中国梦视阈下的我国国家形象对外传播.pdf

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1、中国梦视阈下的我国国家形象对外传播路璐内容提要作为当下最重要的国家话语，“中国梦”是我国国家形象的价值核心，规制着国家形象对外传播的内涵、路径与目标，而国家形象的有效传播又直接影响着“中国梦”在世界诸民族之梦中的全球地位与可能性空间。因此，需认清现实起点，厘清国际传播的话语环境与主流学术话语资源，在对策与行动上注意强化其话语核心的内在建构、外在形式的有效表达以及新媒体语境中国家形象的攻防战。关键词中国梦国家形象对外传播国家形象的对外传播事关国家核心利益，是世界诸对外传播应采取的对策与行动。国在国际政治、经济、文化等竞争中最为重要的博弈渠中国梦与国家形象的对外传播道。随着

2、形象理论(imagetheory)逐渐丰满，各类话语谱系指向一个共识，即一个国家如何在国内与国外投射他国家形象是一个涉及政治学、传播学、影像文化学、自身的形象，业已成为国家力量在象征领域的关键元素认知心理学等多学科交叉的概念，国家形象的塑造、传播之一。“中国梦”既是当前最重要的国家话语，也是深与接受是一个复杂、多维的双向运动过程，它是指一个国嵌于历史、现实与未来的三重纬度中的理论体系。它折家的外部公众、国际舆论和内部公众对国家各个方面(如射出中国人民在全世界范围内的本土身份和主体意识，历史文化、现实政治、经济实力、国家地位、伦理价值导向勾勒了中华民族关于自我与世界的想象

3、蓝图，也体现了等等)的主观印象和总体评价。国家形象的对外传播往中国希冀为世界公众所分享、欣赏进而接纳的核心价值往深嵌在该国家的全球政治战略中，对外传播话语体系观念。“中国梦”理论为我国国家形象的对外传播规制了的终极目标为该国内外政策的政治正确性、法律合理性传播核心、组成元素，是我国对外传播话语体系建设的指和道德正义性进行辩护和宣扬，并维护其核心价值观、制路明灯。本文正是以“中国梦”为理论视域，以跨学科方度合法性与意识形态安全，正像西方学者说的，“时至今式、跨文化视野分析其面临的现实挑战，厘清国际传播的日，形象战略是如此重要，关涉一个国家在国际社会的合话语环境与主流学术话

4、语资源，进而分析我国国家形象法性存在”②。本文系教育部人文社科基金青年项目“软实力视域下中国影视剧文化品牌国际化战略研究”与江苏省“首批青年文化人才”资助项目、2014年省社科基金重点项目“中国梦”视阈下强化江苏国际传播能力与对外话语体系建设研究、国家重大招标项目“建设马克思主义学习型政党研究”(09&ZD004)的阶段性成果。5中国梦视阈下的我国国家形象对外传播每一个国家、每一个民族都有属于自己的梦想，但在鲜明的图片刊登美军舰协助搜寻的新闻，塑造“负责任”国际传播中只有极少数国家、民族能清晰讲述梦想，有效的大国形象。在这样的现实语境中，一场围绕国际话语输出价值观并在世

5、界范围内形成明显的示范效应。在中权争夺的形象之战在新闻舆论场、学术话语场同时展开，国历经百年追梦，实现建国、立国与大国的目标，就要走如果我国无法向世界有效地“自塑”形象，就将面临被“他向富国与强国的历史节点上，习近平总书记明确提出了塑”、被曲解的现实。中国梦并指出其与民族复兴的紧密联系，从顶层设计的国家形象建构的理论资源高度展现中国发展的长远目标。“中国梦”的内涵元素包括家国二元，富国梦、强国梦、复兴梦三个面向，实现途径国外学界关于“国家形象”的研究历时较久，且具有有理论、道路与制度建设有机统一、持续现代化等；终极多重面向，仔细梳理其话语理论谱系可作为理论的“他山目标是

6、对内实现共识凝聚与民族复兴，对外讲求与世界之石”。的联系与对话如学习借鉴、合作共赢，进而实现示范与领1．国家形象与软实力理论话语体系导、最终实现对世界文明与人类的贡献。作为一种理论，国家形象作为一种形象政治，与软实力这种理论话“中国梦”为原本众声喧哗的国家形象建构与传播提供了语体系纠缠在一起，难分难舍。罗伯特·杰维斯(Robert清晰的理论框架与实践方向，规制了中国形象的构成元Jervis)说：“在国际关系中，一种理想的国家形象与声誉的素、价值核心与传播目标。建立比军事力量或经济实力的大幅增长更有用处与价向世界传递中国梦任重道远，一面是我国越来越重值，一个糟糕的国家形象

7、却导致国家利益的巨大损失，这视“展开公共外交”，日益渴望“提高国家话语权”；另一面是任何其他方面的优势都无法弥补的，而且成为一个难是中国形象地自我认知与国际社会认知尚有偏差，与自以逾越的障碍。”⑧卡尔(E．H．Cart)提出了国家话语权身的经济大国、文化大国、政治大国的实力严重不匹配。(poweroveropinion)理论，把国际权力划分为三种类型：仔细梳理个中原因，主要由双重挑战构成，其一是国家形军事权、经济权和话语权(舆论控制权)。军事权体现胁象的建构处于历史与现实、文化差异多种张力之中。特迫力，经济权体现收买力，这两者都是硬实力，