自媒体时代下的生态文明传播与建设

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1、自媒体时代下的生态文明传播与建设　　摘要：生态文明建设是我国重要的国家政策。生态文明建设离不开公众的广泛参与和媒体的广泛宣传。随着自媒体的兴起，生态文明的传播环境也在发生着变化，显现出了立体化、丰富化、大众化、及时化等传播特点。自媒体的应用调动了公众的参与生态文明建设积极性、接受度，同时成为了生态文明建设的监督平台。但也显示出其在生态传播中的传播质量、人才缺失和缺乏媒介配合等问题。　　关键词：生态文明传播自媒体　　一、前言　　生态文明，是指人类在充分认识自然尊重自然的基础上，在利用自然造福人类的过程中，在构建人与自然和谐统一的进程中，所取得的全部文明成果的总和

2、。党的十八大提出要大力推进生态文明建设，把生态文明建设纳入建设中国特色社会主义五位一体总布局。其中，我们建设中国特色社会主义生态文明的重要目标之一，就是要把生态文明的观念在社会与民众中牢固树立，在全社会基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式。　　生态文明建设离不开公众的广泛参与。媒体亦成为普通大众积极参与生态文明建设的重要途径之一。长期以来，大众媒体一直在生态文明建设中占有举足轻重的位置，在监督、宣传生态文明和对建设生态文明的舆论引导中扮演了重要的角色。尽管传统媒体电视、广播、报纸、杂志等在生态文明建设中发挥着其各自的作用，但却有一定

3、的局限性。中国互联网络信息中心在2014年发布的《第33次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模增加到了6.18亿。此外，移动互联网用户总量为5亿。数据显示，73%的互联网用户通过手机上网，远高于其他设备上网的网民比例。中国已经步入了一个新的媒体时代，自媒体成为现今社会的重要传播形式，未来生态文明建设与传播需更多地依托这些新兴平台。　　二、自媒体的内涵　　自媒体最早由美国人丹・吉尔默在2002年提出，谢因波曼与克里斯威理斯两位学者给自媒体下了定义：是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普

4、通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。现如今，随着网络的发展，自媒体已然成为了一种交互性媒体报道方式。这种报道是一种草根新闻，它源于大众，为了大众，是在不断的讨论中形成的。大众已经由被动的接受新闻变成了开始自己寻找、制造、传播他们需要的、想要的新闻。这是一种所有人对所有人的传播。现如今微博、博客、微信、Qzone、BBS、Email、手机群发等等都是自媒体的一种表现形式。　　三、自媒体在生态文明传播中的特色及意义　　建设生态文明，离不开生态文明的传播。自媒体由于其独特的传播特性，在对生态文明的传播中也显现出了不一样的特色，为探索生态文明建设

5、的实现路径做出了独特贡献。　　(1)生态文明的传播主体更加立体化、主动化，调动了人们生态参与的积极性　　自媒体的新型社交平台改变了公众表达的方式，消除了传统媒体传播的互动障碍。在自媒体时代，大众进行只需要一台能够连接互联网的设备，就可以进行自主的沟通与传播，大大降低了大众权利表达与思想传播的门槛。传播的主体不再只是由政府、媒介等有组织的传播，而更多的转化为个体化的自主传播。　　在生态文明传播方面，被动地接收信息已渐渐不能满足公众的参与度，公众需要表达参与生态建设与环保事件的诉求渐渐增强。在此情景下，自媒体能够实现在传播与建设生态文明，实现公众参与的期望。生态文

6、明建设的主体活力被大大激发。公众能够更加快捷全面地了解生态信息与生态现状，并给予自己对于生态建设的看法与建议。立体化的传播也使生态传播的信息更加透明化、公开化。让所有置身于生态危机的群体意识到生态建设的重要性。此外，自媒体时代，由于网络的自由性与匿名性的特点，减少了人们在发表自己言论与观点时的顾虑。这样参与门槛低使自媒体最大限度地凝聚了建设生态文明的力量。社会的各个阶层、各职业身份与各种观点的人，都可以用一个身份网民来表达与反馈真实意见和个人见解，通过社交平台的传播，影响到社会各个层面。自媒体更加强调公民的身份意识、主体意识、参与和改变的意识等，生态文明的重要

7、性目标就是让公民树立并践行生态理念，通过自媒体，能将生态意识、生态文化更好地融入到社会生活之中，以促进人类与自然的和谐发展。　　例如微博作为交互性自媒体重要的表现方式，无论在政治、经济、娱乐等等方面，微博都起到了对社会舆论导向的重要作用。在生态文明建设中也发挥着立体平台的重要作用。从2010开始至今，每年的3月27日前夕，都会有由微博发端，各位明星、政客、企业家等大V积极宣传响应地球一小时活动。旨在号召每个人从点滴做起，节约资源，承担起保护地球的责任。微博邀请广大网友分享自己的环保承诺书，熄灯对比照与环保小创意等等，在最大程度上宣传了地球一小时并收到了比传统媒

8、体宣传下更加良好的传播效果与传播质量。