试论体育赛事的跨媒介叙事与传播效果

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1、试论体育赛事的跨媒介叙事与传播效果【摘要】体育赛事的跨媒介叙事与传播，是当今体育产业高速发展的必然产物。体育电子游戏作为体育赛事跨媒介叙事与传播的重要手段之一，与体育赛事相辅相成，互利共生。本文运用文献资料法、案例分析法对体育电子游戏的叙事方式、叙事特点和传播效果进行了研究。研究表明，�　　【关键词】跨媒介叙事；传播效果；电子游戏；体育赛事　　【作者单位】杨赫，上海体育学院体育新闻传播与外语学院；杜友君，上海体育学院体育新闻传播与外语学院。　　【基金项目】上海体育学院“研究生创新培育计划项目”阶段性成功，项目编号：

2、yjscx2015064。　　2008年，北京奥运会之后，中国的体育事业进入了一个转型机遇期，在全民体育蓬勃发展的同时，体育赛事进入了一个新的纪元，人们对体育赛事的关注程度也逐步提升。在欧洲五大联赛、NBA、中超和CBA都相继进入了各自的金元时代后，整个联赛的整体包装以及受众的审美水平和体验需求不断提升。因此，在单一的体育赛事直播、体育赛事新闻已经不能满足受众需求的情况下，包括赛事主办方、开发商在内的多方投资人开始依靠体育赛事的基本元素，对其进行再加工，打造强有力的跨媒介传播产品。目前，体育赛事的跨媒介叙事与传播多

3、种多样，体育电影、体育电子游戏和体育衍生品层出不穷。在互联网高速发展的今天，体育电子游戏由于具有更新换代速度快、趣味性强和影响周期长等特点，备受体育爱好者的青睐。　　一、体育赛事跨媒介叙事释义　　在人类历史中，媒介和叙事两个概念密不可分。研究表明，历史上任何一种新传播媒介出现后，都很快被运用到叙事行为当中，这成为叙事文化发展的一种推动性力量。对叙事学的定义，罗钢给出的定义是：“叙事学是研究叙事的本质、形式和功能的学科，它研究的对象包括故事、叙事话语和叙述行为等，它的基本范围是叙事文学作品。”[1]而“跨媒体叙事”（

4、TransmediaStorytelling）的概念在2003年就由美国学者亨利・詹金斯首次提出，他主张在娱乐内容项目的策划过程中，充分考虑受众在不同媒介平台（如电视、图书、电影和游戏）上的内容体验需求，围绕一个统一的世界观，在不同的媒介平台上展开相互独立，但逻辑上高度关联的叙事，使得角色更加丰满立体[2]。现实社会中，跨媒介叙事应用的领域日渐丰富，小说翻拍电影、电影改编游戏等诸多案例不胜枚举。而在新闻传播领域，在进入融媒体时代之后，以报纸、广播电视为主的旧媒体和以互联网、APP客户端为代表的新媒体之间的联系日益密

5、切，同样的新闻主题可以通过不同的媒介形态进行传播。　　在传统体育赛事的叙事与传播中，除了现场观战体育比赛本身具有的故事情节，赛事直播和体育新闻成为受众的首选。体育赛事直播被制作者打造成为以段落叙事为核心的审美艺术[3]，依托目前电视制作的技术手段，依靠解说员对现场的解读与把控，运用典型人物，以点带面；设置情节，寓情于景等多重叙事手段。同样，在体育新闻中，除了突出新闻事实的现场感，由于受众的要求不断提高，新闻媒体也在不断挖掘新闻点和新闻背景，更加关注对运动员心理、人格和行为层面的解读，力求突出比赛过程中参与者的某些特

6、质[4]，通过新闻背景的辅助介绍，以讲故事的方式将信息传递给受众。　　现代汉语大辞典对电子游戏（electronicgame）的解释是“利用电子技术进行的游戏”。体育电子游戏又称电子运动模拟游戏，主要指基于体育运动项目元素开发出的电子游戏，且这一游戏模式将体感操作这一基于身体活动的游戏形式融入其中，通过玩家的身体运动操作体育游戏，营造出真正的运动模拟场景[5]。电子游戏是用虚拟世界包装的一个模糊规则系统，其本体并没有任何叙事成分，如俄罗斯方块等。同样也有部分电子游戏属于结合故事叙事的电子游戏，通常会通过两部分展现故

7、事：一方面通过脚本驱动的预渲染动画来说明故事背景，展现故事的进展；另一方面通过玩家与游戏的虚拟世界进行交互来推动情节发展[6]。如图1和图2所示，电子游戏的一般程式由于具备了扮演、交互、冲突和安全四个基本要素，所以，其叙事也通常分为先行叙述、非线性叙述和共时叙事三种方式。电子游戏的情节可以分为类属传统叙事部分、游戏行为选择部分和跨越叙事与游戏行为的中间部分这三个部分，从而形成了别具特色的新型媒介叙事文本[7]。　　二、体育电子游戏叙事的特性　　1.体育电子游戏叙事具有时效性　　每一场体育比赛都是一个故事，每一项体育

8、赛事都由多个故事串联，这期间存在大量的冲突，其焦点主要集中在球员、裁判、教练、球迷和俱乐部等多个方面，包括体育赛事规则的修改，体育运动员的竞技状态，裁判的判罚尺度，球员转会及俱乐部的人员调整与更迭等多个方面。对这一部分的内容而言，体育直播和体育新闻是最好的叙事方式，不仅直观而且传播迅速，能给受众带来不一样的视听体验。　　现如今，体育电子游戏正从传统的单机游戏