MobData-2018年未成年人游戏报告

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1、2018“Z世代”未成年人游戏玩家洞察目录01.游戏玩家中的“Z世代”02.游戏“Z世代”人物画像03.游戏“Z世代”游戏偏好洞察04.北上广“Z世代”媒介偏好洞察1游戏玩家中的“Z世代”PartOne3“Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12%2000年以后出生未满18岁充分接触互联网的一代各年龄层游戏玩家占比情况25.3%11.8%11.7%5.4%45.8%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上游戏玩家年龄占比注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18

2、岁的未成年人游戏玩家活跃度情况未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家未成年游戏玩家活跃度全体游戏玩家活跃度35.6%38.0%32.3%32.8%32.9%29.1%31.1%25.4%27.7%26.4%25.9%25.8%23.3%23.5%24.8%18.7%20170920171020171120171220180320180420180520180620180820180720180220180114.3%暑假期间20.8%27.6%40.8%寒假期间24.4%24.7%33.4%34

3、.8%注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%月均玩游戏时长（小时）未成年玩家60.8全体玩家62.047.249.735.238.940.531.831.925.6201805201806201807201808201809安装游戏App数量分布TGI情况8363681款9.0%6.2%5.4%2款3款4款及以上79.4%1131款2款3款4款及以上01《综合防控儿童青少年近视实施方案》提出：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未

4、成年人使用时间02腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级近30天累计充值超过500元就要找家长！推出一月内未成年玩家平均游戏时长下降25%，充值额度最高下降37%03腾讯启动“最严实名认证”腾讯游戏健康系统升级，接入公安权威平台数据，对所有新用户进行最严格实名校验。12岁及以下未成年人每天最多玩1小时，12岁以上最多玩2小时，服务已覆盖旗下超过7款产品未成年玩家在装及月活趋势单位：千万在装量月活量5.95.05.14.64.94.43.93.83.71.51.71.51.51.51.41.41.4

5、1.12017092017102017112017122201803201804201805201806820180920180720180暑假期间20180120180寒假期间1.71.74.24.11.72.14.95.9《综合防控儿童青少年近视实施方案》腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级腾讯启动“最严实名认证”Source：MobData研究院92游戏“Z世代”人物画像PartTwo10女性46.2%男性53.8%人生阶段占比情况人群偏好情况中学生小学生大学生注：中学生包含初中生和高中

6、生未成年玩家一线城市一线城市五线城市TGI152四线城市TGI136新一线城市16.7%2.7%14.1%27.8%16.2%22.5%二线城市五线城市四线城市新一线城市8.7%11.0%21.1%20.5%19.6%19.1%二线城市中全餐体分类玩偏家好三线城市三线城市未成年玩家省份分布情况全体玩家省份分布情况2986104513711085946237河南广东广东河南山东山东四川江苏江苏浙江浙江四川河北河北湖南湖南江西安徽安徽江西多用OV机，低价位是主流低价位手机占比较高，OV是主流机

7、手机价位偏好手机品牌偏好Top51000以下1000-19992000-29993000-39994000以上11.2%43.1%1000-1999TGI1071000以下TGI19744.3%1.3%0.1%OPPO35.1%vivo24.4%华为13.0%小米9.9%金立4.7%TGI124TGI102TGI59TGI86TGI180TGI娱乐类媒介种类丰富、触达率高，作业、动漫、相机类更受偏爱TGI77.6%79.2%79.4%94.9%即时通讯在线音乐短视频在线视频Wi-Fi52.0

8、%作业在线购物输入法45.6%团购优惠券43.2%电子书981061049210346.1%62.4%2736512778射击相机MOBA应用商店搜索优化动漫99网络K歌聚合视频安全11438.2%39.6%42.1%42.2%1291148410310245.8%34.5%34.7%35.1%36.1%36.6%38.2%11024912799MobInsight娱乐类App占八成，多二次元爱好者和歌唱达人，相同分类App中TGI出现明显分化未成年玩家偏好应用Top20891061QQ1