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《企业战略发展路径分析_基于战略集团图分析法》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2009年03月(第23卷第3期) EastChinaEconomicManagement Mar·,2009(Vo.l23,No.3)[收稿日期]2008—03—26[作者简介]杨 樱(1980—),女,云南昆明人,博士研究生,研究方向:战略和组织管理。●管理论坛企业战略发展路径分析———基于战略集团图分析法杨 樱(中国科学技术大学 管理学院,安徽 合肥 230026)[摘要]战略集团图不仅能够用于分析产业的内部结构,而且可以用于研究与设计企业的发展路径。文章通过一个企业战略咨询的案例示范,
2、展示了利用战略集团图绘制发展路线图的方法,总结与阐述了基于战略集团图进行发展路径设计的方法与步骤,分析与研究这种方法的优点与科学性,同时也指出了此方法的不足与难点,给出了可能的解决方法与途径。[关键词]战略集团;战略集团图;发展路径;战略创新[中图分类号]F270 [文献标志码]A [文章编号]1007—5097(2009)03—0100—05EnterpriseStrategicDevolopmentPathAnalysis———BasedontheStratagicGroupDiagramAnalysisYANGYing
3、(SchoolofManagement,UniversityofScienceandTechnologyofChina,Hefei230026,China)Abstract:Strategicgroupmapnotonlycanbeusedtoanalyzetheindustryinternalstructure,butalsobeusedtostudyanddesignthedevelopmentpath.Inthispaperthroughthecasethatacompanystrategicconsultingprogram
4、themethodsofdevelopmentpathandroutebasedonthestrategicgroupmaparedemonstrated,andthemethodsandstepsaregivenoutandsummarized,themethods’meritandsci-enceareanalyzedandresearched,thedeficiencyanddifficultiesifthemethodsareanalyzed,thedifficulty-resolvingapproachispointedo
5、utintheend.Keywords:strategicgroup;strategicgroupmap;developmentpath;strategicinnovation 战略集团是指在一个产业中处于相同战略地位、执行相同或相似战略的一组企业,通过将产业内的企业划分成不同的战略集团,有利于对产业的内部结构和产业的竞争环境进行分析,绘制战略集团图就是一个分析产业竞争环境和战略集团的好方法。战略集团图是通过选择影响产业的重要的战略变量对行业内企业进行分类,例如一次选择两个主要战略变量,这样就可以在二维平面坐标系内,分别将两个变量
6、作为坐标轴,将行业内的不同企业定位到坐标系中,在两个指标上表现相似的企业集合在一起就形成一个群或簇,称之为一个战略集团。一个产业总是可以按照不同的战略变量划分为数个战略集团。战略集团分析是处于宏观环境分析与微观环境分析之间的一种中观环境分析方法,它分析并研究行业的内部结构,将一个行业中相互竞争或合作的企业按照战略地位与战略行动的相似性进行分类,从而既可以深化对行业内部结构与行业生态的认识,又可以分析与预测行业的发展趋势与整体的赢利水平。因此战略集团分析对于企业认识行业环境有着十分重要的意义。在已有的研究中,战略集团图主要是作为战略集
7、团分析的工具而存在,但是笔者通过理论研究与战略管理咨询项目的实践发现,战略集团图不仅能够用于分析与研究行业的内部结构,而且对于企业而言,能够起到指导战略制定以及设计未来发展路径的作用。笔者在多个战略咨询项目中运用了战略集团图的分析方法,研究与制定目标企业的发展路径,获得了较好的效果。—100—本文将阐述运用战略集团图对企业发展路径进行设计的方法,并对这一方法的科学性与操作性进行讨论与分析。一、研究背景根据经典的战略管理理论,战略分析与制定的过程通常按照如下的步骤进行:首先是外部宏观环境分析,包括政治法律的、经济的、社会文化的、技术的
8、四个方面的因素分析,找出影响产业发展的一般性原因,发现其中的机会和威胁因素;然后是产业环境分析和竞争对手分析,找出影响行业内竞争的直接因素,明确竞争的态势;接着是对企业自身资源能力的分析,找到优势和劣势因素,最后根据SWOT分析框架,
