中国电信的品牌策略问题研究毕业论文（设计）

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1、毕业设计（论文、作业）毕业设计《论文、作业》题目：中国电信的品牌策略问题研究分校（站、点）：电大青浦分校年级、专业：10春工商管理本科教育层次：主魁学生姓名：祝墓学号：1031001203983指导教师：方芳完成日期：2012-4-16内容摘要和关键词IAbstractandKeywords0艾献综！o绪i仑1（一）研究目的和意义1二、相关理论概述1（一）品牌的定义及其作用1（二）品牌策略的定义及其作用1三、中国电信的品牌策略2（一）利用社会公共资源作为社会广告创意元素2（二）利用商业赞助提升品牌形象2四、中国电信品牌策略存在的问题

2、2（-）品牌体系不完整2（二）rS牌缺乏rt涵3（三）品牌不统一3（pq）品牌定位不清3五、完善中国电信品牌策略的建议4（一）完善品牌体系4（二）做好品牌的市场延伸4（三）调整品牌区域布局5（四）做好企业的人力资源发展5参考文献6至义谢7内容摘要近些年来，随着全球经济一体化进程的不断加快，对企业的发展也带来了巨大的挑战。0前，我国许多企业已陆续初步探索进行多元化发展策略，以适应日益严峻的市场竞争。企业经营的好坏不再仅仅是企业自身的微观问题，还是关系到区域乃至国家经济发展的一个宏观问题。国内通讯市场的竞争日趋激烈和成熟，这使得品牌战略

3、日益受到通讯行业的重视。随着竞争的加剧和广告宣传费用的日益增加，中国电信新产品导入的成木和风险越来越高，品牌策略作为一种重要的市场策略，可以较好解决这些难题，同吋使品牌下的产品群体与品牌形象更加丰满，为消费者的广泛选择提供可能性，因此对企业的市场拓展具有重要的意义。本文通过分析中国电信公司的品牌策略，针对电信品牌策略的推广及存在的问题，提出和应的对策来完善中W电信公司的品牌策略，旨在通过中国电信这一个案，探析具有普遍意义的品牌策略。关键词:中国电信品牌策略AbstractInrecentyears,alongwiththeproce

4、ssofglobaleconomicintegrationaccelerateceaselessly，theenterprisedevelopmenthasalsobroughtgreatchallenges.Atpresent，manyenterprisesinourcountryhavebeenpreliminaryexplorationforthediversifieddevelopmentstrategy，inordertoadapttotheincreasinglyseveremarketcompetition.Busin

5、essisgoodorbadisnotonlytheirownmicrocosmicproblem,orrelationshiptoregionalandevennationaleconomicdevelopmentofamacroscopicproblems.Thedomesticcommunicationmarketcompetitionisintensewitheachpassingdayandmaturity，whichmakesthebrandstrategyissubjectedtothecommunicationsin

6、dustryattention.Ascompetitionintensifiesandadvertisingcostsincrease,ChinaTelecomNewProductintroductioncostandtheriskofgettinghigh,brandstrategyasanimportantmarketingstrategy,cansolvetheseproblems，atthesametimethebrandunderthegroupofproductandbrandimagemorefullness，topr

7、ovideconsumersawideselectionofpossibility，soontheenterprisemarketdevelopmenthasimportantsignificance.Inthispaper，throughtheanalysisofChinaTelecomCorporationbrandstrategy，aimedatthetelecommunicationsbrandpromotionstrategyandexistingproblems，andputsforwardthecorrespondin

8、gcountermeasurestoimproveChinaTelecomCorporationbrandstrategy，designedbyChinaTelecomtothiscase,oftheuniversalsignific