旅游目的地品牌的竞争力来源分析

《旅游目的地品牌的竞争力来源分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、旅游目的地品牌的竞争力来源分析　　在政府主导下，旅游市场在西南地区已经处于较前的位置，市场潜力发展较大，下面是小编搜集的一篇研究旅游目的地品牌的竞争力来源的论文范文，欢迎阅读参考。　　一、问题的出题与文献回顾　　贵州旅游业的发展起步较晚，随着全国旅游业的快速发展，上个世纪90年代以来，贵州省旅游业实现了从接待型向产业型的转变并逐步成为全省经济增长的支柱产业。但是与西南众多区域相比，贵州省旅游业的增长速度远远落后。2005年，在政府主导下，以贵州省自然资源与人文资源为依托，推出了多彩贵州品牌。在随后的几年时间，贵州省旅游业总收入与总人次突飞猛增，可见多彩贵州旅游目的地品牌的塑造是成功的。

2、然而，值得考虑的问题是在品牌的发展过程中，由于竞争力的加强无疑会弱化品牌的市场效应，最终导致品牌的影响力下降。　　目前对于旅游目的地品牌的研究主要集中于对于旅游目的地品牌的塑造与构建、旅游目的地品牌化存在的问题、旅游目的地品牌的形象以及旅游目的地品牌的提升等方面;而对于旅游目的地品牌的竞争力研究方面，偏向研究竞争力指标体系构建以及对于不同区域的旅游目的地品牌竞争力比较。冯斌在2008年提出了旅游目的地品牌的竞争力来源有市场和基础两个方面，仅以理论研究为主，往后很少见学者对此进行实证研究。因此，分析多彩贵州品牌的竞争力来源，有助于提高该品牌应对市场的竞争力，同时为其他旅游目的地品牌提供借

3、鉴经验。　　二、多彩贵州品牌的发展现状　　多彩贵州品牌自树立以来，在政府的引导下，每年开展歌唱大赛、舞蹈大赛以及旅游商品设计等相关赛事活动，扩大市场影响力。不可否认，贵州省旅游业近年来的快速发展和其有着必然的联系，主要体现在经济影响和市场效应两方面。　　1.经济影响。对于多彩贵州品牌对于贵州旅游业产生的增加值：旅游总人次由05年的286.2万人次上涨到10年的5979.2万人次;旅游总收入由29.1亿元增加到10年的234.1亿元。多彩贵州品牌的贡献率表现为：旅游总人次的贡献率由05年的0.17上涨到10年的1.04;旅游总收入的贡献率由0.22上涨到10年的0.52.对于多彩贵州品牌

4、的影响力分析，不管是旅游人次还是旅游总收入，影响力指数分别都呈上涨趋势。　　2.市场效应。多彩贵州对贵州的市场效应主要体现为良好的市场拉动效应、市场推广效应和后发效应。　　三、基于市场的竞争力来源　　1.产品和旅游者。旅游产品的设计须根据目的地的旅游资源情况来考虑。作为与贵州竞争较大的云南、广西等周边省区而言，这两个省区旅游业发展起步早于贵州，而且在旅游资源特色方面都是以民族文化和自然山水为主，对贵州省可能形成形象屏蔽效应。　　因此，贵州省不断优化旅游产品结构。首先，贵州省旅游线路产品逐渐完善。目前，贵州省形成了以贵阳为中心，向各市、县延伸的旅游线路产品。其次，贵州省单体旅游产品丰富。

5、贵州省的旅游产品结构已经从过去单一的观光旅游产品向多样化、复合型旅游产品转变，目前以观光旅游为主，生态旅游、度假旅游、商务旅游整体协调发展的旅游产品结构。　　在旅游者方面，以表贵州省、云南省、广西区2010年到2013年的旅游总人次来看，在2010年，贵州省旅游市场落后于云南省，但是从11年开始，贵州省每年的旅游总人次都超过云南省旅游总人次;与广西区的比较，10年时贵州省已超过广西区的旅游总人次，11、12年两个区域不相上下，13年贵州省旅游总人次超过广西2000多万。　　虽然贵州省的旅游业起步晚于云南、广西，但是近几年的发展中，贵州省已经逐步赶超两个省区，旅游市场潜力大。　　今年贵州

6、、云南、广西三省旅游市场数据表　　2.价格和成本。价格策略是品牌产品进行营销的重要策略，通过产品的优化组合设计价格，能有效的推广产品的销售。在多彩贵州品牌主导下的演艺产品多彩贵州风晚会已经与黄果树风景名胜区形成产品优化组合，并制定了相应的迎合旅游者的价格定位。除此外，各景区(点)根据市场需求，也结合网络营销进行了相应的价格策略营销。在旅游者角度而言，较低的旅游产品价格可降低其出行成本，增加了客源市场的出游率。　　3.分销渠道和便捷性。品牌的推广还在于产品的分销渠道是否合理。在当前智慧旅游越来越普及的情况下，贵州省的众多区域也选择了传统分销渠道和新型分销渠道的结合，如微信营销推广等，旅游

7、者可以通过更多的渠道接触到旅游目的地的相关信息，便捷性增强。　　4.促销和沟通。首先，多彩贵州品牌的认知度极高，从旅游目的地的五度模型理论来说，认知度是品牌发展的第一步，做到高的认知度不仅提升了贵州省的知名度，也会品牌接下来的发展打了良好的基础。其次，旅游者对该品牌目前的美誉度与满意度较高，为多彩贵州的传播度起到了促进作用。　　四、基于基础的竞争力来源　　1.主要基础来源　　(1)旅游资源。贵州省有着得天独厚的资源条件，旅游资源具有独特性和唯一