nba的国际市场营销分析以及影响

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1、NBA的国际市场营销分析以及影响冯俊华北电力大学（北京市，102206）摘要当今，美国NBA堪称职业篮球市场开发与运作的最成功典范，这已是不可争辩的事实。在全球化和体育全球化的浪潮推动下，NBA提出所谓“思考全球化，行动全球化”的口号，加强对海外市场拓展与开发，加快实现NBA全球化的步伐。本文运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA营销问题进行了研究,研究结果:NBA是目前全球国际化营销最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。NBA国际化营销采用的主要推广策略有:全球化的市场战略

2、计划;拥有本土化的经营管理模式;时刻以球迷消费者需求为中心,并提供全方位的服务;围绕NBA的品牌效应,加大其无形资产的开发的利用。关键词：NBA海外市场拓展策略目录1引言11.1选题依据11.2国内研究现状21.3国外研究现状21.4研究的意义22研究对象及方法22.1研究对象22.2研究方法32.2.1文献资料法32.2.2逻辑分析法33研究结果与分析33.1NBA海外市场拓展北京及分析33.1.1世界篮球运动的发展与普及需要NBA33.1.2巨大的经济利益驱动NBA全球化43.2NBA海外市场拓展策略分析43.2.1利用海外人力资源

3、提高产品质量和国际知名度43.2.2积极地利用媒体在海外宣传，扩大其影响力43.2.3利用公共关系在海外宣传，提高联赛形象63.2.4NBA全球化的授权产品策略64结论与建议74.1结论74.2建议75参考文献81引言1.1选题依据全球化像一股汹涌澎湃的浪潮冲击着整个世界，在全球化的过程中，人类不断地跨越空间障碍、跨越制度和文化等社会障碍，在全球范围内充分实现共通共融，全球化现象、数量、种类、强度、制度化程度及全球化意识逐渐扩大，全球化影响潜移默化地渗透到了社会生活的方方面面，人类已经进入了崭新的全球化时代。因此，从全球化的新视角研究和

4、观察社会问题已成为热点。当今世界，体育运动逐渐走向职业化、市场化、全球化和科学化，而篮球运动作为体育运动中的一个重要组成部分也要顺应体育的发展潮流，在各个方面加大改革和发展力度，用科学的思路，科学的方法和科学的管理经营来逐步走向规范化。众所周知，NBA作为体育文化家族的一员，作为美国经济与文化（精神）的双重代表，在全球化进程中，以其特有的形式和内容，在巨大经济利益驱动下和美国强势文化的扩张中席卷全球，NBA全球化影响也潜移默化地渗透到了社会生活的方方面面，地球村到处都在散发着NBA特色文化的气质和力度，美国文化也随之进入世界的每一个角落

5、。从1946年创立开始，NBA逐步发展成为当今世界上最赚钱的职业联赛之一，成为各种体育联赛效仿的成功典范。在60多年的历史中，NBA用前30年作为联赛水平的培养和商业运作的内部基础；后30多年，尤其近10年，将其推向市场，推向世界。当今，NBA独到的商业运作将体育产业这个概念诠释得淋漓尽致。其商业运作涉及到各个方面，有很多都是NBA独创的经营方式，并推广到全世界篮球联赛，乃至成为各种体育联赛效仿的成功典范。1.2国内研究现状毕研嵩的文章《NBA海外市场扩展策略》发表于《体育成人教育学刊》，作者在该文中分析：NBA在国内体育市场的竞争、N

6、BA在国内市场的饱和、以及NBA在国外影响规模的扩大是NBA实施拓展海外市场的主要原因；主要从吸纳国外优秀的球员或球队、在国外举办季前赛或常规赛、全方位的国际媒体报道和全球化的授权商标等四个方面分析NBA所采取的海外拓展策略。朱同祥和李永红在《商场现代化》总第449期上发表的《NBA与CBA营销策略的比较分析》一文，从营销策略的角度来比较分析NBA与CBA的差异，从中看到我国CBA市场营销策略在运用上与NBA还有相当的差距。郜春霞在《特区经济》上发表《NBA成功经营模式对我国体育经济发展的启示》一文，该文通过对NBA成功模式的分析总结出

7、：NBA成功的经营模式主要取决于有一个合理的组织结构，完全市场化的经营模式及有竞争力的市场主体；最后他提出我国体育经济要快速发展，必须走完全商业化、市场化的道路，以市场价值为取向是发展我国体育经济的必然之路。1.1国外研究现状通过对部分外文书籍、期刊文章以及NBA官方网站的查阅来看，目前对NBA进行研究的外文文章相对丰富，但对NBA海外市场研究的外文较少。尽管对NBA联盟有一定的相关论述，但学术性的专题研究文章和著作很少，大多是评论性的论述。在许多关于职业体育俱乐部的专著、评论和研究报告中部分涉及到了NBA的相关情况，特别是关于NBA市

8、场运营情况。1.2研究的意义本文详尽阐述NBA国际产品营销和品牌营销策略，理论上充实了现有的研究成果，从实践上为中国体育组织在重视品牌和无形资产、注重产品营销和品牌营销相结合、及时调整市场营销战略方面提供借