广播电视产业的经营

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1、广播电视概论第九章广播电视产业的经营管理主讲人：张洁2007年12月1日概念解析（一）产业(Industry)在社会生产过程中，人们把一切从事生产和提供劳务的集合体称之为产业。一个产业是具有某种同一属性的经济活动的集合。现代产业泛指国民经济中的各行各业，从生产到流通、服务，以至文化教育等各个部门，其概念介于微观的经济细胞（企业）与宏观经济单位（国民经济）之间的若干集合。概念解析（二）“产业”定义的三个要素1、必须是一种生产或劳务活动；2、提供的产品或服务必须具有同一属性，不会与其他产业的产品混淆；3、是生产同类产品（或服务）并在同一市

2、场上发生关系的企业的集合概念。概念解析（三）产业分类费舍尔-克拉克产业分类法第一次产业：包括种植业、畜牧业、林业、狩猎业，亦即产品直接取自自然界的产业，简称第一产业；三次产业分类法第二次产业：包括采矿业、制造业、建筑业、煤气、电力、供水等部门，亦即对取自于自然的生产品进行再加工的产业，简称第二产业；第三次产业：包括商业、金融业、保险业、运输业、邮电通信、新闻出版、广播电视、一般服务业等，亦即凭借一定的设备或工具，以自己的服务劳动来满足消费者（社会或个人）的需要的产业，简称第三产业。新兴概念第四产业近年来，以电信、电脑、电子媒体（主要是

3、电视）等信息产业群为主体的知识产业在第三产业乃至整个国民生产总值（GNP）中的比重越来越大，以至有人主张将其单列，称之为第四产业。范围或定义占GDP比例（1972年）占GDP比例（1980年）占GDP比例（1996年）美国知识产业34％34％53％OECD知识经济－－50％第一节广播电视产业一、广播电视产业产生的条件1、经济条件广播电视台必须达到一定的数量规模运行完善的市场经济环境足够规模的受众群体财源结构多元化2、政治条件第一节广播电视产业一、广播电视产业产生的条件3、法律条件所建广播电视机构的性质、宗旨、名称和法律地位采取何种制式

4、、频率等问题财源与经营问题频率分配问题广播电视节目的内容品质问题能否播出广告以及广告与节目的比例问题如何管理及监督问题美国的电子媒体法目前，在世界范围内，只有美国1996年2月由国会通过的《1996年电信法》称得上是较为完备得广播电视产业法。该法的最大特点是：打破媒体间的壁垒，允许各不同媒体市场（包括通讯业、计算机业）的相互渗透；放宽媒介所有制限制，促进竞争。20世纪90年代NBC、CBS、ABC三大广播网分别被GE（通用电气公司）、Westhouse（西屋电气）和Disney（迪斯尼公司）兼并。该法使美国的广播、电视产业以更大的规模

5、和能量在美国信息产业和整个国民经济中扮演更重要的角色，并深刻影响了世界广播电视产业的发展。第一节广播电视产业二、广播电视产业的资本经营功能1、广播、电视产业归属于信息产业2、广播、电视产业是一条很长的“产业链”Skip第一节广播电视产业广播电视产业结构图信息产业……产业……产业电脑产业电信产业媒介产业信息技术产业图书产业报纸产业广播产业电视产业杂志产业电子出版产业电影产业影视城开发公司节目制作公司节目营销公司有线电视台无线电视台卫星电视台传输网络公司收视调查公司广告公司Back节目复制租赁公司设备供应公司第一节广播电视产业广播电视产业

6、链动态结构图电视台有线/无线/卫星节目制作公司节目营销公司节目复制、租赁公司收视调查公司媒介购买公司广告公司影视城开发公司网络公司技术服务公司设备供应公司第二节中国电视产业经营管理现状一、中国当前电视业经营管理状况评估1、关于我国目前电视台的数量我国目前电视台数量偏多，宏观上应予以控制或精简。2、关于我国电视台目前的总体经营管理状况较好（包括“好”和“很好”）40.47%较差（包括很差）59.53%第二节中国电视产业经营管理现状一、中国当前电视业经营管理状况评估3、关于我国电视业经营管理的主要缺陷成本意识差26.19%经营管理人才缺乏

7、26.19%制度不健全30.95%领导不重视0兼而有之45.23%第二节中国电视产业经营现状二、中国电视体制与功能评估适应0基本适应28.57%基本不适应50.00%不适应21.43%1、当今中国电视体制与电视业发展的适应程度第二节中国电视产业经营管理现状二、中国电视体制与功能评估2、当今中国电视业的功能政治功能第一，其余皆次之16.67%信息功能第一，其余皆次之16.67%教育功能第一，其余皆次之4.76%娱乐功能第一，其余皆次之0政治、信息、教育、娱乐功能并重61.90%第二节中国电视产业经营管理现状二、中国电视体制与功能评估3、

8、影响电视业功能发挥的主要障碍经济因素14.28%政治因素28.56%技术因素7%电视体制因素76%经营管理因素14.3%第二节中国电视产业经营管理现状三、中国电视事业发展趋势的预测未来10年中国电视业发展趋势与电脑电信融