07 市场营销调研与预测

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1、第七章市场营销调研与预测(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的_________特征。A.可检索性B.可共享性C.可转换性D.可存贮性2、“订单──发货──账单”的循环是_________的核心。A.营销情报系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统3、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为________

2、_。A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统4、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行_________。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研,其划分的标准是_________。A.调研时间B.调研范畴C.调研内容D.调研目的6、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_________。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研7、为了弄清市场

3、变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于_________。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研8、收集第一手资料的主要工具是_________。A.计算机B.乱数表C.调查表D.统计年鉴9、在其它条件相同的情况下,下列哪种抽样方法其抽样误差较小,样本代表性较好。_________A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样10、用抽样方法,从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是______

4、___。A.观察调查B.固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查11、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做_________。A.市场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用_________。A.购买力指数法B.市场累加法C.德尔菲法D.连锁比率法13、在营销调研的基础上,运用科学的理论和方法,对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究,寻找市场需求发展变化的规律,为营销

5、管理人员提供未来市场需求的预测性信息,作为营销决策的依据,这被叫做_________。A.市场开发B.市场调研C.市场预测D.市场控制14、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于_________。A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测15、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指_________。A.趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动16、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是____

6、_____。A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元1、C2、C3、B4、A5、D6、B7、C8、C9、C10、B11、C12、A13、C14、B15、A16、D(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)1、信息按照内容可划分为三类,它们是_________。A.传闻B.消息C.隐私D.资料E.知识2、信息的主要功能是_________。A.流动功能B.中介功能C.存贮功能D.联结功能E.放大功能3、市场调研计划的内容主要包括_________。A.资料来源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划E.接触方法4、

7、在实地调查过程中,收集资料通常采用的方法是_________。A.固定样本连续调查B.观察调查C.抽样调查D.实验法E.询问调查5、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求_________。A.也随之增长B.无限制地增长C.随着市场环境的不同而有所不同D.报酬率由递增转入递减E.随产品类别不同而有不同的增长速度6、测量地区市场潜量时,较为普遍采用的方法是_________。A.市场累加法B.连锁比率法C.类型抽样法D.专家意见法E.购买力指数法7、产品销售的时间序列,其变化趋势主要是_________共同作用的结果。A.趋势因素B.周期因素C.季

8、节因素D.不确定因素E.复合因素8、市

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