2010年彩铃diy校园大赛系列活动推广方案

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1、彩铃DIY校园大赛系列活动推广方案目录活动二：歌手现场大赛活动背景和目的活动内容21活动主题及对象系列活动概要流程图4活动一：彩铃原创大赛65活动三：歌手赛场后制作比拼活动特别声明87推广方式一：短信平台推广93推广方式二：校园歌手大赛推广方式三：报纸、网页和宣传单等文字宣传稿1110推广方式四：广播宣传稿推广资源投放13奖励资源投放1514效果预估1716181211需要福州移动支持**合作分工结束活动背景和活动目的背景：彩铃DIY是客户通过自己各种途径和方法录制、制作彩铃声音，待审批后并设为手机彩铃的服务，自己制作自己的彩铃，充分突显彩铃客户

2、的个性。大学生为追求个性化的生活，他们在消费观念上更加前卫，喜欢尝试新鲜事物。彩铃DIY彰显的是这种草根精神、独特张扬的个性和自我表现的力量，是让在用户不受时间、地点限制的情况下，制作自己的个性化彩铃。目的（利益均衡点）:对于移动而言：1.增加大学生用户ARPU，培养使用习惯，扩大彩铃业务影响力和渗透率，提高彩铃开户率。2.树立了移动用户彩铃卓越提供商的市场品牌形象，用户变被动下载为主动参与彩铃的创制，增强用户与彩铃业务的粘性，沉淀更多的消费习惯用户。3.通过本次活动，挖掘大学生群体中的新近优秀铃声，推荐给更多用户，为音乐彩铃内容提供建立良好的基

3、础。对于**而言：1.吸引大学生群体关注**彩铃DIY业务产品，促进铃音信息费收益稳定增长。2.打造长期提供本土化、多元化的优秀铃声素材来源基地，提升**市场品牌形象。活动主题及对象主题：“我做大明星”彩信DIY校园大赛系列活动活动时间：2010年9月1日-10年12月31日目标受众此次活动，主要在年轻用户群体引发彩铃DIY风潮，刺激以动感地带为主的移动用户增值业务消费，提高用户AURP值。动感地带客户群体有着他们一套的想法和玩法，时尚前卫的他们崇尚的是张扬的个性和与众不同，这些特征和DIY的产品特点特别的吻合，将作为彩铃DIY的首推群体。文化：

4、年轻人的个性追求和现代家庭亲情教育个性双重特点；学习：好奇求知、动手实践，个性发展以及丰富互动的心态；生活：自由、个性生活空间的融合；经济收入：经济收入处于中低状态。彩铃DIY大赛系列活动概要流程图彩铃DIY大赛系列活动一彩铃原创大赛主题：“我做大明星”彩铃原创大赛时间：9月1日-12月31日（每月为一期，共4期）参与对象：福州移动用户活动形式：用户直接使用彩铃DIY终端登录本次活动页面或电脑登录福建移动彩铃DIY官方网站http://diy.12530home.com/，注册成为网站会员并开通彩铃业务，按照以下流程进行彩铃DIY操作，创作自己的

5、DIY原创作品。登陆彩铃DIY终端，进入录制界面选择伴奏；通过终端设备麦克风与听筒进行个性彩铃的录制；录制结束后用户通过试听、剪切后上传个人作品到彩铃DIY平台；作品通过审核、根用户自愿原则进入后台数据统计系统并发布网站成为参赛作品。彩铃原创大赛奖项设置月度上传贡献奖1名：G3手机3名：MP410名：100元充值卡月度人气奖1名：G3手机3名：MP410名：100元充值卡季度最佳创意奖1名：G3上网本季度奖最佳参与奖1名：G3上网本彩铃DIY大赛系列活动二校园歌手现场大赛主题：“**杯·我做大明星”校园歌手大赛时间：以学校组织方的活动时间为准地点

6、：福州大学学生礼堂参与对象：福州高校学生报名费：80元/位活动形式：选手比唱：比唱是整场晚会的核心，每位选手在演唱完后，由专业评委打分，待到下一位选手结束后公布上一位选手的成绩。DIY介绍：在活动进行的中间时段，主持人介绍DIY的业务形态、彩铃原创大赛和场后挑战赛的内容和奖品，鼓励用户比赛结束后仍可积极参与彩铃原创大赛和对现场参赛选挑战，自制原创彩铃上传。观众互动：在本环节现场互动中以现场观众针对彩铃DIY的了解回答主持人的相关问题，对于答对者予以奖品赠送，并给予获胜观众奖品。颁奖环节：邀请颁奖嘉宾对获奖的选手发奖。最后邀请明星助兴，在明星和众获

7、奖选手大合唱的歌声中结束晚会。歌手大赛奖项一等奖2名G3手机二等奖3名MP4三等奖5名100元充值卡鼓励奖10名明星签名CD所有优胜者均提供专业录音棚试音机会，挑选其中2名最优异者成为彩信DIY的形象大使，选手的星光之路从此开始。彩铃DIY大赛系列活动三主题：“**杯·我做大明星”校园歌手场后挑战赛（用自制彩音来挑战歌手们）时间：校园歌手现场大赛结束之后两个月（每月评奖一次，共2期）地点：福州大学学生礼堂参与对象：福州移动用户参赛流程：在大赛现场，我司将派出技术人员录制每位选手演唱的全曲，其中的大部分现场录制的全曲和其背景音乐将置于大赛网站首页。

8、用户登录本次大赛页面下载选手的参赛曲目的背景音乐。进入彩铃DIY，下载客户端软件或进入在线录制音乐，下载制作控件。通过客户端制作DIY彩