5个月后，绿盛的产品销量比往年同期增长了65%,让月销售额从原来的300万一下窜升到2700万。随着时代的变迁，企业之间的竞争越来越激烈，消费者也越来越不容易打动，随着互联网技术的不断进步，近年来博客正在成为全球热门的互联网词汇之一，进而发展成为了企业开展营销沟通的一种。作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业/网站，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。博客作为网络营销工具，在应用上还有待进步。“我不向你直接推销产品，但我却能以影响你的思想来影响你的购买行为。”这就是博客营销的路子。在互联网中，博

3、客的价值已经日益凸显：从博客用户的角度来看，博客用户具有较高的忠诚度和支付能力；从I■専客的功能来看，博客具有用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等；从博客价值链来看，博客从广告、内容、服务等方面都可以实现盈利。在博客商业价值凸显的现实面前各种商业化运作滥觞，I専客正在以自己的方式融入并影响社会经济。从博客的发展现状来看，博客的商业进程不可阻扌当己成为现实，博客正在努力地实现自己的经济价值。2.预期目标（1）透彻的解析博客营销在现代社会的发展，对博客营销做一个深层次的理解。（2）重点解析下绿盛集团的博客营销，理论联系实际，针对其存在的问题提出一些建议和对策。1•国内外研究现

4、状国内研究：目前国内学界关于博客方面的研究随着博客的口趋发展而增多，最初是简单的浅层次、概念性的介绍，后来是对博客进行理性的分析，研究逐渐成熟起来。吴风在《网络传播学■一种形而上学的透视》中提出，对于博客的定义，孙坚华这样界定：“比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是其内容主要是为个人化表达；二是以日记体方式而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系刘艳红在《Web2.0I］寸代博客现状与问题》对中国前期博客发展一些著作进行了整理，对博客的概念做了深入的分析，其从传媒和社会的视角研究博客的传播意义，认为博客只是一种“补媒介”，同时博客作为一种

5、文化现象不单单具有“个人化、即吋性、共享性、动性”核心特征，它还有更多内容：博客在边缘化与主流化的双重轨迹屮前进;客拉开从精英走向大众的帷幕：博客拓宽了公共领域，搭建起个人化与公共化平台，并在系统梳理博客这一新型网络传播形式特点的同吋，探讨博客发展过中带来的问题及对策。马志东在《基于blog的网络营销研究》提出了博客与博客营销的界定，Blog,简单地说就是网络□志（网络□记）其内容通常是公开的，参与者既可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此，可以把博客理解为是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，作为一种信息传递工

6、具，博客正在口益显示其强势。博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。正是博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，这就决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为”，这就是博客营销的基本思路，和传统的广告等方式相比，这种通过知识和思想的传播来引导消费者的营销方式似乎更胜一筹。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。李纪月、徐德力和沈怀荣在《博客营销及企业应用分析》一文中，把博客营销的特点被归结为四点

7、：博客营销以博客的个人行为和观点为基础；企业博客营销理念有必要与企业网站内容策略相结合；合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件；博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题。刘贝贝在《博客的盈利模式研究》一文中对博客营销做了系统的阐述，首先对国内外有关博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的相关文献进行了梳理，对博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的概念进行了界定，研究了博客营销的特点及盈利模式的构成要素，从博客用户的特征及博客营销的功能角度研究了博客营销的商业价值。再次对博客营销盈利模