《消费者行为分析》ppt课件

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1、第3讲消费者行为分析1、效用(Utility)2、偏好(Preference)3、消费者的预算约束(BudgetConstraint)4、消费者选择(Choice)1、效用（Utility）A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。B.总效用(TotalUtility)与边际效用(MarginalUtility)总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用商品数量总效

2、用边际效用00－144（＝4－0）295（＝9－4）3134（＝13－9）4163（＝16－13）5182（＝18－16）当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。C.边际效用递减规律TUMUQU2、偏好（Preference）A.表示偏好的无差异曲线定义:无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（MarginalRateofSubstitution,MRS）。MRS＝-ΔQB/Δ

3、QA，因为物品替代时总效用不变，MUAxΔQA＋MUBxΔQB＝0因此,MRS＝-ΔQB/ΔQA＝MUA/MUB无差异曲线的斜率可以用MUA/MUB来表示,即横轴上商品（A）的相对边际效用。1QBI1I2QAMRSB.无差异曲线的特征(1)斜率为负通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。(2)离原点越远，效用越大消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。(3)无差异曲线不相交●C●

4、A●B假设两条无差异曲线相交。由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同。这意味着尽管C点两种物品都比A点多，但A和C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。（4）无差异曲线凸向原点由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。C.两种极端的无差异曲线的例子（1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。QBQA（1〕QAQB（2〕（2）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。3.消费者的预算约束A.

5、预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。预算线：Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。预算线斜率：PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。Y=PAQA+PBQBQAQBY/PBY/PAB.预算约束曲线的变动收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。QBQAY1/PAY2/PAY3/PA收入变动价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。QBQAY/P1Y/P2Y/P3价格变动4.消费者选择A

6、.选择目标：实现效用最大化。B.预算约束下的消费者选择无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（MUA/MUB）等于预算线的斜率（PA/PB），或用MUA/PA＝MUB/PB表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。QBQA最优点预算约束下的消费者选择C.需求曲线的导出当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的

7、轨迹。需求曲线的导出P2P3需求曲线Q1Q2P1QBQAPAQAP1P2P3Q3第4讲生产者决策分析（I）：产品生产1．生产（Production）2．成本（Cost）3．利润（Profit）1．生产（Production）A.生产函数:用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系。如，Q=f(K,L),其中Q:产量K：资本L:劳动B．短期和长期短期：至少有一种投入是不可变的，假设资本不变，则长期：所有投入都是可变的，Q=f(K,L)。C．短期生产函数及曲线：短期内假定资本投入不变，产量（Q）是劳动投入（L）的函数。总产量、平均产量、边际产

8、量总产量（TotalProduct,简称：TP）：以一定量的投入所能生产的产品总量，总产量曲线通常为S形。平均产量（AverageProduct,简称：AP）:每单