“互联网+广告”的新业态研究

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1、“互联网+广告”的新业态研究摘要：在互联网兴起到发展成熟的短短数年里，人们逐渐接受并习惯了从互联网上获取更多的信息，互联网也成为了人们生活中真正的主流媒体。在我国“互联网+”政策环境的大背景下，广告业也搭上互联网的便车，互联网广告市场的增长和繁荣指日可待。本文从“互联网+”环境下的广告行业的变化、发展入手，详述了互联网广告在内容、形式和效果上的鲜明特点，并在此基础上，对“互联网+广告”的行业风向做出了预判。中国4/vie　　关键词：互联网+;广告;新业态;发展变革研究　　中图分类号：D643文献标识码：A：

2、1673-1069（2017）01-80-2　　0引言　　1944年10月，美国Wired杂志社正式推出其杂志的网络版――Hotwired，并在其主页上发布了杂志社客户的相关广告，这一事件标志着网络广告时代的正式开始。随后，互联网广告市场飞速崛起，互联网广告的整个运营系统和流程也逐渐向着规范化、规模化、专业化的方向稳步发展。“互联网+”为我国的各行各业都带来了极大的机遇和挑战，对于广告市场来讲，虽然传统的广告类别有一定程度的萎缩，但互联网广告未来的发展空间和发展潜力依旧很大。　　1“互联网+”背景下的广告业

3、　　1.1“互联网+”引领新业态　　在互联网产生的初期，互联网的作用并未被人们所重视，仅仅把这一新媒体当作传统媒体的补充，初期的互联网广告也是少有人问津。然而随着社会信息化程度的不断提高、网络技术的飞速发展，互联网现已完全的占领了主流媒体的高地，成为了社会信息的媒介传播中心。互联网广告也随着互联网行业的迅速崛起在整个广告行业占据的比重越来越大，到了今天，互联网广告也成为了整个广告行业中的翘楚。　　1.2“互联网+”盘活传统广告业　　广告的目的在于吸引目标消费者的眼球，在经过传统的电视、广播、纸媒等广告的轮番

4、轰炸后，消费者对这些传统媒体上所发布的广告失去了最初的新鲜感，也不再对这些形式的广告抱有较高的兴趣，甚至，随着这些传统媒体在公众视线中的逐渐淡出，依附于这些媒体的广告所能达到的广告效果也甚是寥寥。“互联网+”的大环境打破了传统广告行业的发展困境，如图1所示，随着人们的重视和大量资金涌入互联网广告，互联网广告市场规模爆发式增长，2014年互联网广告市场规模达到了1565.3亿元，较2013年增长56.5%。　　2互联网广告的实时变革　　2.1大数据时代的互联网广告　　大数据对互联网产业链的建成和完善可谓是功不

5、可没，没有背后互联网大数据智能分析的支撑，互联网广告就不可能实现精准投放和实时反馈、优化。通过Cookie技术的运用，广告技术人员能够将网络中产生的冗杂的数据进行分类和整合，从中提取出广告主所需的极富商业价值的数据信息（包括网络用户的浏览轨迹、浏览偏好、产品需求、人口属性等），这些信息再经过广告营销人员的包装和分析，提供给所对应的广告主，与广告主的产品进行自动的无缝对接后，所投放的广告就能够精准覆盖目标消费者，此时，再加以设计精良的广告内容，精心筹备的广告策略，广告投放的效果自然更加可靠有效。　　2.2互联

6、网广告传播模式的进化　　“互联网+”还正在不断改变着广告的传播模式，传统广告的“主从模式”已经落后于时代的需求，时下互联网广告的“User2User”（用户到用户）的传播模式已经成为互联网广告的传播模式的主流。在新模式下的互联网广告不再是单一依靠广告发布平台来进行传播，而是通过广告受众的二次传播、三次传播甚至多次传播进行迅速扩散，这种“用户到用户”的直接传播模式更够更快速地将广告的内容传播开来，并且由于传播广告的用户之间存在着的人际关系，使得广告的置信度大大提高，这种新型的传播模式无论是从传播速度还是传播效

7、果上都远远领先于传统的广告传播模式。　　3互联网广告的新业态　　3.1更加灵活多变的形式和内容　　随着互联网时代带来的信息碎片化程度的日益加深，媒体广告也亟待解决由信息碎片化带来的广告收效不理想的难题。多变灵活的内容更容易将广告对准目标消费者，用多元化的宣传策略应对越发速食化的网络营销。　　与此同时，互联网的迅捷也能够使得广告主和广告商对广告的收效及时获取反馈，并迅速组织广告内容及形式的更新和改进，这种改进不仅具有时效性高的特点，还能够把成本控制在一定的水平，并且获取更准确更高效的传播效果，这也是传统媒介广

8、告所无力达到的。　　3.2更加精准高效的投放和收益　　大数据是互联网的又一大鲜明特征，在大数据的强大统计功能下，广告的投放能够实现精准定位。互联网后台根据所抓取的互联网用户的搜索习惯、使用频率精准的锁定目标并实现广告的自动投放。广告主通过在互联网广告平台申请开通的广告主账号进行登录，就能够在广告管理界面设置想要投放的广告计划、目标行业、面向人群、投放地域、投放时间、广告形式以及广告目标的黑白名单，从而达到广告最优