媒体融合背景下农业科技期刊的宣传策略

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1、昨曲景下MW綁刊的宣2017-09-1306:31:48新媒体研究2017年14期贺晋瑜+聂磊云+张志玲摘要农业科技期刊为提高自身的知名度和影响力，应积极主动地开展多方位、多渠道的宣传。新媒体融合发展为期刊口身的宣传带來了更多更便捷的宣传方式，农业科技期刊可以通过口身宣传、传统媒体宣传、新媒体宣传等多元化的策略来进行有效的宣传，以增强期刊的竞争力，有助于农业科技期刊可持续稳定发展。关键词媒体融合；农业科技期刊；宣传；策略中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)14-0058-03作为口身就是传播媒体的农业科技期刊，为扩大影响力，也需要积极

2、主动地开展多渠道、多方位的自我宣传。在媒体融合的背景下，农业科技期刊在注重提高刊物内在质量的同时，通过宣传展示自身特色，以在激烈的期刊市场竞争中赢得一席Z地。1利用期刊自身进行宣传a身宣传是农业科技期刊提高自身知名度的重要手段。期刊进行自身宣传最常见的方法是刊登征订•、征稿启事，在此基础上，还应利用期刊口身的特点，刊登期刊特色、突出封面形彖、参加各种活动等，以此增强期刊的竞争力，以期在媒体融合过程中求得自主和发展。1.1展示办刊业绩无论是给期刊投稿的作者还是订阅期刊的读者，自然都青睞于学术水平高、影响因子大的期刊,这类期刊知名度高、影响范围大、编校质量高，是学科

3、领域的核心期刊。因此，农业科技期刊适吋将白身刊物的特色展示给外界，也是对期刊的一种宣传。期刊可以在封面、封底或版权页的显著位-置标识期刊的获奖情况、期刊的办刊业绩，或者逐-列出被国内外各大数据库收录情况，或者适时适版报道有关刊物的影响因子以及论文被引情况等。这些期刊特色都是本刊区别于他刊的显著特征，是作者、读者了解期刊的一种捷径。1.2突出期刊封面封面是期刊的窗口，是编辑工作的延续，是设计者艺术构思的结晶，能形象直观地体现期刊的办刊水平和质量。纵观农业科技期刊封面的形象设计，大都显得平淡，缺乏艺术创意。因其学术性较强，内文排版格式要求严谨、规范、统一。而一个具有

4、艺术气息的封面对严谨规整的农业科技期刊來说，就是点睛Z笔，是艺术与学术的完美结合，构成了期刊整体的艺术审美效果。农业科技期刊封面设计主要应体现雅致、大方、简洁、严谨、协调等风格。其封面艺术设计首先应考虑形式美的构图原则，其次耍强调构思立意，运用期刊特有的刊名字体、刊标等耍素整体构图，形成具有期刊口身特色的艺术形象，一些老牌期刊的封面之所以能够在读者心中留下深刻卬象，正是因为其将期刊“经典性”或识别性极强的要素一脉传承的缘故，这本身就是对期刊的一个很好的形象宣传。1.3举办各种活动“好酒也怕巷子深”，为扩大期刊影响，编辑部除了要做好自身的组稿、编校、印刷和发行等出

5、版活动外，还应积极进行口身的宣传。如主动策划主办全国性或地方性学术交流会议，积极参加各种信息交流活动；针对学科领域或社会共同关心的热点、重点课题进行专题策划，展开专题报道［1］;与广告客八紧密联系，适时适地举办杂志推介会或广告客户答谢会等，加强与作者、读者、广告客户Z间的联系，为三者Z间创建一个交流沟通的平台。策划举办各种学术会议、积极参加信息交流活动，这些措施都是办刊活动的拓展和延伸，以促进期刊社与外界的联系，提高期刊的影响力和知名度。1.4参加专业会议及展会期刊编辑既应该是杂家也应该是领域内的专家。期刊编辑部要积极参加期刊界的学术交流活动,以了解更多编辑、出

6、版的专业知识，同时也应尽可能多地参加和关领域的科研专业会议，兼顾知识的“内”“外”结合，这是一个结识各领域知名专家学者和现场宣传期刊的便捷途径［2］,每年举办的大型期刊展览会以及图书展览会等都为期刊提供了展示机会，也为期刊的宣传发行工作带來了契机。这对提高期刊的发行量，扩大期刊的知名度起到了重要作用。为今后期刊的发展起到事半功倍的作用。在会议或展会中宣传期刊时要注意突出期刊自身特有的“经典性”的要素、标志，从而体现期刊的品牌特色⑶。2利用传统媒体进行宣传在新媒体不断融合的背景下，传统媒体强大的内容生产力，在报道内容的深度、力度、广度方面都是新媒体所不能比拟的，传

7、统媒体仍是获取信息的重要渠道。广播、电视、报纸、杂志是传统媒体的主要组成部分，农业科技期刊应充分利用传统媒体进行有效的宣传［4］。利用广播、电视宣传是一种简便快捷的信息传播手段，但期刊界鲜有用之宣传的先例。农业科技期刊可以充分利用电视信息传播快，覆盖广的特点做些尝试。报纸、期刊都是用平面静态方式表现的传播媒体。报纸具有非强制性传播的特点，且宣传的形式多样，可信度高，岀版周期短，读者有较大的主动性和选择权。因此，农业科技期刊可以有选择性的做一些宣传，如报道、广告、征稿启事、征订启事等。期刊大多具有专业性，有自身相对固定的读者群，杂志的重复阅读率及传阅率最高，利用其

8、宣传信息保存时间长，且视