《网络营销广告》ppt课件

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1、第10章网络营销广告第1节网络广告概述10.1.1网络广告的发展1.网络广告的发展现状图10-1美国网络广告市场规模22.网络广告在我国的发展图10-2中国网络广告规模我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式，一种是通过网站发布，另一渠道是通过E-mail发布。目前网络广告主要表现形式是旗帜广告（Banner）和图标（Icon/Button）。310.1.2网络广告的特点与类型1.网络广告的特点（1）交互性强。网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查询。（2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的

2、信息反馈也非常快捷。（3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。4（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。（5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。（6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。（7）受众数量可准确统计。52.网络广告与传统广告的比较（见表10-1）表10-1不同媒体发布广告比较63.网络广告的类型（1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Clickme”字样，希

3、望网站浏览者主动来点选（见图10-3）。（2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。（3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）。7（4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。（5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。（6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。

4、（7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。（8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。8（9）文字链接（Textlink）广告。文字链接广告采用文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。（10）移动广告（Mobile）。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面（见图10-3）。（11）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯页面。（12）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要占屏幕显示的1/3空间。（13）全屏广告。（14）网上视频广告。（15）其他形式的广告

5、。9图10-3几种不同的网络广告形式1010.2网络广告实施10.2.1网络广告的发布1.主页形式建立自己的主页对于大公司来说，是一种必然的趋势。2.通过网络内容服务商（ICP）国内有许多ICP，如新浪、搜狐等都提供大量的新闻、评论、生活、财经等内容的信息。3.利用专类销售网这是一种专类产品直接在Internet上进行销售的方式。114.应用免费的互联网服务免费的Internet服务能帮助公司将广告主动送至使用该免费E-mail服务，又想查询此方面内容的用户手中。5.采用黄页形式在这些页面上做广告的好处是：针对性好；醒目。6.列入企业名录一些Internet服务提

6、供者（ISP）或政府机构会将一些企业信息融入他们的主页中。127.借助网上报纸或杂志一些世界著名的报纸和杂志，纷纷在Internet上建立自己的Web主页。8.建立虚拟社区和公告栏（BBS）任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法，但要注意遵循网络礼仪，否则适得其反。9.使用新闻组新闻组也是一种常见的互联网服务，它与公告牌相似。10.电子邮件发布广告1310.2.2网络广告的运作网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等3大部分，有效整合这3个部分是网络广告运作成功的关键。（1）目标的确定。（2）目标对象的定位。（3）站点的选择。（4）广告形式确定。（5

7、）投入与预算的策划。（6）设计策划方案。（7）效果检测。1410.2.3各类网络广告的应用1.旗帜广告（1）旗帜广告的特点可定向性。可跟踪性。方便灵活的可操作性。交互性。15（2）旗帜广告的评价点击（Hit）：记录服务器上某文件或网页被访问的次数。调用（Request）：可反映出某个HTML文件被访问次数。访问（Visit）：指一用户在特定时段中有效的连续调用。IP地址：每个访问Web页的计算机都有其特定的IP地址。16有效客户（Uniqueuser）：是指访问网站的独立客户。第一访问页（FirstView）：用户访问时所看到的第一屏。综合浏览量（PageView

8、）：网站各