乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】

乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】

ID:27671546

大小:70.51 KB

页数:6页

时间:2018-12-05

乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】_第1页
乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】_第2页
乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】_第3页
乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】_第4页
乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】_第5页
资源描述:

《乔顿品牌渠道模式研究【开题报告】》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、毕业设计开题报告市场营销乔顿品牌渠道模式研宄一、选题的背景和意义选题的背景:众所周知,中国是世界服装生产大国、消费大国和出口大国。但“大而不强”则是20年来中国服装业的又一标签。如何向服装强国迈进,则是中国服装人20年来的前进R标与终极追求中国的服装业经过30年的艰辛发展,在今天的全球市场竞争中,己经成熟起来,伴随着改革开放后岡家经济的腾飞,市场的消费结构在升级,品牌的竞争层面在提高,在W际市场上,中国己经成为诸多中高档.高档品牌最后一篇淘金热土。而市场竞争加剧了对产品,品牌的优胜劣汰,对新品牌来说服装市场准入的门榄在提高,对老企业来讲

2、不变的经营模式又将面临挑战,传统的产品结构利润空间在缩水,由于设计文化和经营服务所创造的个性化买点和高利润空间正在被冇创新精祌的企业家看好,在品牌经济中生存,在创新经营中生存将成为下一轮品牌竞争的着眼点和出发点。如何重新审视市场,规划渠道,己经成为重中之重选题的意义:屮国加入WTO,使我国服装市场国家一体化并造成了众多国际品牌的登陆,众多真假洋品牌的新鲜面孔的出现,以及原冇的的很多国内知名品牌都面临着品牌提升和销售增长的网境,而柒道模式的选择关乎服装企业的生存和发展因此,本文将具体中国的本土男装乔顿西服为案例,根据本人在中国山东地区的男

3、装品牌的市场调查为依据,针对各代表性品牌的渠道模式的分析,为品牌男装的渠道模式选择提供参考二、研宄目标与主要内容(含论文提纲)研究目标:本文将以屮国乔顿西服为案例。针对各类渠道模式各自的优缺点。分析出屮国品牌服饰该选择怎样合理选择自己合适的渠道模式主要内容:一、服装品牌的渠道模式现状二、乔顿品牌渠道模式发展历程三、乔顿品牌渠道应用分析渠道模式应用(一)乔顿品牌代理应用分析(二)乔顿品牌特许经营应用分析(三)乔顿品牌直营模式应用分析四、乔顿品牌渠道模式存在的问题及对策分析(一)乔顿的代理制度的具体问题(二)乔顿特许经营屮具体问题(三)乔顿

4、品牌渠道优化策略五、结朿语三、拟采取的研宄方法、研宄手段及技术路线、实验方案等研宄方法:本人将采用网络调杏、抽样调杏、文献检索等方法来进行论文研宂。研究手段:本人通过在乔顿公司的实习与品牌调査,并查阅相关渠道模式的相关文献的资料在以以上资料为基础,与自己的实际调查相结合。为论文提供了现实案例及理论依据。技术手段文献收集研宄框架形成以理论研宄为基础确定研调査研宄设计与分析分析乔顿的现炙渠道状况统计数据采集通过二手统计数据分析乔顿品牌的现宏销售状况企业调研通过问卷调研和访谈获得一手资料,乔顿卯服的渠道状况渠道模式的概念分理论分析分析出各种渠

5、道模式的优缺点,怎样调整渠>各品牌渠道现状分近政策建议提出各品牌的发展渠道模式转变的发展方向四、中外文参考文献目录(不得少于15篇,其中含外文文献至少2篇)UJ高小刚.发展专厅强于专卖店Uh营销文摘,2002,09(03):21-22.[2]凌夫.加盟品牌服饰,三思而慎行[J].职业圈,2008,07(2):74.[3]王海宁,王历冰.品牌服饰连锁经营模式研宄[J].江苏纺织经营,2005,25(18):45-46[4]黄文浩.中国服装市场品牌的渠道报告[J].中国服装周刊,2004,30(03):28-29.[51周邵宁.2003年服

6、装产业渠道怙况[J1.纺织服装周刊,2005,11(05)42-44.[6]宋阳,中国服装重镇泉州[J].中国纺织周刊,2004,4(6):70-74[7]王丰阁.浅析特许加盟经营屮的信用缺失[J].现代经济信息,2008,06(08):43-45.[8]郑润萍:特许加盟——想说爱你不容易[J]山西经济管理干部学院学报,2010,18(3):10-16.[91刘亦飞.特许加盟防:“鸡飞蛋打”[J1.吉林农业:下半月,2009,02(Zl):55.[10]庞燕.温州服装品牌建设的现状及对策[J1.纺织服装周刊,2009,07(10):45

7、-46.[11]杨大筠。选择直营还是加盟[J].连锁与特许:管理工程师,2006,03(07):45-16.[12]何欢.代理服饰的营销策略探讨及其SWOT分析[J].消费导刊,2009,15(3):75-56[13]成筠.顾庆良.服装零售直营与加盟共存的关键[J].中国服饰,2004,11(04):29-35.[14]周绍宁.服装产业面临升级“拐点”[J].中国制衣2005.3(26):20-21[15]乔木.乔顿服装CHIC的骄子[J].温州服装2009.4(29):66-67U6]郭文静.中国品牌服饰产、Ik反战趋势研究[J]当代

8、经济2008.3(7):20-21[20]StephenE.Siwek.InternationalIntellectualPropertyAlliance(TIPA)[R].CopyrightIndustr

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。