“互联网+”视角下的电子商务“价值经济”研究

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1、“互联网+”视角下的电子商务“价值经济”研究摘要：电子商务的本质是商业行为，其功能的实现必须将生产与消费两个环节紧密的联系起来。在“互联网+”模式的带动下，我国的电子商务已经成为众多商业模式屮必不可少的组成部分，在人们的生活屮占椐了重要的地位，并且已经开始向着实现“价值经济”的方向发展。为了实现电子商务的“价值经济”，电子商务必须向着生产和消费领域延伸。木文将对网络经济的发展过程进行分析，并研宄“互联网+”视角下的电子商务“价值经济”。关键词：互联网+电子商务价值经济互联网经济与工业经济有着木质

2、上的区别，工业经济的发展需要依靠先进科学技术的支持，而互联网经济的发展则需要应川和模式创新作为支持。而电子商务需要连接生产和消费，通过服务创新来实现“价值经济”。在生产性服务中，电子商务对生产行业的创新需要宥对消费市场的开发而实现。在这种情况下，我们要对基于“互联网+”的“价值经济”进行深入挖掘。一、网络经济向前发展的具体步骤（一）以用户流量为导向的过程在互联网出现的初期，裾有明显的媒体属性，网站的浏览量是其经济价值的唯一体现，只有流量大的网站才具有经济价值。所以，这时的网站主要以信息服务网站为

3、主，利用这些内容吸引人们的关注，提高自身的经济价值。随着浏览同一网站的人数开始增加，网站对于每个人的作用就会发生改变。而网络的经济价值是以用户数量的平方速度增长的，网络价值与网络节点数的平方与联网用户数量的平方成正比，这里的节点数就是浏览者的数量。（二）以用户粘性为导向的过程以用户粘性为导向是有稳定的用户流量后形成的，为了留住这些用户，网站需要理由一些?热菸？引住这些用户，使用户逐渐开始依赖这些内容并且愿意为这些内容付费，这种模式的产生就形成了付费网站的商业模式。用户粘性是衡量用户忠诚度的重要指

4、标，在网站的宣传过程中发挥着十分重要的作用。为了提高网站的用户粘性，一般网站会采取提高用户替代成本的方法，这种方法就是增加用户从一个网站转移到另一个网站需要付出的代价，以此来捆绑用户。（三）以用户价值为导句的过程用户价值是我们最为关注的核心理念，在互联网的发展中，用户价值是需耍不断去发现的，在这个过程屮，“价值经济”的理念将成为影响互联网经济发展的主导因素。与此同时，在以用户价值为导向的发展过程中，商家、网站与用户之间产生了和谐的互动，使得用户价值不断提高。用户流量是网站发展中的基础条件，用户黏

5、性是网站获得商业模式的重要因素，而网站发展的终极目的就是通过提高用户价值来实现商业价值。二、电子商务“价值经济”研究（一）电子商务的发展现状作为“互联网+”时期获得飞速发展的商业模式，电子商务同样遵循着网络发展的三个过程，并且正处于由用户粘性导向转换为用户价值导向的重要时期，这个时期的主要任务就是实现“价值经济”。作为人口大国，我国的网民是一个数量十分庞大的群体，并且电子商务规模也相对较大，其中很大一部分来自于网络购物。随着电子商务模式的普及，网络中电商平台的数量越来越多，服务质量也得到了一定的

6、保证。到冃前为止，电商产业的规模持续增长，己经成为人们消费的主要渠道之一，产生了一定的用户黏性，开始向价值导向转换。（二）电子商务“价值经济”的概念“价值经济”就是指以价值链为基础的一种经济形式。与经济学中的“经济价值”不同，“价值经济”到冃前为止仍未形成统一的认识，对这个概念的界定也是十分模糊的，有的仅限于概念性层面。我们将尝试从价值链视角来研究“价值经济”。所谓价值链，就是指企业是在设计、生产、销售其产品时进行各种活动的集合，这些存在关联的生产经营活动，构成的创造价值的动态过程。为员工、顾客

7、以及供货商等创造价值是维持企业发展的基础，企业提高价值的过程形成了价值链。在企业的所有经营活动中，并非每个活动都能够产生价值，能够产生价值的活动一般是价值链中的活动。企业能够在行业的竞争内能够保持的优势就是其在价值链中的优势，而“价值经济”就是来自于这些优势，是以产生价值为基础，为获取竞争优势所进行的活动。（三）电子商务“价值经济”研究在广义的角度看来，电子商务就是个人或某些团体通过网络进行的商品销枵活动。活动中所有的行为与服务都是在网络环境内完成，商品的送达与支付可以在线上进行，也可以在线下进

8、行。所以，电子商务的本质是商业行为，是利用计算机技术与网络技术完成的商业活动。作为商业活动，电子商务连接生产与消费的过程是通过网络实现的，这种方式更加快速高效。与此同时，电子商务独特的互动特性可以使商品生产者全面掌握消费者的需求，针对性的对商品进行改进。消费者也可以将自己的需求提供给生产者，以满足自己对商品与服务的需求，所有这些沟通都是通过网络完成的。这种商业行为能够实现生产和消费的时空统一，使电子商务成为即时性与个性化的商业活动。而“价值经济”就是在这一实现过程中创造出来的。三、结语总之，在“