百事可乐项目策划书.docx

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1、国际青年创新大赛百事可乐pepsi项目策划书学校：西南民族大学专业：人力资源管理1302班策划人：李林育白桦目录一、项目介绍.....................................................................................3二、产品介绍......................................................................................3三、产品分析……………………………..........................

2、..........................3四、宏观环境分析.............................................................................4五、竞争对手分析..............................................................................5六、合作企业分析............................................................................

3、..5七、消费者分析.................................................................................6八、分销状况分析..............................................................................6九、市场分析.....................................................................................8十、自身分析swot...

4、..........................................................................8十一、企业文化品牌理念..................................................................10十二、市场定位..................................................................................10十三、企业核心竞争力.............................

5、.........................................10十四、企业总体战略..........................................................................11十五、创意营销模式...............................................................11十六、创新战略与构建原则......................................................................

6、..11十七、创意营销目的...................................................................13十八、风险分析与应对....................................................................13一、项目介绍项目名称：Pepsico创意营销团队名称：喜大普奔项目创意：实施“企业文化战略”，“企业迭代发展战略”“企业对外开放战略”让百事文化不仅是企业的，也是社会的这种概念深入消费者内心，迅速锁定消费者类型。企业对消费者开放，反过来又推动企

7、业按照这种文化的定位不断创新，使消费者的参与、分享行为更加快捷与普遍，企业发展过程的动力来自消费者的需求。最终给予消费者企业责任感，荣誉感、归属感。最终目的达到在中国占据大量市场份额，培养忠实的主要消费群体，成为碳酸饮料的主要供给商。二、产品介绍PepsiCo的主导产品是百事可乐。公司希望能提高其在国际市场中的销售额。具体方法是改变包装设计，并挖掘中国，印度及俄罗斯等地的市场潜力，新的营销计划将以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装及广告中的红色。公司希望借此突出产品的差别。所在现在除了百事红，白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完全是蓝色的。2009年推出以“笑脸

8、”为主题的商标，主题仍为