动感地带湖南地区推广应标方案

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1、湖南地区推广应标方案倾注努力贡献价值-----2003年“动感地带”湖南地区推广方案目录一、投标项目二、“动感之旅”路演活动方案三、线下媒体宣传策划与广告设计推广方案四、动感地带产品包装制作及报价五、公司简介投标项目第一部份大华艺术广告有幸参加中国移动通信公司“动感地带”的推广投标活动，定当会“倾尽全力全力以赴”，本次欲应标项目有：路演活动线下宣传产品包装印刷“动感之旅”路演活动方案第二部份“M-ZONE”推广与移动品牌的思考市场推广方案是一套完整的市场推广方案更是一套完整的品牌整合传播方案是适应于两种推广结果的方案

2、结论：“M-ZONE”市场推广方案必须是在移动品牌策略的前提下，是必须现实性的、针对性的、直接性地为现阶段的营销目标服务。“M-ZONE”推广与移动品牌的思考通信市场现状第二代移动通信系统依然占主导地位，预计2005年将达到3.5亿用户。今后3-5年将保持两位数增长。到2005，移动终端销售额将达到1200亿元。销售渠道呈现多元化和分散化。移动通信增值业务市场将会非常激烈。中外合资的电信运营商将成为重要的市场角色。湖南移动凭借GSM而独撑天下，成为最大赢家。是最大的移动通信运营商，用户数占手机用户的近70%左右。网络

3、覆盖和客户规模列全球第一、首次进入世界500强之列。目前全国用户量已达到1.4亿，数据业务发展迅速。未来将大力推动基于其运营网络上的数据业务，去年已开通多媒体短信(彩信)服务。2002年12月针对年轻消费群体的M-ZONE诞生。湖南联通是湖南移动最大的挑战者，以CDMA形成与中国移动的对抗。2002年CDMA用户突破700万户。2003年年底预计将再发展1300万CDMA用户。移动电话全国用户总数突破6100万，在通讯市场的占有率达到30%启动GSM网与CDMA网实施差异化的市场发展战略。2002年3月，针对年轻时尚

4、人群的“U-Max联通无限”推出。M-ZONE市场定位根据分析，我们应为动感地带在市场中实施圈地运动，同时抢注一个标签：“这是我们的，属于我们的一个地方”。地理连接情感连接动感地带年青人的乐园快乐的汇聚地快乐的发源地动感地带动感生活动感位置服务娱乐Y地带动感密语学英语等包括移动QQ、移动聊吧等猜谜高手、脑筋急转弯主要包括“找你找我”等新闻、天气预报查询黄历、今日星运查询个股实时行情、彩票查询铃声下载、图片下载超级英雄、福彩天地、移动夺宝开心一刻、开心段子我们建议，主推消费群体感兴趣且使用频次较高的核心业务：M-ZON

5、E移动QQ下载铃声下载图片移动游戏15-21岁(在校生)15-25岁(无性别区分)21-25岁(在职人)无论怎样都开心生活与快乐相连有自己的语言和沟通方式没有交往屏障喜欢交友，朋友一大堆有点自己的小想法手机多作为娱乐和交友的工具，较少用来通话。(数据用量大于语音用量)因为尚未彻底摆脱贪玩的天性，他/她们希望话费少些，能玩的东西多些。对不起，我们的钱大都是老爸、老妈的。喜欢跟潮流、时尚有点顽皮，喜欢玩点恶作剧，但人不坏强调自我，有点小个性特别会对某件事情着迷情窦初开M-ZONE消费群定位建设“动感地带”，打造青春乐园活

6、动名称：动感之旅活动口号：动感之旅---跟我动起来活动时间：2003年9月20日—10月20日活动区域：长沙市和省内13个地州市活动地点：各市州高校区及时尚人群集中区域活动对象：15－30岁，以学生为主涵盖时尚人群活动行程活动推广策略跟我动起来活动预热路演活动寻找动感先锋动感之旅网吧、酒吧活动维持活动预热针对目标人群，在活动前期，我们以招募时尚、动感、个性、并有一定特长的目标人群为活动序起，目的就是加深目标人群对品牌的关注度，为后期活动造势。而以目标消费群为活动主体，以评选“动感之星”为系列活动纽带，开展整体系列活动

7、，不仅可演绎品牌个性，更可准确传播产品功用，提高品牌知晓度和认知度。路演活动根据M-ZONE品牌特性，为使活动效果最大化，我们以目标消费群体的喜好为准则，悉心打造一系列品牌推广活动，以此来提高M-ZONE的品牌认知度、扩大M-ZONE的影响，并以此为契机细分市场，占领目标区域市场绝大份额。活动维持“动感之旅---跟我动起来”路演活动，前期通过媒体召募动感先锋的造势炒作，加上活动中期与目标消费群体的强力互动，充分调动了目标消费群体的激情与品牌知晓好奇心，为使本阶段活动结束后目标消费人群继续追随本品牌的活动，我们安排在网

8、吧、酒吧等目标消费人群聚集的地方张贴“M-ZONE跟我动起来”标识，加深品牌记忆与活动联想，以保证后继活动的顺利进行。内容项目告知集中出台单元/重点推广移动QQ铃声下载图片下载移动游戏形象移动QQ图片/铃声下载移动游戏(根据市场关注热点及消费者兴趣点，决定单元促销主题内容及活动周期)---“跟我动起来”单场路演模板每一场路演节目的编排和创想，我