广播电视广告经营管理

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1、广播电视广告经营管理来源:http//:www.admaimai.com　　　　随着广告行业的发展，设立了广告法，是为了防止广告泛滥的问题，也是为了杜绝假广告的出现，如今广播电视广告经营管理是好多广告商想了解的，为了确保自己的广告不被拉入黑单中，广告商必须要懂得广播电视广告经营方法。那么就由广告买卖网为大家介绍以下内容，仅供参考。　　具体来说，有以下几方面的重大政策调整：　　一是将资讯服务、广播购物和电视购物短片广告纳入了商业广告管理范围。　　二是明确广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，必须坚持正确导向，树立良好文化

2、品位，并与广播电视节目相和谐。　　三是要求广播电视广告播出应当合理编排，商业广告要“控制总量、均衡配置”，并将商业广告播出量由原来“按天计算”调整为“按小时计算”。　　四是强调广播电视播出机构应当对广告履行依法经营、依法审查、依法播出的责任，并第一次提出对违反规定，情节严重的，将予吊销《广播电视频道许可证》、《广播电视播出机构许可证》。　　《媒介》：《办法》明确将资讯服务、广播购物和电视购物短片广告纳入商业广告管理范围，同时还公布了《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，对电视购物广告和专业购物节目实

3、行分类管理，听说还拟出台规范电视购物频道的发展政策。有人担心这将对非广电购物企业形成冲击。　　任谦：电视购物产业链很长，其中电视购物短片广告和居家购物节目是购物企业营销的重要手段。总体上看，电视购物产业对拉动内需，调整经济结构，满足群众多样化生活需求都有促进作用。目前，电视购物短片广告和居家购物节目两者之间发展不平衡，前者数量越来越多，鱼龙混杂，一些企业为单纯追求经济效益，在广告中经常做夸大宣传，误导消费，尤其是一些丰胸、减肥、保健品、电子、首饰等产品，既无质量保证，又无售后服务，　　群众投诉量很大，还有一些广告内容导向存

4、在严重问题。而一些播出机构为了短期利益，放松甚至放弃了审查责任。这不仅严重损害了消费者权益，也影响和透支了广播电视媒体的社会公信力。因此，我们规范电视购物短片广告的播出时间和内容，强调播出机构必须对电视购物企业的资质审查，目的是树立电视购物行业商业诚信，促进电视购物整个行业的健康有序持续发展。　　《媒介》：请您就《通知》中对电视购物短片广告和居家购物节目内容规范，以及对电视购物企业的播出资质做些详细介绍。　　任谦：为充分保障消费者合法权益，树立社会对电视购物行业的消费信心，维护广播电视的公信力，《通知》对电视购物短片广告和

5、居家购物节目的内容以及在电视台投放短片广告的购物企业资质做了明确规定。　　从现在起，购物广告和节目必须标明商品的销售企业名称，公布在一定期限内可“无条件退货”和“验货付款”的承诺;需要国家相关部门审查的特殊类商品广告还必须标明有关审批信息，有投资风险的或者可能产生副作用的商品也要明确提示;明确禁播了7类含有违法违规内容的电视购物短片广告和居家购物节目，特别是那些观众意见极大的叫卖式的夸张宣传，以公众人物和专家名义作证明的，以及虚构断货、抢货、甩货等情形来误导消费者的广告和节目也在禁播之列。　　为避免一些购物短片广告企业牟取

6、不法利益，损害广播电视的公信力，《通知》对从明年起在电视台投放电视购物短片广告的购物企业提出了5条准入条件，包括投放广告的电视购物企业的注册资本金不少于1000万元人民币和具有固定经营场所、售后服务能力等。　　播出机构必须严格审验这些条件，对不达标的企业一律不得接受其投放的购物短片广告。同时特别指出，因审查把关不严，对消费者造成损害的，播出机构除要接受广电行政部门的行政处理外，还须承担相应的法律责任。　　《媒介》：新令可能对各地的地面频道的影响比较大，尤其是一些电视购物广告占一半收入来源的台可能面临收入的大幅下滑，对此您有

7、什么建议?　　任谦：当年17号下发的时候，一些台也有类似的担心，但五年的实践证明，各级播出机构的收入还是稳步增长的。所以我们一定要有信心、看长远。如果任由虚假违法和低俗不堪的各类广告泛滥下去，那广播电视播出机构就会被老百姓所拒绝，就不是“吃得少”的问题，而是“没得吃”的问题。地方台的地面频道确实要有危机意识，要改革，主要是改理念、改思路、改服务手段。　　一要因地制宜，发挥优势。要做好贴近当地老百姓需求的节目。节目是各播出机构的核心产品，是其核心竞争力。只有节目办好了，收视率提高了，在当地有影响了，才能吸引好的广告进来。　　

8、二要换模式发展、换跑道竞争。现在一些城市台的广告经营正在积极探索提高终端服务和精细化服务的能力，比如扬州模式、荆州模式、乐山模式、芜湖模式等，成效都非常好。　　三要整合资源，形成大的运作平台。各自为政、分散经营，就走不出去，也引不进来，只能在低层次上运作，只能靠一些非常“垃圾”的广告维持，最终广播电视的