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1、---兆牌品牌规划提案ONEWORLD,ONEDREAM,ONEBRAND!打造卓越品牌炬荣阳光品牌策划机构LEADERSHIPBRANDSharedValues共同的价值观"Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenfortheclients.Weworkforbrands."“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户,我们是为品牌而奋斗。”两个重要角色中国市场的成功实践者——兆牌中国营销界的实战专家——炬荣阳光一场彻底改写中国燃油添加剂行业竞争格局的战争就此打响——从这一刻起,让我们抛弃旧有思
2、想,站在全球化的视野高度,打造未来中国的国际品牌!ONEWORLD,ONEDREAM!简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个品牌塑造及传播的推广过程。兆牌品牌规划的目的在于，发掘出区别于竞争产品的独特定位，并以此为基础初步建立产品与消费者的关系，提练出品牌传播的广告语，建立兆牌品牌法则，为品牌的传播推广树立标准,并且明确今后品牌的核心传播策略。序目录第一部分：兆牌品牌历史回顾第二部分：兆牌品牌定位第三部分：兆牌品牌结构第一部分、兆牌品牌回顾这些年中我们为品牌所付出的一切至今历历在目，可我们所付出的一切在今天看来
3、，却无法系统性的积累品牌资产。今天让我们一起从新来解读品牌，看看品牌到底是什么？品牌的力量假设有一天，一场大火将可口可乐的所有厂房都烧毁了？情况将会怎样？可口可乐的总裁曾自信地说过：“即使有一天，可口可乐在全球的工厂都被大火烧毁，凭借可口可乐这个品牌，可口可乐公司一样能够重新从废墟中成长起来。”因为他具有“可口可乐”这个深得全球消费者信赖和喜爱的品牌。投资商和消费者会积极支持和帮助“可口可乐”迅速重整旗鼓。这就是品牌的力量！16什么是品牌17品牌是区别于产品和服务的 独一无二的 名字和符号“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品;从全球实践
4、来看品牌是一个企业成败的关键因素。19但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志.20产品不是品牌21品牌是根植于千千万万 消费者的头脑中的， 是消费者愿意付出购买的情感依托产品是在工厂当中制造出来的。22产品是摆在零售商的货架上的。品牌是根植于消费者脑海当中的。23品牌是：知识产权无形资产概念框架品牌的好处...售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延一个企业可以拥有最强大的资产！兆牌品牌回顾兆牌品牌留下了什
5、么？几月前兆牌成为北京汽车拉力赛的合作伙伴，几年前又赞助了多项大赛或公益活动，这些年中兆牌的传播推广一直没有间断过，兆牌走过了漫长的品牌发展之路，今天我们在想，在这些年中……兆牌的品牌遗产在思考时，我们回到从前，检核一下兆牌的品牌曾经表着什么：进取先行者值得信任执著动力年长汽车精神守旧向上、进取、执著动力、汽车精神守旧、年长在品牌检核中我们发现，兆牌品牌曾今给消费者留下了很多的品牌印象元素，在其中不乏一些符合消费心理需求，和时代要求的元素，那我们应该如何处置这些元素呢？应该进一步完善的元素应该弱化的元素应该继承的元素应该增加的元素变化逐步完善继承提升逐步
6、放弃应是符合时代要求，与消费者心理需求同型的元素兆牌品牌现状品牌定位模糊，品牌传播难以聚焦兆牌代表的是什么？是权威？是国际企业？是科技？还是……品牌与消费者的沟通不足，品牌活力感不强今天的兆牌与昨天的兆牌有什么不同？消费者是否可以不断的从兆牌品牌中获得到新的利益？品牌的扩张和传播随意性强，品牌资产无法量化兆牌的品牌资产是否与企业实力成正比？品牌资产是否比企业的生产能力和销售能力先行一步？作为行业开拓者的兆牌在本应是——1、北京乃至全国的绝对领导品牌2、具有鲜明的品牌个性和形象3、高、中、低产品线并举，走多渠道、多元化战略4、品牌美誉度、品牌忠诚度高，品牌
7、拉力强，不会轻易陷入价格战兆牌是受人尊重的企业.用短短七年时间，发展成为年销售近亿元的中大型企业，充分表明了兆鸿源是一个充满潜力，一个创造奇迹，创造价值的企业！历史给我们太多的经验与教训,下一步,兆牌就要从品牌煅造开始自己的复兴之路!打造品牌复兴之路!大战前的平静汽车行业的兴起,带动了一大批汽车服务行业的发展.在燃油添加剂行业在这股东风下,也有一批品牌成长起来.然而,市场的激烈程度却远没有汽车业那样惨烈.大家一方面在进行市场运作,另一方面都似乎默契的维护着现有的平衡.但是,谁也挡不住汽车市场大格局的发展,未来只属于有准备的品牌!国内诸雄竞比秀国外巨头忙争
8、食豪特、快乐跑、多利、摩王167……相互蚕食除了靠价格和技术角逐市场，添加剂胜负
