我国移动阅读现状与发展策略研究

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1、我国移动阅读现状与发展策略研究〔摘要〕以2014年全国国民阅读调查报告和近几年掌阅、网易云阅读、当当网、亚马逊中国等应用客户端以及上海、湖南、湖北、江苏等省市的阅读调查报告为依据，介绍了我国移动阅读的现状。结合近来的移动阅读监测分析数据，探讨了拓展移动阅读应用客户端市场、提升用户付费意愿、整合资源适应多元化需求等发展策略，以期探索移动阅读推广的新模式，推广我国国民阅读。中国4/vie　　〔关键词〕移动阅读；阅读调查；阅读推广；发展策略　　DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.01.020　

2、　〔中图分类号〕G250.73〔文献标识码〕A〔〕1008-0821（2017）01-0112-04　　〔Abstract〕Basedonthesurveyreportofnationalreadingin2014andtherecentinvestigationsoniReader，Pris，Dangdang，andAmazon，alongelocalreadingreportsfromShanghai，Hunan，Hubei，Jiangsuandotherprovinces，thepresentmobileread

3、ingenvironmentinChinaesticdevelopmentsuchasoptimizingthemobilereadingchain，enrichingthereadingcontent，meetingthediverseneedsforusersandimprovingthemechanismofreadingsharing，odeofmobilereadingandpromotethesteponnationalreading.　　〔Keyobilereading；readingsurvey；rea

4、dingpromotion；developmentstrategy　　移动阅读是数字阅读的深化阅读形式，读者通过智能手机、平板电脑或专用手持阅读器就可以对电子资源进行无线接收和阅读，它是一种全新阅读模式，深刻地影响了人们的阅读习惯[1]。易观智库的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》显示，国内移�釉亩潦谐�2014年收入达到88.4亿元，预计2017年整体收入将突破150亿元；移动阅读活跃用户数2014年为5.9亿人次，预计2016年活跃用户规模将接近6.9亿人次，2017年更将突破8亿人次[2]。显然，移动

5、阅读已经成为我国全民阅读活动中最重要的媒介。　　1我国移动阅读的概况　　1.1移动阅读的主力军是20～50岁的人群　　2014年全国国民阅读调查报告显示，有数字化阅读行为的成年人中超过九成者属于49周岁以下人群[3]。《2014年掌阅国人阅读习惯报告》显示，2014年手机阅读APP掌阅的日活跃用户1500万人，月活跃用户达到6000万人，每个活跃用户的年读书量也从2013年的6本增加到现在的8本。其中，50%以上的用户具有大学及大学以上学历，90后是数字阅读的主体，占比53%，其次是80后占比22%，70后约为11%，

6、而60后则很少涉猎[4]。　　网易云阅读《2014年移动阅读报告》也显示，2014年电子书阅读量超过14亿册，其中19～30岁的用户约占60.94%[5]。亚马逊中国发布的《网民调查数据报告》显示，2013年阅读图书超过10本的人多达56%，每天阅读超过1小时的读者多达46%，90后有21%的人每天读书2小时以上[6]。　　由此可见，在全民阅读的活动当中，70后、80后和90后是移动阅读的主要受众，保持大量阅读的习惯，其中90后成为移动阅读的主体。　　1.2移动阅读的阅读时间和地点　　第十二次全国国民阅读调查报告显示，

7、2014年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为58.1%，其中49.4%的人尝试过网络在线阅读，人均每天接触时长54.87分钟，51.8%的人通过手机阅读，人均每天阅读时长33.82分钟，9.9%的人利用平板电脑进行数字化阅读，人均每天接触时长10.69分钟[3]。　　不同省市的国民阅读情况不尽相同。《2012年湖南省城市阅读指数调研报告》显示，2012年湖南省城市居民平均每天上网浏览新闻时长2.04小时，进行数字深阅读的时间达27.68分钟，移动互联网的发展使数字阅读进一步成为许多人的生活常态[7]。而《湖北省居民阅

8、读调查报告（2013）》显示，相较于数字阅读，73.5%的湖北省居民倾向于纸质图书阅读方式，倾向于“网络在线阅读”和“手机阅读”的居民仅为10.7%和14.1%，读书、读报和阅读期刊的人均每天时长为10.27分钟、18.05分钟和9.91分钟[8]。2014年度江苏居民阅读状况调查显示，本省居民综合阅读率为86.9%，其中数字化阅