平台市场营销论文范文-试议后微信营销时代，企业之困论文

《平台市场营销论文范文-试议后微信营销时代，企业之困论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、平台市场营销论文范文:试议后微信营销时代，企业之困论文向钱看的后微信营销时代其实，《微信》的发展与微博的发展过程如出一辙。最开始，微博是一个以用户个人为主，“Showme”的自媒体平台，在名人及各种微博事件的炒作下，成为最火爆、最潮的网络宣传平台。但是，当微博营销伴随着大量垃圾进入网民的视线之后，它的火爆就逐渐褪去……。而《微信》最早是一个手持式语音通信APP,它整合了QQ消息、短信和手机通讯的功能，以方便用户之间的沟通。由于其免费、方便等特点，一时间大火，以至于影响到了移动、联通和电信运营商的业务，网上甚至曾流出过

2、《微信》要收费的谣言。身边有众多竞争者，《微信》不敢主动惹怒用户，但不收费便不足以填补巨额的运营费用。所以，《微信》对商家收费就是必定的选择！限制多多。于是，2013年初，《微信》推出了公众平台，提出了“再小的个体，也有自己的品牌”，其中一层意思就是希望各个企业来用这个营销平台！没错，在一开始微信公众平台是完全免费的，而且注册非常容易。还记得笔者在2013年1月就注册了自己第一个微信公众平台账号。只耍一个能激活的邮箱或QQ号码（必须是没有绑定《微信》的QQ号），在二十分钟之内就能搞定，一天注册个二三十个号就跟玩一样！

3、而且这些账号没有任何限制，每天能群发一条消息，而且它还可以和关注该平台的粉丝进行一对一的单独交流，消息数量没限制！伹在2013年2月，微信公众平台开始有限制了。首先是注册或登录账号需要输入单位、身份证号和电话，而后来这个限制就更严格，必须要上传注册者手持身份证的照片。再往后，进行微信公众平台注册就更是得分为企业号与个人号，企业号必须上传营业执照，个人号需上传身份证和本人照片。同时，微信公众平台的认证工作也在变得越来越严格，最开始只要500个粉丝就能认证，认证后可以开启下方的菜单功能。之后，进行认证不但需要5⑻个粉丝，

4、还需要在经过认证的新浪微博或腾讯微博上“晒贴15天”……。到现在，经过认证的微信号得再上缴部分费用，从最早的200元一次到现在的300元一次……而最让人们头痛的就是群发功能。最开始是，每天能群发一条消息。接着《微信》推出服务号与订阅号，订阅号依然可以每天群发一条消息，但所有的订阅号被折叠进了一个文件夹中，读者不点开文件夹，根本不知道你发了什么消息，推广营销的效果实在是很难衡量!服务号虽然没右被放进文件夹，消息推送更加精准，但每个月只能发送一条群发消息。想要更多的群发消息？请向《微信》授权的代理公司交钱，就可以获得一种

5、群发工具……上述种种都表明，任何想在微信公众平台上进行营销推广的企业，都得花钱，而且绝对不是小数目！根据《微信》授权代理公司的报价，想要打造一个较好的微信公众平台账号，每年至少要花掉至少十万元人民币。我们假设一个年营业额在200万元人民币左右的中小企业毛利率为40%，其一年的营销推广费用大约为20万人民币。那么老板仅仅在微信公众平台一项上就要花费50%以上的推广预算，这划算么？《微信》本身只是一个客户管理、维系、互动与点对点推送的平台，但是对中小企业业主而言，他们投入金钱、人力及设备，原本是希望微信营销能给自己的企业

6、带来更多客户，但恰恰《微信》本身的集客功能确很弱。所以现在大家对微信营销推广的热情远远没有之前那么高了，“后微信营销时代”，大家会更加理性的对待微信营销的效果，进行微信营销推广时也会更加慎重。玩好微信公众平台需要什么？那么是不是微信公众平台就无法起到营销推广的效果呢？自然不是，大家如果想要玩得到位，就需要如下几个要素！选择服务号还是订阅号很重要。微信公众平台有订阅号与服务号两种模式，前者每天都能推送群发消息，但所存订阅号账号的消息都被折叠在一个叫“订阅号”的文件夹中，读者必须点开文件夹才能看到，推送的消息不明显。而服

7、务号的账号推送的群发消息则非常明确地会显示在微信中。从推广的效果来说，肯定是服务号更强，但服务号每个月只能推送一次消息，平吋则需要让客户主动发送消息或点击菜单才能进行互动！而在注册时，订阅号与服务号的选择是不可逆转的。所以大家要根据自己企业的特点进行选择。一般来说，如果你的企业较小，没存儿家分店，每天客流量较小，倡议选择订阅号，通过每天发送有趣的内容来吸引更多读者关注你的《微信》平台，继而了解你的企业。但如果你是像招商银行这样的大企业，己经拥有庞大的客户群体，而且本身就有网站、电子商务等业务，则最好使用服务号，利用好

8、服务号的菜单功能、外挂程序接U，可以打造一个点对点自助服务的平台，只存能将服务功能做好，才能最大限度地将微信营销的强大功能体现出来，而这是各种订阅无法与之相比的。有趣或实用的群发内容。无论是一个月群发一次的服务号，还是每天都能群发一次的订阅号，想要让客户主动添加你的微信公众平台，就必须有出色的主题、文字和图片。只有你群发的消息能够让客户感兴趣或