03299广告运作策略大纲(附答案)[1]

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1、对于大纲的补充1.1.2.3.4.5.6.7.8.9.填空媒企是广告信息沟通的渠道。广告的功能：对受众而言，具有信息功能、心理功能、审美功能;对社会而言，具有宣传功能、经济功能、文化功能。前者是基础的、表象的，后者是派生的、本质的。广告風冇群体传播、组织传播、大众传播的特征，广告对象具冇复合性、分散性、隐匿性的特点。广告的心理功能中最重要的是激励功能，使受众产生与广告主的意阁相适应的行为反应，这足广吿的出发点和归宿。广告“之夜”的创办人是法国人布尔西科，他凭借50万部广告藏品而被称为影视广告片第一收藏家。广告既可能给受众、社会带來积极作用，有可能带來消极影响

2、，这就是广告社会效应的二重性。抽样调査具有推断总体的目的性，推断形式的整体性，抽取样本的随机性，抽样误差的可控性。抽样调g的核心是样本抽取，而样本的代表性是抽样调杏成败的关键。广告目标分成平衡性目标与改进性目标。平衡性目标旨在维持、巩固、延续某种状态.改进性冃标乂分为两种：一是恢复性目标，旨在达到原先的某种状态；二是发展性目極，即在现有基础上力争取得更大的优势。亡直亘極都是指向社会效益、经济效益和心理效益。10、消费者有八种细分方法：年龄、性别、文化程度、收入水平、婚姻状况、地区分布、消费习惯、购买决策与消费。注意两点：一是受众多种属性的组合，二是核心受众的

3、存在。11、广告播出时段即公众的闲暇时间区域。12、广告主题在广告运作中也具宥重要地位,是精髓，是灵魂。13、广告设计分类：印刷型广告作品、电子型广告作品。14、广告频率,即单位吋间内广告发布的次数。频率的安排一般有连续型、间断型和综合型三种。间断型即经过一轮广告宣传后,加以停顿或休整，然后再展开新一轮宣传，依此循环直至整个周期的完成。综合型就是在不冋媒介、不冋时期、不冋地区采取不同的广告频率,15、广告媒介的整合包含了综合性、系统性、层次性。16、广告传播有广告主、媒介、信息、受众四个要素。17、也晶就是对广告传播活动或广汽作品的反馈。功能反馈指广告的功能

4、是否在受众身上得到体现。18、把去是指信总的筛选和过滤，负责筛选和过滤信息的单位和个人就是担丢人。19、把关是需要性选择与强迫性选择相结合的结果。20、购并活动属于资木经营的范畴，有独特的运行规律和运作技巧。21、广告要尽最只选择其屮最本质、最具特色同时最具优势的一个属性,而不宜面面俱到22、至于色彩的配合，往往是运用调和、对照、补色三种艺术表现法来进行。23、调和是把两种具有共通性的色彩并置使用，取得协调的效果。24、对照是把两种无共通性的色彩并置使用，形成对比25、赴鱼是两种色彩对照配合使用，往往是处于从属地位的色彩衬补处于主导地位的色彩。26、依据色彩

5、的基本要索，色彩的配合有些以色相为主，有的则以明度或纯度为主进行配色。27、广告配乐的广告作品不同于其他作品，对音乐的要求往往比较特殊。28、对于视觉型广告来说，一般要留出较大的空白，这样才能保证广告清晰、醒目。在剩余面积里，文字与图案面积如何分配，文字部分的各个方面怎么组合，图画有几幅构成，着都耑要恐考。29、听觉型广告主要是指广播广告，而广播广告的符号是芭童，包括广告词（语言）、音响、音乐形成。30、典型音响包括音乐即广告事实特有的音响，是能够协助提示、阐明广告主题的音响。31、版式的选择对于报纸广告来说，效果最好，也最能体现美感的是整版广告。对于杂志来

6、说,在封面、封二、封三、封底发布广告效果最好。32、空白的遗留（重要的内容的确较多，难以割舍，处理的方法有两个：一是扩充空间；二是分篇处理或发布系列广告。）给人简洁明快的印象，留出50%以上的空白、33、在广告作品中统率和灵魂作用的是广告主题。34、广告作品各要素，即主题、创意、文案、图画背景之间不能形成“隔离带”，而应形成冇机整体，各臻其妙，浑然一体。35、就最为普通的电视广告而言，广告文案存在三种表现形式：解说词、演词、屏幕文字。36、解说词是广告M面的背景语言，用于对出现的广告M面进行讲解，以加深对画面的理解。37、湩過即广告画面中人物或拟人化商品的对

7、白，借画中人物來表达广告信总。38、屏蟇文室即把广告信息以文字形式显示在屏幕上，主要涉及企业名称、品牌名称、广告标语、地址、电话等内容,或在片久•片尾打出，或荇印在画面上，或在包装及商品外壳上显示出来。39、退知亡直就是将有关信息以广告形式昀有关受众报告。40、展示性广告的bJ的也在于扩大影响，在了解的基础上使受众加深对广告主的理解。41、释疑性广告总的目的是为了释疑解惑、正本清源。W说明广告、辩驳广告。42、集群行为具有群体性、突发性、狂热性。43、美国拉扎斯菲尔德的两极传播理论认力,大众传播必须经过意见领袖这一中间环节冰能流向受传者。10.单选1、广告媒

8、体增多的原因：（1）科技的进步（2）观念的进化（3）