广播电视事业的经营管理

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1、广播电视事业的经营管理一社会框架中的广播电视经营管理1、广播电视的经营管理是广播电视学与管理学的结合，即运用广播电视组织的人力、物力、财力等资源，通过适当的计划、组织、人员分配、指导、控制及内部协调，使广播电视组织的资源系统发挥最高效能，以达成大众传播的组织目标。2、广播电视的体制模式、（1）商业广播电视）商业广播电视事业的一切活动主要是为了获取最大的商业利润。广告收入是其最主要的收入来源。（2）公私并营型）（3）国营广播电视）国营电视台直接由政府出资兴办，代表官方立场。经费主要由政府拨给，同时也依

2、靠一部分的广告收入。二、广播电视事业的领导模式和管理职能1、“条块结合”的双重领导模式、条块结合”纵，是条，即上和下称为“条”或“线”。横，是块，即地方。国家曾对广播电视实条块结合”以条为主“的管理到”条块结合、以块为主”的管理的转变。条块结合、以块为主省、自治区、市广播电视厅（局）受该省、自治区、市人民政府和国家广播电视总局双重领导，以同级政府领导为主；同时，省、自治区、市广播电视厅（局）的宣传工作，受省、自治区、市党委领导和国家广播电视总局指导；事业建设受省、自治区、市人民政府和国家广电总局的双

3、重领导。2、广播电视系统的“三位一体”的管理、广播电视系统的“三位一体”职能“宣传工作、事业建设、行业管理”的“三位一体”的广播电视体制在《广播电视管理条例》中以行政法规的形式予以了明确规定。实际工作中，“重宣传、轻管理”或“重管理、轻宣传”的片面做法都是存在的。前者导致缺乏活力，后者容易犯错误。3、广播电视事业的行政管理体系、广播电视行政部门的行政职权主要包括五个方面：（1）广播电台、电视台（含有线电视台、卫星传输广播电视节目、教育电视台）的设立与审批（2）广播电视传输覆盖网的规划、建设和管理（3

4、）广播电视节目制作、播放、交流、交易进出口活动的管理；（4）卫星电视广播地面接收设施的安装使用和进出口管理；（5）广播电视设施的保护活动。我国广播电视事业管理体制的内容（1）党委政治领导）（2）政府依法管理）（3）行业规范协调）（4）单位自我约束）三、我国广播电视的经营管理广播电视的属性和功能是双重的：喉舌功能；产业性1、广播电视经营理念的转变、（1）从计划经济转向市场经济；（2）从依靠行政命令的保护性垄断经营转向以节目质量取胜的公平市场竞争中来；（3）从单纯或主要依靠政府的行政拨款转向“自主经营、

5、自负盈亏、自我发展、自我约束”的模式上；（4）实现广播电视的专业为主、多种经营的模式；（5）从单纯的社会效益型转向为社会效益和经济效益相统一。2、广播电视的经营收入、除政府财政拨款外，比较重要的还有以下一些收益来源：（1）广告收入。（2）节目本身收入。（3）有线或加密频道收入。（4）节目品牌运营商。（5）电信运营商。（6）短信增值服务提供商。（7）娱乐包装公司。（8）网络公司。广播的经营与管理一、广播东山再起的主要因素二、提高广播节目质量的基本途径三、广播节目管理与经营趋势四、交通广播的特征及思考五

6、、广播媒体的发展前景（一）媒介因素（二）受众因素（三）收听因素（四）经济因素当电视夺走了一部分听众后，但广播媒体所特有“特有“无处不有、无处不在”“流动”“互动”“如影随形，招之即来”的优势使得它仍然存在下来。电视是个消极、被动的媒体，是个叫人思维懒惰的媒而广播是个给人以想象空间的媒体，是个“迷人的媒听众可以戴上耳塞独自静静地收听，慢慢地咀嚼，自由地想像，它是“幻想者的乐园”广播是个“从不妨碍我们的朋友”它便于携带，可随时随地（电视做不到）任意操纵它，电视、网络地点受限、时工具受限，人要受它左右；听

7、广播还可一心二用，只用听觉参与即可，人们往往把它作为“背景媒介”边读书边做作业边听广播，而不像电视具有那种坐着不动、架子很大地必须专门陪着它的坏脾气，还必须听觉和视觉同时参与才可，对人要求很高。在广播媒体做广告花费小，比电视和报纸都要少得多，这对广告主有吸引力。尽管广告收入只有电视的1/5，不到报纸的1/4，但它仍可稳定赚钱，效益比杂志要好得多。（一）信息（二）语言（三）音乐（四）音响广播信息传播的要求是四个字：快、新、短、多，这是广播的优势，也是挑战电视的法宝。许多新闻是先从广播听到，然后再到电视

8、中去了解详细情况、背景和价值判断。时效性这是所媒体都十发重视的，广播更是如此；短，这是广播独有的特点，由于短所以在规定时间内数量自然就多了。如中央人民广播电台早晨630分的新闻和报纸摘要》节目，一般播出30条目前仍保持高收听率。节目，一般播出30条，目前仍保持高收听率。报纸是看的媒介，广播是听的媒介，电视则是既看又听的媒介。1、广播语言要符合媒介自身的要求，符合特定的规范。2、做到动听、易懂。3、注意名称等运用。是广播节目的主要组成部分，如音乐台、音乐频率等，同时也是