对外传播中的中国国家形象传播策略研究——以“中国新闻奖.国际传播”获奖作品为

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1、对外传播中的中国国家形象传播策略研究——以“中国新闻奖.国际传播”获奖作品为-->一、绪论（一）选题背景及硏究意义随着中国综合国力的不断发展和提高，软实力逐渐成为决定中国未来发展和国际关系的重要因素。良好的国家形象是提升国家软实力的主要途径，因此国家形象的问题建构和传播已经成为政府和学界关注的热点。国际传播（对外传播）是建构和传播国家形象的重要途径，因此政府对于国家传播能力的建设越来越重视。我国从08年开始建设国际传播规划的第一个五年计划，到了2014年也就开启了我国国际传播规划的第二个五年计划。我国目前正处于国际传播规划的第二个五

2、年计划中，国际传播规划处于深度进行中。而在此期间，＂国际能源、资源的争夺已经蔓延到国际传播空间激烈的博弈和争夺，全球传播空间的博弈和此消彼长，直接关乎国家安全＂。本文选择以中国新闻奖＂国际传播＂奖项六年来所有的获奖作品为例，分析我国媒体在对外报道中传播中国形象的策略，希望通过本文的研究为我国媒体的国家形象对外传播提供策略参考。在此需要特别说明的是，本文之所以选择＂国际传播＂类的获奖作品研究对外传播，是因为＂国际传播＂类奖项的评选范围就是＂中国媒体的对外报道＂，严格意义上说，＂国际传播＂奖项的本质是＂对外传播＂。本文希望通过研究，回答

3、以下三个问题：首先，我国目前最好的对外传播作品是什么的水平，它们在境外能够达到什么样的传播效果；其次，我国的送些对外传播作品建构了什么样的中国国家形象；最后，从这些获奖作品的传播经验中我们可以能够总结并借鉴的国家形象传播策略有哪些。.............................（二）相关研究现状综述在我国，许多学者用一种本质的或者说＂实体性＂的思维来理解和考察国家形象，这是一种本质主义的方法论。本质主义思维模式下的＂国家形象＂观，把＂国家形象＂看作是国家基于＂本体＂（国家的客观状态）而自我设定、塑造和传播的形象，它取决于

4、国家本身所固有的一些基本属性和特征。这种思维模式将国家形象看作一种具有客观实在性的实体，一个已经设定只等待对外传播的实体。这种思维模式下比较有代表性的＂国家形象＂观包括：＂国家形象是国家实态的反映＂，＂国家形象是一个国家综合实力的体现，国家的经济力、科技力、国防力、资源力、政治力、文教力和外交力等是国家形象最直接的外在表现＂；国家形象是＂在物质本源基础之上，人们经由各种媒介，对某一国家产生的兼具客观性和主观性的总体感知＂。尽管学者们赞同国家形象在根本上是取决于国家的综合实力，但是同时有学者也表示，国家形象并不简单地等同于国家的实际状

5、况，＂由于它主要体现在本国的对外传播媒介和别国的大众传播媒介上，所以它在某种程度上是可以被塑造的＂。在本质主义的方法论视角下，国家形象被划分为若干个构成要素，并且对各个要素所代表的形象进行了规划和定位。例如刘继南等学者就将国家形象划分为政治、经济、军事、外交、文化等十个要素。本质主义的国家形象观虽然是一种传统的并且普遍的园家形象观，但是依然存在一些理论缺陷，例如这种国家形象观不能解释在国际社会的同一时期中，同一个国家会有不同的国家形象等等问题。..........................二、对外传播与国家形象（一）对外传播本

6、文想要探讨的是我国媒体在对外传播活动中的国家形象传播问题，因此首先必须对＂对外传播＂一词做清晰的界定，这就需要对＂对外传播＂与＂国际传播＂、＂对外宣传＂、＂跨文化传播＂这几个相近却又有区别的概念进行区分和辨别。1.对外传播与国际传播广义上，国际传播指的是＂国家与国家之间的信息流动＂，但是这个定义所包含的内容实在过于宽泛，也超出了我们新闻传播学研究的范畴，因此新闻传播学者将国际传播定义为＂特定的国家或社会集团通过大众传播媒介面向其他国家或地区受众所进行的跨国传播或全球范围传播并且指出国际传播是国家和地区的政治、经济和文化发展综合实力的

7、具体体现。根据上述定义我们可以推断，国际社会中的任何一个国家都可以是国际传播的主体，国际传播既包括我国向他国的信息传播，同样也包括他国面向我国的信息传播，前者是以我为主体的由内向外的传播，后者则是以他国为主体由外向内的传播。而本文所要探讨的＂对外传播＂则属于国际传播中由内向外的信息传播。因此我们可以说，＂对外传播是国际传播中的信息出境部分＂。在学术研究领域，两者的差别在于研究的角度略有不同，关于＂国际传播＂的研究大多是从全球化的角度出发研究国家间的传播活动，而对外传播则是从一个国家的角度研究跨国界的传播活动。在我国研究国际传播和对外

8、传播的相关文献中，有很多学者并未将送两个概念做严格的区分，即使在讨论我国＂对外＂的传播时使用＂国际传播＂这一概念也不算错，因为国际传播本身就包含了对外和对内两部分的内容，采用＂对外传播＂这一更小的概念只是为了强调和缩小我们研究的对象和