一个支点撬动一场金融盛宴

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1、一个支点撬动一场金融盛宴这场点燃全川热情的金融知识盛宴，以“一个人参赛，带动一个家庭、延伸一个乡镇、轰动一个城市”的形式，把“财智向前冲”在川蜀大地推向高潮，橇动了四川农信品牌形象和业务发展的同频共振这是一场覆盖全川、辐射全国的财智盛宴；这是一个挑战自我、铸就梦想的绚丽舞台；这是一场紧张激烈、不见销烟的营销“战争”。四川农信以一场“财智向前冲”金融知识大赛掀起全民金融知识的崭新传播，引爆了农信业务的全面营销。2014“四川农信杯”全民金融知识大奖赛由四川省联社与省政府金融办、人民银行成都分行共同主办。大赛自1

2、月初启动以来，在四川48.14万平方公里的土地上掀起了金融知识学习热潮。大赛历时180余天，参与范围迖21个市州、170余个区县，直接间接参与公众200余万人，5万人报名，1.8万人参加海选，6万人现场观看电视竞赛。四川农信以现场路演、网上竞答、电视竞赛等形式多角度为公众普及金融知识，实现县级、市级、省级比赛“三步走”，其知识惠民的首创性，创下四川省近年来金融知识普及活动规模最大、历时最长、受众最多、影响范围最广的纪录，领全国全民金融知识大赛活动之先。从海选参赛到“形象大使”85岁的李荣文老人是眉山市东坡区莲

3、花乡的一名退休教师，在看到海选赛宣传广告后，他隔三差五便到信用社询问比赛信息。海选赛当天，考虑到老人行动不方便，东坡区联社特别联合考试学校为他安排了一间“特殊考场”，还专门安排了一位工作人员辅助他进行电脑操作。虽然最终老人只得了20几分，但他仍然乐呵呵地说，“就当锻炼下脑壳，脑壳不用就生锈了。”在资阳电视大赛现场，2号选手直言心声：“我的参赛目的是：加入雁江农合行！”来自德阳赛区的在校大学生邓兰则感慨：“这是一个丰富知识的平台，为我填补了金融知识空缺，也为我身边的亲人朋友做了一次金融知识大科普。”正如他们一样

4、，一个个参赛者从海选走向县市级、省级电视大赛，成为四川农信的“形象大使”，以“一个人参赛，带动一个家庭、延伸一个乡镇、轰动一个城市”的推进形式，把“财智向前冲”在川蜀大地推向高潮。在半年多时间里，四川农信共组织621场金融知识普及现场路演，参赛选手涵盖公务员、教师、医生、农民、学生、大学生村官等十多个职业，年龄最大的72岁，最小的15岁。在省、市、县三级举行的187场电视竞赛中，几千名“种子选手”成为四川农信的“金融推手”和“形象大使”，让金融知识传播的触角进一步延伸，带动了更多的人关注大赛，关注四川农信。“

5、同频共振”创造品牌奇迹财智向前冲，精彩看农信。四川农信以金融知识大奖赛为载体，与“开门红”宣传工作相结合，与全省存款突破8000亿元、电子银行、手机银行、存款利率一浮到顶等进行综合宣传。大赛宣传活动从静态到动态、从乡村到城市、从眼观到耳闻、从被动接受到主动参与，全方位、立体式地把宣传活动深入到城市、乡村的每个角落，让群众轻松、愉快地获得金融知识。游仙赛区组织的全民金融知识大赛“万人答题”团体赛，创下了县（市、区）48小时参加人数最多的金融知识大赛纪录。四川农信与电视台、传媒公司等共同完成现场路演、电视竞赛等项

6、目活动，使宣传报道更真实、更有现场冲击力、更具深度，让金融知识走进了更多人的视野和日常生活之中。“你们的宣传铺天盖地，你们的热情火热高涨，你们的吸引力让我不得不来参加比赛。”绵阳市参赛选手在VCR中说道。农信社以往被认为是“古老”的金融机构，一大部分人认为农信社还只是“农眉农眼”的小银行。然而，这场点燃全川金融热情的知识盛宴，让路演变得既精彩又接地气儿，让电视晋级赛成为当地娱乐热点。四川农信以大赛为支点，橇动了品牌形象和业务发展的同频共振，其品牌推广能力、整合营销能力、大型公益活动策划能力在活动实践中得到大幅

7、提升。效果显而易见一一四川农信的存款规模从年初的8000亿元一跃增长到了9⑻0亿。仅一季度，全省农信系统业务交易峰值就突破1000万笔；手机银行开户685736户，交易量113.8万笔，交易金额32.88亿元；网上银行交易量687.38万笔，交易金额4086.5亿元。6月末，全省农信系统各项存款净增1074.91亿元，增幅迗17.27%，较全省金融同业高7.89个百分点。高潮背后的精彩4月29日，记者随四川省联社大赛工作组前往绵阳市采访首场市级电视大赛直播工作。流程把控、时间控制、现场调度、灯光聚焦，哪怕是主

8、持人的一个用词、参赛选手的入场动作，四川省联社工作人员都要进行细节性的彩排和提示。那一晚，在彩排现场，大家忍受着广告牌刺鼻的油漆味，一直工作到深夜11点多才陆续离开。“这场大赛涉及到方方面面的工作，需要我们精心地组织策划、请示协调。为了达到更好的效果，我们一场一场地论证、一次一次地协调、一轮一轮地彩排”跑遍了全省几十个大赛现场的四川省联社工作人员如是说。2013年末，大赛工作规划由省联社与策划公司合