日本电视业与社交网络的媒介融合现状.pdf

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1、2015年第6期日本电视业与社交网络的媒介融合现状◆范颖梁雅诗现代社会，随着社交网络的发展，普通受众对于信息3．从年龄角度看，一周一天以上会通过社交网络对于的传播与分享成为了推动社会进步的强大动力。日本移动电视相关联的信息表达意见、感情的被调查者中，16岁到媒体的加速发展及整个电视行业数字化的全面普及，使29岁的占全体被调查者的12％，超过了全体的8％。日本普通受众对于信息内容的接触方式和使用意识也发4．进一步调查日本民众电视媒体与社交网络的关联生了转变。日本电视媒体在媒介融合的进程中，并不是简性问题得出：一周使用社交网络一天以上，并且一边看电单地

2、去迎合这种变化，而是针对受众的需求，主动地去创视一边使用社交网络的被调查者占全体被调查者的9％，造、强化电视媒体特有的作用和价值。在这其中每天都会使用的被调查者占5％。此外，16岁f1129在日本，传统电视业与社交网络的媒介融合，基本是岁之间一周会使用社交网络一天以上，并目．一边看电视一指通过社交网络有效进行电视相关信息内容的发送、共边使用社交网络的被调查者占全体被调查者的32％，这享、扩散，以及节目宣传等活动，并利用社交网络内受众个调查结果值得引起注意的是，年轻人的调查结果大大的反馈信息进行节目指标化探索的行为。近几年，日本电超越了日常普通民众的

3、调查结果。视业加快与社交网络的媒介融合之路，特别是日本东京=网络调查结果申办2020年奥运会成功之后，日本电视业就自发承担了更多的社会责任。为使2020年奥运会的实况能够获得全世1．一周会使用社交网络及其收看电视达到一天以上界的好评，日本电视行业尝试在更多领域内实现与社交网的4124位被调查者中，一边看电视一边使用社交网络的络的媒介融合。有2038人，将近达到一半。但是在这其中，有64％的人在为了明确日本民众对于日本电视业与社交网络的使社交网络上的阅读、留言与正在播放的电视节目内容信息用现状问题，日本NHK传播文化研究所于2013年初进行是不相关的

4、，与电视内容信息相关的占36％，约三分之一了_一次实证研究。这次调查共分3个部分，均以社交网络左右。用户为调查对象，第-部分是以面访形式的随机分层抽2．利用社交网络来增加收视乐趣的年轻人越来越样调查；第二部分是网上调查；第三部分是进一步以在社多。在16~1J19岁的被调查者中，有67％的人会一边看电视交网络上对电视节目相关内容进行评论的用户为研究对一边利用社交网络阅读电视相关内容，并表达意见和情象而进行的网络焦点小组访谈式调查。调查结果大致可感。在2o~1J24岁的被调查者中占59％，可见，日本年轻人以概括为：更容易接受社交网络与电视媒体的融合。3

5、．有32％的人会通过社交网络来向其他人推荐自己喜一、随机面访的调查结果爱的电视节目，有l3％的人会通过社交网络向电视台反馈1．日本民众社交网络的使用频率调查显示，每天都使对节目的感想及其参加电视节目活动的体验等。用的被调查者占14％，一周会使用一天以上的被调查者占三、网络焦点小组访谈的调查结果22％，一个月使用1-2天的占2％，完全不使用或者对社交网络不了解的被调查者占77％。1．有相同兴趣、爱好的人，通过每天在社交网络上发2．一周会使用社交网络一天以上的被调查者中，会表对电视节目的评论、感想，而结合成一个社交群体。比在社交网络上对于电视相关联的信

6、息进行阅读或者表达如，电视节目中播放关于某种美食的介绍，就会有人马上意见、感情的占全体被调查者的8％，相对日常使用社交在社交网络上回应自己曾经去过或者听朋友说过这种美网络一周一天以上的被调查者来说，还不足一半。在这其食确实很好吃等相关信息；一同观看体育赛事的球迷爱中，不浏览只是表达意见、感想的占3％。好者们，可以通过社交网络表达对实况的感想，并由此寻48一CONTEMPORARYTv”Imnporan’I总第326期找在心灵上的共鸣者。济利益分配与调整方面的问题。同时，受众个人信息的保2．通过社交网络的互动，了解由电视节目引发的最新护方面也要受到重

7、视，这种个人数据的处理需要在个人信热门议题。比如，电视节目正在直播某一流行音乐家的个息保护法的配合下才能完成。人演唱会，却因为某种状况发生了意外的事情，这时多数2013年12月，日本电视业又推出“摇TV”服务，只需人都会通过社交网络表达个人看法。而且现在日本很多摇一摇手中的智能手机，就可以即时参与正在播放的电年轻人都喜欢紧跟时代潮流，而热门话题的转换从来都视节目的活动，与微信刚推出的“摇电视”是大致相同是快速而无规律的，所以年轻人需要通过社交网络去了的。通过“摇TV”服务，将社交网络用户带入电视用户之解关于电视节目引发的热门话题。中，同时将原来单纯

8、看电视的用户也带入了社交网络之3．电视媒体与社交网络的融合，使得无论什么样的电中，实现了双赢。视节目都变得有意思起来。比如