s手机设计公司的研发策略分析

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1、上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：武静指导教师签名：谈毅日期：年月日日期：年月日上海交通大学MBA学位论文S手机设计公司的研发策略分析第1章绪论1.1分析背景近年来手机市场随着

2、手机厂商的增加，手机市场和手机行业的竞争日益激烈。手机行业分析师沈子信认为，移动通信行业的发展以每10年为一大周期，其间手机终端发展将经历三个阶段，即基础期，市场期和衰落期。在基础期，企业强调拥有自己的专利，市场的推广由电信运营商主导。而在市场期，产品外观和品牌被提到前所未有的高度。国产手机的迅速发展，正是搭上了市场期的末班车，从而赶上了营销狂潮。随之而来的是衰落期，由于价格战愈演愈烈，企业的产能上升利润下降，开始出现亏损。自1996年至2006年为市场周期，2006年开始手机行业出现大面积洗牌，并购和退出行业屡见不鲜。竞争不断加剧。然而至2

3、008年，随着市场竞争加剧，山寨机和金融危机的影响，国产手机仍在困境中挣扎。随着近年来，全球范围内无线移动通讯技术迅猛发展时机。手机设计公司也正是在手机产业处于市场期时（2003年左右）出现。国内手机市场竞争非常激烈，价格战成为主流，往往上市几个月的新手机就大幅降价，手机厂家只有依靠不断推出新机型才能取得利润，手机更新换代加快，然而，大多数手机厂商研发队伍的开发速度远远跟不上市场需求的变化。手机设计需要更加专业话，更短的时间内完成单个产品研发，于是，手机设计公司便从手机产业链中分解出来，迎合了手机市场变化和手机厂商研发能力欠缺的需求。自200

4、3年，中国国内厂商为了节省开发成本、为了让上市手机更加贴近国内消费人群，纷纷将手机设计订单转移至国内，开始大量买断国内手机设计公司的设计方案。打破了之前由韩国和台湾地区手机研发公司垄断的局面。2003—2005年中国手机设计公司在国内市场上大出风头。以S公司、龙旗控股、希姆通、禹华通信、经纬科技、精成通、英华达和宇梦通信等公司为主的手机设计服务公司不论在规模和技术上都实现了较大的飞跃，其中德信、龙旗、希姆通分别先后在美国NASDAQ，新加坡和香港上市。从2004年开始，国内手机设计市场已由内地设计公司主导，截至2005年初，中国已有大约60多

5、家手机设计公司。手机设计公司的不断增加，也导致行业内部开始有所分工。目前，手机行业已向上游延伸出手机软件设计公司、手机硬件设计公司、手机外观设计公司、手机结构设计公司，手机软件公司又包括手机界面软件、游戏软件、办公和上网软件、多媒体软件、其他应用软件开发公司等。1上海交通大学MBA学位论文S手机设计公司的研发策略分析从2005年开始，我国手机市场增速趋缓，国内品牌厂商市场占有率持续下滑。产业规模的急剧扩大导致竞争的激烈，从而使手机设计和生产企业的利润率呈现逐级走低的趋势。这种形势自2005年开始继续不断加强，因为一方面贴牌手机依然充斥市场，国

6、内手机制造商数量还在继续增加，另一方面，国外手机厂商已经逐步调整了战略，价格、技术、服务多管齐下，欲抢回我国手机市场份额，同时更多的外资品牌也加快了进入中国市场的步伐。这导致不少设计公司在2006—2007年亏损甚至倒闭，手机市场发生大幅震荡，很多手机公司和代工企业纷纷出局。同时，存在一个奇妙的现象就是，由于进入门槛较低，手机行业存在相对其他行业较高的利润，越来越多的手机企业又陆续加入到手机的设计队伍中。以上现象正如图1所示。手机设计行业内出局者新进入者竞争激烈图1手机设计行业现状FIGURE1StatusofHandsetDesignInd

7、ustry值得一提的是，山寨机的异军突起，在2007年总销量近1.5亿占据市场半壁江山，几乎成为与国际大品牌抗衡的手机市场的劲流。2008年国产品牌手机受到了更大的冲击力，面临前所未有的困境。接着，山寨机天宇被“招安”了，政府的加大力度治理和媒体的曝光，使山寨机赢得了更大的关注度。山寨机的前景有待于进一步的探讨，对于手机设计公司既可以服务于国产和国外品牌公司，也有的划分出事业部专门从事山寨机产业链中的主板设计和销售。手机设计行业是个极具竞争性的行业，在这样的环境背景下，S手机设计公司怎样确定自己的发展目标，怎样制定和选择正确的手机研发策略，实

8、现可持续发展，这将是本论文要分析的课题。2上海交通大学MBA学位论文S手机设计公司的研发策略分析1.2分析动机针对国内手机研发行业的现状，我们不是去后悔曾经走过的路