“三生小筑”旧物品牌与包装设计

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1、-------硕士学位论文务，而不是为少数富裕国家服务。在这里，他特别强调设计应该为第三世界的人民服务；2）设计不但为健康人服务，同时还必须考虑为残疾人服务；3）设计应该认真地考虑地球有限资源的使用问题，设计应该为保护我们居住的地球的有限资源服务。”①1.2.2绿色设计理论“设计有合理与违理之分，符合科学发展观、维护生态平衡、符合可持续发展的设计被称为绿色设计。绿色设计要以可循环再生、无公害为前提。”旧物的品牌与包装的设计就很好的践行了绿色设计理念。通过品牌的创建使旧物更容易被人们接受，从而再次进入流通领域，完成新一

2、轮的资源分配，这有利于物品价值的充分发挥也有助协调资源分配不平衡的矛盾。物品多一次利用其节省的资源是不可估量的。包装是其品牌体现的一个视觉因素，也应该体现其绿色设计的理念，这就要求其包装符合这两个条件：一是整个包装过程对生态环境和人体健康不造成污染和损害；二是使用的包装材料必须是可再生利用的可持续发展物质,旨在促进包装材料的类型和数量的合理使用,和对包装废弃物的有效回收利用，并实现来去自然的真正循环。1.2.3情感化设计情感化设计是由时代的需要而提出的，用于弥补传统的现代主义和国际主义过分强调产品的简洁无装饰而忽视了

3、人的心理需求的不足之处。情感化设计的理念源自于认知心理学,因为人的情感因素影响着人的思维、感知、行为以及对事物的认知。美国认知心理学家、工业设计家唐纳德•诺曼在其所著的《情感化设计》中提出了情感化设计理念。他的理论从以人为本的角度出发，体现着对人类的关爱之心，在情感化领域，他把情感化设计分为3个层次：本能层、行为层和反思层。本能层的设计是指用最直观的图形、色彩、文字给人带来感官的刺激；行为层的设计是关于物品的外观以及在使用中得到的所有产品外观和使用中得到的全部体验；反思层则是较为深层次的影响，指产品为受众带来的感知和

4、思考，甚至是产品为其带来的地位、品味等社会的认同感。反思层的①胡铭.从“人性化设计”谈设计“以人为本”[J].大众文艺，2012（6）:25-26-----------3-----------“三生小筑”旧物品牌与包装设计存在其实是本能层和行为层发挥作用的前提下实现的。在具体的包装设计实践中中,这三个不同层面的情感体验是互相影响、相辅相成的关系，最终的反思层又反作用于本能层与行为层，从而启发设计思维，促成设计师―产品―消费者三位一体的情感互动。由此可见，情感化设计在品牌设计和包装设计方面都有着指导意义。马格•戈拜关于

5、品牌推广的著作《情感化的品牌》一书中提到，很好的利用情感因素使一个品牌在感官和情感层面上与消费者达成共识，可以使品牌面在消费者面前活起来，从而与其形成一种深层而持久的联系。1.2.2品牌理论美国市场营销协会将品牌定义为：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。20世纪中后期，随着企业识别系统(CIS，Corporateidentitysystem)的逐渐完善，其在树立企业形象、取得消费者认同感、提升品牌市场地位、增进营销业

6、绩上起到越来越重要的作用，使该理论取得了人们的广泛认同，甚至被推崇到了神话的地步。当CIS理论得到广泛发展之后，品牌理论也日臻成熟，早期品牌的功能较为单一，而后的发展使品牌的功能更加多样化，不仅仅是区别同类产品，更大的作用是体现价值观念甚至是一种生活方式的引导。“品牌”所承载的由简单的产品演变成了一种情感或理念，这种情感或是理念的呈现方式是多样的，通过产品、营销行为和使用过程，经由视觉、触觉、嗅觉、味觉等体验感受传达给消费者。可见，“品牌”已经成为企业战略的核心内容，品牌连结了产品、厂商和消费者，好的品牌能够对消费起

7、到举足轻重的作用。品牌的创建是在商家与消费者之间建立桥梁，它的本质是交流与信任。而包装是品牌设计的一个关键因素，它能够把品牌的意味解说给消费者。品牌的视觉、听觉、触觉、嗅觉等的感知都可以通过包装传递给消费者。而且，包装除了在品牌构建方面的作用以外还有对产品本身不可替代的作用。-----------4-----------硕士学位论文1.2.2分析的主要内容与方法1.3.1主要分析内容（1）通过对国内外旧物市场现状及品牌理念、包装理念的分析和分析，阐述旧物品牌与包装设计的必要性及意义。（2）旧物品牌的图形、色彩和字体设

8、计。（3）基于旧物品牌理念和物品特点进行风格定位，结合通用化包装、情感化包装理论实现旧物品牌包装的设计。（4）探索包装对于尺度的把握：“三生小筑”为旧物品牌，初衷是为了减少浪费，物尽其用。因此其包装除了要满足包装的基本功能，又要起到提高用户体验，传达情感的目的，同时不能因为要提高产品的附加值引导消费而产生过度包装，造成本末倒置状况的出现，这就需