天地源2009品牌推广案.ppt

《天地源2009品牌推广案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、天地源2009品牌推广案一次提案创典传媒2009.2.16前言创典公司作为天地源旗下公司，在几年的市场运作中，逐渐树立了行业威信、吸纳了专业人才、积累了客户资源、确立了业界地位。公司以发展《城市经济导报》为基础，充分发挥媒体优势，以策划、设计为专长，致力于传媒产业的发展，不断丰富报纸的内涵，强化报媒的外延拓展，在项目策划实施、产品开发及广告代理、活动组织等方面积累了丰富而成功的经验。创典公司与天地源总部一直保持着良好的合作关系。在几年的合作中，创典始终秉持着“专业专注，合作发展”的服务原则，保持着高涨的创作激情和工作热情，不断提升服务品质，积累了大

2、量的实战案例和沟通经验。2009年，为了更好地服务于天地源公司，创典传媒集合公司内部优势资源和所有骨干力量，组建以总经理为组长的天地源项目组，规范并建立了系统的服务流程。创典公司深知推广工作在整个商业运作中的重要地位，我们深信自己的能力，更有信心、决心做好这份工作。创典公司也深切地希望为天地源2009年的品牌推广贡献一份力量。2本案主旨一、在本案中，我们将“产品品质、服务品质、工作品质、经营质量”作为主线贯穿始终，并将“产品品质、服务品质”作为对外推广的核心价值做重点渲染。二、在方案成型过程中着重统一四地品牌形象，全年统一主线，力图借助媒体的传播力

3、将活动效果放大。三、本着节约的原则最大限度控制传播成本。3前期工作一、对2008年创典公司与天地源之间的合作做充分盘点总结；二、同公司历任天地源专职AE、项目组负责人的充分研讨；三、对《天地源公司2008年度工作总结报告》、《09年天地源公司发展思路》、《在2008年度工作总结大会上的讲话（俞总）》、《在2008年度工作总结大会上的讲话（李总）》等资料的深入学习、研讨；四、6次内部策划工作会议；五、项目组组建、各专业人员的分工落实；六、对提案相关资料的搜集、整理、分析；七、文案成型。45年度推广主题《天客会》2009年结构框架创典公司内部服务架构1

4、342品牌推广活动策划合作费用5年度推广主题1一、品牌年度主题“我们在用人家休息的时间工作”，2009，有太多休息的理由。经济危机、地震灾害、行业下滑……天地源也曾试图休息，但使命和责任，使我们6年来从未止步；我们牢记承诺，深知大爱无疆的力量。2009将是春意的一年，“品质”！“品质”！！“品质”！！！在每个天地源人心里喊出声来，用心在一草一木，用心在一砖一石，用心在每一个行动中。6二、品牌年度Slogan精于内享于天地间日气日神，惟精惟一，天地归（备选）7三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列

5、广告16年度推广主题《天客会》2009年结构框架创典公司内部服务架构1342品牌推广活动策划合作费用52品牌推广活动策划一、活动推广周期安排173.213.224.275.46.206.217.187.198.289.2810.1012.1912.20《天地源·城市间》苏州站深圳站天津站西安站《Surprise之旅—天地源异地业主互助旅游计划》苏州、西安联动苏苏州、西安（天津？）联动《寻找最美的笑容》西安、苏州、天津、深圳四地联动活动节点：2009年3月21日、22日活动地点：橄榄湾社区内参与设置：西安代表队10人：业主或意向客户（自主自愿参与）与

6、公司代表组成苏州代表队10人：业主或意向客户（自主自愿参与）与公司代表组成天津代表队10人：业主或意向客户（自主自愿参与）与公司代表组成深圳代表队10人：业主或意向客户（自主自愿参与）与公司代表组成参赛细则：赛程设置：金屋夺宝（毛胚房或样板间内寻找指定物品游戏）巧接炮弹（社区户外场团队接抛球游戏）劳动英雄（毛胚房或样板间内最快布管、布线速度游戏）袋鼠运瓜（社区户外场男女组队速度游戏）18二、《天地源·城市间》趣味体育系列方案（一）《天地源•城市间》苏州站、深圳站、天津站（二）《天地源•城市间》西安站活动主题：（19日、20日赛程同其他区域赛程，地点

7、：枫林意树社区内）活动节点：2009年12月20日晚18:00活动地点：香格里拉酒店宴会厅活动流程：领导致谢、开场歌舞、联谊、颁奖式、抽奖、晚宴（三）媒体方案20陕西卫视浙江卫视广东卫视天津卫视华商报姑苏晚报天津日报特区报苏州站5分专题5分专题1分报道1分报道A.1/4版软文硬做B.1/2硬广A.1/4版软文硬做B.1/2硬广A.1/4版软文硬做B.1/2硬广1000字软文深圳站5分专题1分报道5分专题1分报道1/4版软文硬做1000字软文500字软文500字软文天津站5分专题1分报道1分报道5分专题1/4版软文硬做1000字软文A.1/4版软文硬

8、做B.1/2硬广500字软文西安站5分专题1分报道1分报道1分报道A.1/4版软文硬做B.1/2硬广1/4版软文硬做100