农产品绿色营销研究——以怀化a公司为例

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1、~学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手

2、段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日~~~摘要随着人类绿色环保意识的不断增强，绿色农产品的巨大消费潜力也呈现了出来，与市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之成立了，可以说农产品绿色营销是环境保护和市场营销相结合而产生的，它也是实现农业可持续发展的必然选择。由于消费模式和生产模式产生了重大影响，农产品绿色营销也面临一些问题，本文就是基于这样的一种背景来研究中国农产品绿色营销的状况及对策。本文共分六个部分对“农产品的绿色营销的问题与对策”这一课题展开了研究。农产品绿色营销研究首先是介绍了农产品绿色营销的研究背景、

3、研究目的和意义、研究方法和内容、研究技术路线趋势、国内外研究动态。其次，阐述了本文绿色营销研究的理论基础。介绍了绿色营销的概念、以及农产品绿色营销的含义与特点、农产品绿色营销的发展趋势，指出了农产品绿色营销的意义。再次，重点分析了中国农产品绿色营销现状及问题。主要概述了我国农产品绿色营销的现状，从宏观方面和微观方面指出了农产品绿色营销中存在的问题，指出了存在问题的原因。文中也提出了中国农产品实行绿色营销的对策。宏观方面对策包括：建立健全的农产品绿色营销方面的法律法规；建立健全的农产品质量安全监测认证体系；畅销出口渠道，实行产品多元化出口。微观方面对策包括：培育绿色

4、文化意识，更新农产品绿色营销观念；加强绿色技术开发，推进农业产业化进程；加强市场监管，规范市场秩序，降低农产品营销中的信息不对称情况；绿色营销组合策略（4P策略）。最后结合案例分析，对农产品实行绿色营销进行了实证分析和研究。通过介绍A公司实行绿色营销的背景，分析了A公司在绿色营销中存在的问题与对策，总结了A公司实施绿色营销的效果。最后对本文研究进行了总结，并对下一步研究做出了展望。关键词：农产品；传统营销；绿色营销；营销组合~~~I~~~ABSTRACTGreenmarketingofagriculturalproductsforsustainabledevelo

5、pmentin agriculturearisingunderthisgeneraltrendofmodernmarketingconcepts,butalsoto achievesustainableagriculturaldevelopmentintheinevitablechoice.Canbesaidthat greenmarketingisthemarketingofagriculturalproductsandenvironmental protectionproductofthecombination.Thisarticleisbasedonsuch

6、abackgroundto studythesituationofChina'sagriculturalproductsGreenMarketingand countermeasures.Thispaperisdividedintosixpartsof"greenmarketingstrategiesof China'sagriculturalproducts,"launchedastudyofthissubject.Thefirstchapterisintroductoryremarks,thispapermainlydescribesthe researchb

7、ackground,researchsignificanceandpurposeofliteraturereview,research contentsandmethodstostudythetechnicalline.ChapterIIdescribesthetheoretical basisofthisstudy.Firstintroducedtheconceptofgreenmarketing,characteristics, andgreenmarketingresearchprofile,andthenintroducedthegreenmarketin

8、gandt