试论电视媒介网络传播的现状与发展空间

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1、我国传统媒介利用网络技术实现信息的网络化传播的时间并不氏。而电视媒介的网络传播更是在20世纪90年代后才开始。目前，电视媒介实现网络传播的最主要表现形式是在国际互联网上兴建口己的站点，利用互联网这个新兴媒介的优势弥补传统媒介的不足。因此，关注电视媒介网站的发展状况有助于我们对媒介网络传播的理解.口2000年开始，我国大部分电视媒体的网站己经进入到一个相对成熟的发展阶段，无论是网络技术还是网站内容都较此前有了长足的进步。同时,我国互联网也普及开来，网民数量达到了惊人的规模。从那时起•笔者就一直留意国内电视

2、媒体网站的发展和变化，也一直在思考我国电视媒介的发展战略和应对策略。在思考中，笔者注意到了下列一些事实与征象。比如，中国广电业的结构在快速调整，广电业面临的外部环境与政策规则正在酝酿变化，以网络为代表的媒介基本技术的革命性进展对媒介形态的影响日趋明显。特别是随着中国网络、数字技术的日益成熟和基于网络、数字技术的国际媒体竞争格局的形成，中国电视业必须在不断变革和完善中生存、发展。各种因素以及随后可能发生的趋势性变化，会制约、影响我国电视媒体的竞争能力和发展速度，并要求电视媒体的运行方式与发展战略随之调整。

3、能否从战略高度把握其变化趋势，充分利用这样的变化带來的机遇，减弱或控制对电视业的冲击,对我国电视媒体下一步发展非常重要。对于我国电视媒体而言，在变革时期与激烈竞争的环境下，最重要的选择是发展方向与发展战略选择。选择的重要依据是判断影响未來发展的基木因素与变量。对新闻媒介而言，就要以战略思维对可能影响新闻媒介发展的诸多趋势性变化作前瞻性判断，即使这样的判断不够精确，也可启迪人们进一步思考:即使有所偏养，人们在证实、证伪中，也可获得更有价值的发现。在这样的思路下，本文从我国电视媒体网站发展的现状切入，深入探

4、讨了网络技术对当今我国电视媒体生存与发展的影响，分析了我国电视媒体实现网络传播过程中出现的问题、原因以及应对策略，尤其是在我国电视媒体网站的发展现状以及出现的问题、原因的分析上，笔者提出了一些口己的见解。在此基础上,结合相关的传播理论和当今网络技术的最新发展动态，对我国屯视媒体未来可能呈现的发展趋势作出了预测和判断，力求得出-•些对我国电视媒体未來发展有益的认识。应当说明，这些预测和判断主要是从发展的角度提出的，建立在对一些己经发生的事实冷静分析的基础之上。同时,更是建立在对我国新闻媒介事业的关心和期望

5、它更快发展的基础之上。一、我国电视节目网络传播兴起的社会背景（-）电视媒介的传播形态传播形态，即媒介的生存状态（包括媒介的外部形态和作为内部结构的传播符号）、生存依据、传播的方式方法（包括受众接受媒介信息的形式和途径）以及由此展示的媒介功能与特征。作为人类史上最伟大的发明之一——电视，自1936年在英国伦敦市郊亚丿力山大宫的电视台第一次开播以来，丿力经70多年的风风雨雨，如今已发展成为世界上最具影响力和竞争力的现代化大众传播媒体，成为人类生活屮不可或缺的组成部分。可以毫不夸张的说,离开了电视的现代社会是

6、难以维系的，人类生活也将如沙漠般乏味。同时，电视以其丰富的信息资源，完善的传输网络和庞大的受众群体构成一个具有相当规模的信息产业，不可或缺的成为国民经济当屮具冇深远社会影响和巨大经济价值的重要基础产业。作为当今世界最强势媒休，电视媒介从外部形态上看，是一个成建制的社会单位，是一个拥冇独立运营的场地、设备和标志的直观可感的实体。如电视台、广播公司等实体单位。同时电视媒介给受众的直观形彖述表现为宽度大于高度的矩形结构式的电视机，它借鉴剧院和音乐厅的舞台设计，以便展现全景式的三维场景，冇利丁•受众构想视觉外景

7、物和生活环境。此外，电视的信息保存形态也是直观可感的，如各式各样的录像带、光盘等。从内部结构上看，传统的电视媒介通常是以线形、按时间顺序的方式展示传播内容,呈现出线形和全景式结构。这样的信息结构存在的弊端是受众只能被动的从媒介那里接受信息，只能按照媒介的安排获取新闻，而不是根据自己的需要、兴趣各取所需。所以在比尔•盖茨看来，电视是一种被动的娱乐，而人们希望的是一种交互性娱乐。在今天网络技术统治的时代，电视的这种单向传播特性必然要受到网络的挑战和改造。目前正在迅猛发展的数字化电视己经朝着交互性、多媒体性的

8、方向前进。可以预见的是，未来电视的传播形态将因为数字化的改造而发生大的变化。构成电视媒介的视听符号系统是其内部结构的另外一个组成部分。它由作用于视觉的画面与文字符号和作用于听觉的冇声语言符号两个子系统组成。作用于视觉的画面语言包括新闻现场画面、新闻人物形象、主持人形象、播音员或记者形象以及构成人物形象和新闻现场的形体、表情、服饰、色彩和空间等造型符号；作用于视觉的文字符号就是指屯视屏幕中岀现的任何文字。作用于听觉的有声语言符号通常包括播音语