融媒体背景下期刊的转型及发展策略

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1、融媒体背景下期刊的转型及发展策略【摘要】在当代社会媒体传播渠道多元化，媒体相互融合发展的大趋势下，如何全方位地与新媒体融合，如何成功地转型为数字化期刊，这些都是期刊转型与发展的重点和难点，要从根本上解决这些问题，需要由上而下地对期刊从业人员进行互联网思维的培养。但毫无疑问，期刊的立足之本是其价值和亮点，而渠道和形式是取决并服务于它们的。期刊只有找到自己独特的价值定位，才能在融媒体大背景下成功制胜。中国5/vie　　【关键词】融媒体；新媒体；期刊价值；两微一端；转型；互联网思维　　【作者单位】梁徐静，广州体育学院学报。　　一、何为融媒体？　　1.融媒体的概念　　2014年8月18日，中

2、央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会上强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，促进媒体之间的优势互补，打造形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这一策略在媒体界引起巨大反响，“媒体融合为大势所趋”在业界逐渐形成共识，业内专家学者对此做出了诸多探讨，探求媒体融合之路。2014年12月北京大学栾轶玫教授在《光明日报》上首先提出了融媒�w的概念，建议以融媒体代替全媒体，引起了更多学者的共鸣和互动。　　根据百度百科的定义，融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传

3、等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。应该说，融媒体并不是一个独立存在的媒体，而是一种运作模式，是一种多媒体共存的生态环境，是能最大限度地发挥各种传统媒体优势、避其劣势的手段。　　2.融媒体与新媒体和自媒体的区别　　自媒体是指每个社会人都可以发表言论并能够被大家看到的交流工具，即在网络社会里，人人都可以成为公众媒体，表达自己对社会和其他人的意见，形成一定的社会舆论影响。它与融媒体的区别是显而易见的，一个是指网络赋予个人的权利属性，另一个是指多媒体整合共存的趋势和状态。　　新媒体是一个相对的概念，它是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的

4、媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。它是以数字技术、网络技术和移动技术为基础发展起来的，其特性是网络、移动、互动。　　融媒体是在全媒体基础上提出来的。广播电视界由于广告收入下滑而提出了全媒体的概念，即在传统广播电视基础上发展网络版广播电视，实现向户外、PC端、移动终端等全媒体的转型。但许多媒体只是进行了基础设施建设，并未考虑媒体自身的特点和优势是否适合向全媒体发展，而未来媒体融合的大趋势要求媒介机构要掌握不同介质的传播特点和规律，兼容并蓄、融会贯通地加以运用，以最小的运营成本获得最大的传播效果。由此，业界又提出了以融媒体替代全媒体，即倡导发展适合媒体自身优势的多种媒体形式，

5、实现更利于媒体自身发展的多维度、多形式的传播。　　就属性而言，融媒体并不限于新媒体网络、移动和互动等特性，它兼具传统媒体的资源和优势，以及新媒体快捷、即时、互动等特点，它是传统媒体和新媒体各自优势不断融合的一种新的运作手段，是当前众多社会媒体共同整合发展的目标。因此，从宏观的角度来说，融媒体的概念比新媒体更加宽泛和包容，也更加符合新时代下媒体共存发展的特性，它为我们描述的是当下及未来媒体的发展目标和态势。　　二、期刊的价值何在？　　无论是知识性和趣味性较强的大众期刊，还是专业而枯燥的学术期刊，其受众群都是相对稳定和固定的。在新媒体和自媒体横行的当下，传统纸质期刊受到了很大冲击，但归根

6、结底这只是一种载体的冲击，而不是期刊价值的下滑。期刊的价值异于传统的广播电视等影音媒体，也不同于报纸、书籍等其他纸质媒体，更有别于数字网络化的新媒体，它独特的价值体现在以下方面。　　1.慢时效　　从新闻传播的角度来看，期刊不具备即时性。虽然在时效上慢于其他媒体，看上去是一个劣势，但是笔者认为，慢时效也有它的独特意义。因为在我们所记叙、报道和评论的社会话题和社会事件中，有很多是需要时间来验证的，尤其是有些事件随着时间的推移会呈现不同的结论，对于这些仁者见仁智者见智的话题，慢时效就会凸显它的客观性，从而获得更高的公信力。而发表在学术期刊的论文成果更需要长时间的调查研究、论证，较慢的时效会

7、给学者提供更充足的思考周期，使得学术成果更加扎实牢固。　　2.深挖掘　　期刊一般会划分不同的板块，很多期刊会在各个板块对受众关心的社会热点、焦点，或者行业前沿的学术热点，进行集中的论述和探讨，这有利于对传播内容的深挖、追述和总结，也便于与受众进行交流互动。尤其是在新闻或学术热点众说纷纭的时候，期刊更可以综观全局，从纵向和横向进行深度分析，引发更为全面的思考和客观的评价。这是线性传播媒体难以具备的优势。　　3.高门槛　　期刊的内容一般都是经过精心挑选和严格把