《网络营销广告》ppt课件

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1、第12章网络营销广告掌握网络广告的特点掌握网络广告的类型掌握网络广告的发布形式掌握网络广告的计价模式第12章网络营销广告12.1网络广告类型与特点12.2网络广告实施12.3网络广告案例分析什么是广告？定义广而告之——让大家都知道付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播、电视、网络等媒体媒介上所做的商业性介绍。“我”在不同的地点出现——让你看，不让你讨厌，希望与你相伴，让你许下诺言，带上你的钱，不会对你欺骗，让你永远心颤。什么是网络广告？通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。第1节网络广告概

2、述12.1.1网络广告的发展1.网络广告的发展现状1996-2004美国网络广告支出从IAB数据的历年各季度美国网络广告支出情况看，美国网络广告经过了萌芽阶段、高速发展阶段，平稳发展阶段和低潮回落阶段，到2003年年底开始美国网络广告业开始复苏，并于2004年第二季度网络广告支出达到历史新高23.7亿美元。2003年、2004年也是中国网络广告突飞猛进的两年，中国、美国的网络广告良好的发展前景必然带动全球网络广告进入新的发展阶段（2005/02/23）2005年英国网络广告占广告市场份额的5.8%2005/11/15iResearch艾瑞市场咨询据

3、来自eMarketer的的资料整理显示，2005年电视广告占据英国广告市场最大的份额，但网络广告也占全部广告市场份额的5.8%，超过户外广告和电台广告。2006-2012美国2006-2012中国2006-2012中国中国中国中国12.1.2网络广告的类型与特点1.网络广告的类型网幅广告视频广告弹出式广告文本链接广告电子邮件广告主页型广告分类广告新闻式广告旗帜广告按钮广告竖边广告通栏广告巨幅广告全屏广告类型网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中。旗帜、按钮广告旗帜广告（Banner）：位于页面的最上方，具有较强的视觉

4、冲击力固定按钮（Button）：动态的图片推广方式，尺寸较小。悬停按钮：在页面滚动中始终可以看到固定按钮悬停按钮旗帜广告通栏广告通栏广告：横贯页面，广告尺寸大，视觉冲击力强，能给上网者留下深刻印象。通栏广告巨幅广告、竖边广告巨幅广告：新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，用户认真阅读新闻的同时也对广告投以更多的关注竖边广告（摩天楼广告）：出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。竖边广告摩天楼广告巨幅广告全屏广告：用户打开浏览页面时，广告以全屏形式出现3-5秒，然后进入正常阅读页面。静态或FLASH动画对联广告√在使用1224*768分辨率或更高分辨率的

5、用户页面上显示√适合节庆日及具有特殊意义事件发生时应用√适合采用对称性广告词的产品宣传问候广告屏幕顶端移出，停滞数秒后收回。对树立良好的企业形象具有很大帮助连播巨幅广告(自动连播、手动连播)利用悬念性、趣味性的广告设计，刺激用户与广告产生交互，加深广告印象。视频广告整合网络广告的交互性与电视广告的冲击力弹出窗口广告弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口，广告页面大，信息丰富，能达到最佳广告效果。流媒体广告：在频道首页下载后出现8秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强

6、（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。介绍企业相关信息主页型广告分类广告（1）是一种专门提供广告信息服务的站点。分类广告（2）分类广告（3）新闻广告——在论坛上发布网站信息利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。互联网上有大量的和论坛，人们经常就某个特定的话题在上面展开讨论和发布消息，其中当然也包括商业信息

7、。不少人利用它们来宣传自己的产品。发布时不是直接以广告形式，而是以新闻新闻形式，以免引起反感。Internet广告术语广告浏览量（广告印象，impression）：含有旗帜广告的页面被访问的次数点击次数（clickthrough）：旗帜广告被访问者点击浏览的次数点击率（clickthroughratio）：旗帜广告被点击的次数与页面被浏览次数之比CPM（costperthousandimpressions，千次印象成本）：广告所在页面被浏览1200次所收取广告主的费用CPC（costperclick-through，每次点击成本）：每点击一次广告所收

8、取广告主的费用独立访客（UniqueHost）：通过不同的IP地址，确定的访客人数，而不是人次。P303搜狐