崔凯毕业论文 (1)

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1、..天津滨海职业学院全日制高等职业教育毕业实践环节毕业设计（典型性项目）说明书康师傅有限公司营销环境的调查报告设计（方案）作者：崔凯院系：天津滨海职业学院国际商务系专业：国际商务年级：2012级学号：20120411104指导教师：马君时间：2015年4月....主要内容简介进军大陆市场，初战失败，一战成名，“康师傅”成了方便面的代名词，顶新在大陆崛起为食品业老大。盲目的多元化扩张使顶新差点万劫不复，但是成功的挽救策略又使它顺利突围。其大都市密布、县乡皆知的通路精耕使顶新渠道无忧。2002年底，顶新借味全杀回台湾，谱写了一曲完美的台湾企业征战大

2、陆的传奇故事。....目录一、调研概述........................................................1（一）实习单位简介...................................................1（二）调研背景及目的................................................1（三）调研方法......................................................1二、行业外部环境.........

3、...........................................1（一）产业政策......................................................1（二）经济环境......................................................2（三）科技..........................................................3（四）社会文化....................................

4、..................4三、行业内部环境分析................................................5（一）针对自己所在企业行业内部环境分析..............................5（二）企业所在地区行业内部环境分析..................................5（三）市场需求分析..................................................5四、企业应对营销环境机会与威胁的对策.................

5、..............5（一）企业外部市场机会..............................................5（二）企业外部市场威胁..............................................6（三）企业应对机会与威胁的对策......................................6参考文献................................................................一、调研概述（一）、实习单位简介康师傅控股有

6、限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。于二零零七年十二月三十一日，公司市值为90.3亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。公司一九九二年于天津研发生产出第一包方便面，之後市场迅速成长，一九九五年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止2007年，公司总投资已达到24.69亿美金，先后在中国四十余个城

7、市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿美元。公司产品绝大部分均标注“康师傅”商标，“康师傅”早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元。目前本公司的三大品项产品，皆已在中国食品[4.720.86%]市场占据领导地位，据ACNielsen二零零七年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达到51.9%，果汁饮料的市场占有率也达到了

8、16.5%，是市场前三大品牌，包装水事业凭借15.4%的市占率，跃居全国第一品牌，长白山天然优质矿泉水也将在2008年面向市场；康师傅夹心饼干在中国的