全国2014年自考03299广告运作策略试题

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1、全国2014年自考03299广告运作策略试题绝密★考试结束前全国2014年4月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有

2、一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.文革期间标志中国广告市场完结的现象是A.户外广告的消失B.广告诱导消费功能的减弱C.消费品广告的消失D.生产资料广告的消失2.《策划同意》一书的作者是A.爱德华·伯纳斯B.沃森·邓恩C.李奥·贝纳D.马丁·梅耶3.策略分析的正确性和有效性是A.广告运作的关键环节B.广告运作的最终目标C.广告运作的前提和基础D.广告运作的中介4.行业市场内部出现销售迅速增长、利润迅速增加的现象意味着行业进入A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退

3、期<#004699'>5.战略目标在于获取各行业中较具有专业性、较小型的市场区隔，并且这类专业市场区隔通常为大企业所忽视，这样的竞争者被称为A.市场领袖B.市场挑战者C.市场追随者D.获取市场利基者6.竞争分析的目的是寻求A.个体间的竞争优势B.行业共性C.行业共同的市场模式D.行业共同的市场行为7.从产品层次来看，售后送货及维修服务属于A.核心产品层次B.有形产品层次C.无形产品层次D.附加产品层次8.产品差别化的核心是取得某种A.独特性B.持续性C.可靠性D.完整性9.“人类需要层次论”的提出者是A.亚伯拉罕·马

4、斯洛B.马丁·梅耶C.沃森·邓恩D.温德尔·斯密10.在住房、旅游市场，对消费具有决定性影响的因素是消费者的A.年龄B.性别C.收入D.教育程度11.“企业不考虑细分市场之间的差别，而向整个市场提供一种产品或服务”属于A.集中营销B.差异化营销C.无差异营销D.关系营销12.R.0.I原则的原创者为A.DDB公司B.宝洁公司C.可口可乐公司D.东芝公司13.电视作为广告媒介的劣势是A.传播范围小B.表现能力有限C.绝对成本高D.单位接触成本高14.杂志一般为彩色印刷，开本有多种，其中国际流行的开本规格是A.大32开

5、B.大16开C.8开D.16开1<#004699'>5.当客户同意广告公司所提出的草案并决定开始执行之后所发生的费用称为A.策略制定费B.制作费C.调查费D.创意费16.对于生产标准化、专业化的厂家而言，最便利的年度广告预算方法是A.单位销售法B.竞争对抗法C.预期购买者数量法D.通信定货法17.在ARF的媒介评价模式中，难以直接监测评估的效果为A.媒介普及B.媒介接触C.广告接触D.广告认知18.在广告效果发生的过程中，“广告媒介的覆盖率”指的是A.注意阶段B.态度阶段C.到达阶段D.行动阶段19.属于快速消费品的

6、产品为A.汽车B.电视C.洗衣机D.电池20.1984年由科特勒提出的概念是A.顾客满意度B.大市场营销C.推动型促销D.市场细分二、多项选择题(本大题共<#004699'>5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.“三阶段可能性追求法”中的可能性包括A.生产的可能性B.需求的可能性C.研发的可能性D.主意的可能性E.测试的可能性22.根据消费者的购买习惯，可将消费品分为A.方便品B.选购品C.特殊品

7、D.耐用品E.非渴求商品23.消费过程的基本环节包括A.需求与动机B.信息搜寻C.选择评估D.购买行为E.购买后使用与评估24.广告创意魅力集中表现在创造力和促销力两个方面，其中创造力包括A.反趋势B.超常规C.简明性D.熟悉感E.极端化2<#004699'>5.媒介排期形式主要有A.下降式排期B.连续式排期C.起伏式排期D.螺旋式排期E.脉冲式排期非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释(本大题共<#004699'>5小题，每小题3分，共1<#004699'>

8、5分)26.媒介专业代理商27.非渴求商品28.参照群体29.广告创意30.协同营销四、简答题(本大题共<#004699'>5小题，每小题<#004699'>5分，共2<#004699'>5分)31.简述绿色消费的内涵。32.简述决定行业运作模式形成的因素。33.如何对竞争对手基本市场概况进行监测?34.消费者生活方式的构成因素有哪些?3<#0