中国英文对外传播期刊的发展与传播策略——以《今日中国》英文版为例

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1、万方数据摘要在以世界政治、经济、文化日趋多极、多元和全球化为特征的今天，以信息技术为主体的新一代技术革命浪潮已经将世界各国经济和政治生活更加紧密地联系在一起。由此，一个良好的国际舆论环境对于一个国家的发展将起着越来越举足轻重的作用，以至于使得此国家能够在政治，文化和经济生活中，依托友善的生存环境，以更低的成本取得更好的效果。虽然经过十多年的努力，我国对外传播格局基本形成，媒介产品日益丰富，但中国在世界范围的形象与影响力与其在近年来取得的瞩目经济成就相比，仍然存在着相当的距离。中国英文对外传播期刊作为长期以来我国对外传播的主要方式和媒介之一，在长期的传播工作中取得了一定的成绩，为在世界范围构建

2、良好的中国国家形象做出了重要贡献。本文以《今日中国》为代表的中国对外传播期刊为主要研究对象，借助文献搜集、典型案例分析、内容分析、深度访谈等研究方法分析了中国英文对外传播期刊的发展和现状，总结其在对外传播中的成功经验和缺陷，探讨在经济全球化，政治多极化，文化多元化的当前国际社会，中国英文对外传播期刊如何跨越政治经济文化的隔阂，实现有效的对外传播。本文的主要结论是：中国对外传播期刊的发展和其传播策略的调整受到国家政策、国际环境、技术发展和媒体自身特质等多种因素的综合影响。在当前的形势下，中国对外传播期刊依然享有国家支持和稳固平台，同时因为国家地位的提升，其潜在读者群迅速扩大。然而，中国的对外传

3、播依然存在在其目标群体中信任度、认同度不高的劣势，并且在面对新媒体迅猛发展的大潮，期刊这种传统的对外传播形式受到了前所未有的挑战。尽管如此，在《今日中国》发展过程中积累的部分传播策略在今天整体对外传播形势下依然有效，主要包括平衡宣传需要和读者兴趣，以多元采编阵容弥合意识形态差异、以及在保留传播期刊阵地的同时，积极拓展新媒体报道方式。关键词：对外传播、传播策略、《今日中国》中图分类号：G212．2万方数据ABSTRACTThenewworld-widerevolutionrepresentedbyinformationtechnologytodayhasconnectedmostoftheco

4、untriesintheworldmoretightlythaneVer．Therefore，asoundinternationalopinionenvironmentisplayingallincreasinglyimportantroleinthedevelopmentofeverysinglecountry,asitmayhelpthecountrygainbeaerresult、Ⅳithlesscostindevelopment．Withdozensofyears’efforts，Chinahasaccomplishedabasicinternationalcommunication

5、structurewithincreasinglyrichmediaproducts．However,theglobalimageandinfluenceofChinaisstilllimitedcompared丽也whatChinahasachievedineconomicdevelopment．AsoneofChina’Smajorinternationalcommunicationchannelsinthepastdozensofyears，China’SEnglishinternationalcommunicationperiodicalshavemadegreatcontribut

6、iontoestablishingagoodimageofChinaintheworld．ThestudywillfocusonChina’SEnglishinternationalcommunicationperiodicalsrepresentedby“ChinaToday”．AnalysiswillbedoneonthedevelopmentofChina’SEnglishinternationalcommunicationperiodicalsanditscommunicationstrategiesbywaysofdocumentanalysis，casestudy,content

7、analysisandin-depthinterview．ThestudyaimstoconcludethesuccessfulstrategiesanddefectsinthedevelopmentofChina’SEnglishinternationalcommunicationperiodicals，andtodiscussaboutthepossibleeffectiveinternationalco