练习题Ch07市场营销调研与预测

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1、第七章市场营销调研与预测（-）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。A.可检索性B.可共享性C.可转换性D.可存贮性2、“订单——发货——帐单”的循环是的核心。A.营销情报系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方而的信息,捉出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称Z为。A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统

2、4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的內容和重点，通常耍进行oA.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D•临时性调研5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是A.调研时间B.调研范畴C.调研内容D.调研目的6、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集笫一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于cA.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研7、为了弄清市场变量Z间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属

3、于OA.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研8、收集笫一手资料的主要工具是0A.计算机B.乱数表C.调杳表D.统计年鉴9、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样课差较小，样本代表性较好。A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D•整群抽样10、用抽样方法，从母体中抽出若T样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是0A.观察调查B.固定样本连续调查C.类型抽样D•询问调查11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加人，市场需求一•般会随之增人，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达

4、到极限值，这个极限值被叫做OA.市场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用oA.购买力指数法B.市场累加法C.徳尔菲法D.连锁比率法13、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的帀场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做。A.市场开发B.市场调研C.市场预测D.市场控制14、通过总接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于。A.长期预测B.短期预测C.消费品预测

5、D.屮期预测15、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指A.趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动16、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是B.2.9亿元D.1.7亿元A.2.6亿元C.0.8亿元【参考答案】1、C2、C3、B4、A5、D6、B7、C8、C9、C10、B11、C12、A13>C14、B15、A16、D（―）多项选择题（下列各小题屮正确的答案不少于两个，请准确选岀全部正确答案。）1、信息按照内容可划分为三类，它们是OA.传闻B.消息

6、C.隐私D.资料E.知识2、信息的主要功能是C.存贮功能D.联结功能E.放大功能3、市场调研计划的内容主要包括oA.资料來源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划E.接触方法4、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是oA.固定样本连续调查B.观察调查C.抽样调查D.实验法E.询问调杏5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，帀场需求A.也随Z增长B.无限制地增长C.随着市场环境的不同而有所不同D.报酬率由递增转入递减E.随产品类别不同而有不同的增长速度6、测量地区市场潜蜃时，较为普遍采用的方法是oA.市场累加法B.连锁比率法C.类型抽样法D.专家意见法E.购

7、买力指数法7、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是共同作用的结果。A.趋势因素B.周期因素C.季节因素D.不确定因素E.复合因素8、市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？A.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.原料D.机器设备E.启用新分销渠道【参考答案】1、BDE5、ACDE2、BDE6、AE3、ABCDE7、ABCD4.ABDE8.ABE（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“丁”,错误1、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据.文木.声音和图像四种形态组成。2、知识也是属于信息的范畴。3、只有文字、数据类的信息，才能用某种