Ch07市场营销调研与预测

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1、第七章市场营销调研与预测(-)单项选择题1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_C特征。A.可检索性B.可共享性C.可转换性D.可存贮性2、“订单一一发货一一帐单”的循环是—C的核心。A.营销情报系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统3、运用科学的方法，有目的冇计划地收集、整理和分析研究冇关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为__BoA.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统4

2、、企业在情况不明时，为找出问题的症结，叨确进一步调研的内容和重点,通常耍进行—A—。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是—D。A.调研时间B.调研范畴C.调研内容D.调研目的6、在已明确所要研究问题的内容与重点厉，拟定调研汁划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于__B。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研7、为了弄淸市场变量Z间的因果关系，收集冇关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判

3、明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于—C。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研8、收集笫一手资料的主耍工具是CA.计算机B.乱数表C.调查表D.统计年鉴9、在英它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法英抽样误差较小，样本代表性较好。—CA.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样10、用抽样方法，从母体中抽出若干样木组成固定的样木小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_B。A.观察调査B.固定样木连续调查C.类型抽样D.询问调查11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加人，市场需

4、求一般会随么增大，但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做—C。A.i

5、j场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_A。A.购买力指数法B.市场累加法C.徳尔菲法D.连锁比率法13、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未來山场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做__C°A.i]j场开发B.市场调研C.市场预测D.币场控

6、制14、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售虽，这种购买者意向调査法适用于—B。A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测15、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指—A。A.趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动16、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=O.5+O.3x（亿元），则笫8年可能实现的营业额预测值是_D°A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元（二）多项选择题1、信息按照内容可划分为三类，它们是—BDEoA.传闻B.消息C.隐私

7、D.资料E.知识2、信息的主要功能是—BDE。A.流动功能B.中介功能C.存贮功能D.联结功能E.放大功能3、市场调研计划的内容主要包括—ABCDE。A.资料來源B.调研方法C.调研丁•具D.抽样计划E.接触方法4、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是_ABDEoA.固定样本连续调查B.观察调查C.抽样调査D.实验法E.询问调查5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_ACDEA.也随之增长B.无限制地増长C.随着市场环境的不同而冇所不同D.报酬率由递增转入递减E.随产品类别不同而有不同的增长速度6、测量地区市场潜量时

8、，较为普遍采用的方法是—AE。A.市场累加法B.连锁比率法C.类型抽样法D.专家意见法E.购买力指数法7、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是_ABCD共同作用的结果。A.趋势因素B•周期因素C.季节因素D.不确定因素E.复合因素8、市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？_ABEA.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.原料D.机器设备E.启用新分销渠道（三）判断题2、3、4、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据.文木、声音和图像四种形态组成。）知识也是属于信息的范畴。（V）只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。（

9、X）信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。（J探测性调研一般要进行实地调査，收集第一手资料。描述性调研主