农村地区新媒体使用现状与问题研究

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1、农村地区新媒体使用现状与问题研究摘要：当代社会，新媒体正在越来越多的影响着人们的传播行为和生活方式。但就中国目前情况而言，城乡使用状况存在较大差距。本项目选择周至县作为调研对象，通过对不同职业、性别、不同年龄段、学历人群的进行调研，得出周至县新媒体的使用情况以及发展中存在的问题，以此为基准向更大层面映射，最终进一步得出农村地区新媒体应用现状并分析原因。中国7/vie　　关键词：农村地区；新媒体；发展现状；问题分析　　中图分类号：G20文献标识码：A：1672-8122（2017）04-0061-03　　一、引言　　网络新媒体概况所谓网络新媒体，也称之为

2、“网络媒体”、“新媒体”或者“第四媒体”。网络新媒体是以各种数字和网络技术为基础的一种新型媒体形态。其特点和优势表现为：1.播速度快。通过网络新媒体，人们只需要在短短几分钟就了解到全世界各种信息；2.方便便捷性。人们只需要通过各种终端设备就可以实现信息的收集和掌握。3.海量信息[1]。　　新媒体的发展离不开互联网的普及和发展。2017年1月22日下午，中国互联网络信息中心（NIC）在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%[2]。但同时，

3、我国网民城乡结构失衡，如图1所示。　　二、走访状况（农村和县城差异）　　1.农村。调研地区：半个城村（平原地区）、翠峰镇官村（平原地区）和竹峪苍峪村（浅山地区）。现状：就互联网建设和普及而言，农村要明显落后于县城，另外农村之间因地理差异也各有不同。　　（1）关村和半个城村（经济较好的平原地区）：互联网建设较好，新媒体应用范围广；但使用载体单一，多为手机，电脑极少。新媒体用途：主要是浏览网络新闻和微信等即时通讯媒体的使用。调研结果表现在以下三个方面：①基本以50岁为分界点，超过50岁人群不使用新媒体；②住宅过于严密会屏蔽网络和移动信号；③部分年轻人会通过

4、网络营销自家农产品（猕猴桃），但数量有限，民众普遍希望一个公共平台统一售卖猕猴桃。　　（2）苍峪村（近山丘陵地区）：整体发展落后于平原地区。采访一名偶尔进城务工的村民，家中有五亩地用来种植苗圃等经济作物。苍峪村移动通信与网络状况都比较差。移动通讯：建设有信号塔，但信号很不稳定，采访中手机移动信号经常会断掉，也基本没有网络。整个山村没有电脑，没有宽带接入，村民主要在手机上浏览新闻、聊微信，2G就是最好状态。笔者了解到，村民获取务工信息主要是私人交情，采取口口相传的途径，并不利用网络进行求职。　　2.县城。宽带铺设基本实现全覆盖，网络状况较好，县城访问中手

5、机显示一直是4G网络。　　（1）周至县政府调研。应国家要求，县政府正在努力建设“两微一端”。首先是官网，各部门都可在官方网站上自行发布相关信息，县信息办会对各部门发布的信息内容进行监督；但有一些政府网站因与信息办不隶属同一个系统而难以有效监管，比如农业信息网就隶属农业部，信息办无法对其内容监管。　　“两微”平台方面：①政策推广：两办（中共中央办公厅和国务院办公厅）发文明确给出各级政府建立微博、微信政务平台的指示。②“两微”平台的发展：体现在“今日周至”微信和周至宣传微博上。“今日周至”微信平台：由周至县党委宣传部主办，目前运营较好，关注量超过15000

6、，内容主要有：时政信息、本地新闻、农产品推销、旅游宣传。在全省政务平台的综合评比中排名前十，有极高的群众认同度。除“今日周至”外，还有“周至猕猴桃”、“农业信息网”，目的都是推动本地区的农产品销售和旅游业的发展。③推广中遇到的问题a.政府的宣传方向同老百姓的需求有一定差距，正在努力缩小。b.没有资金支持少，如“今日周至”就无任何资金支持。c.相关技术人员较少。④其它：a.各机构会相互交流促进新媒体政务平台的运营。b.新媒体政务平台以促进经济发展，弘扬正能量，树立党的形象为目标。　　（2）街道居民。在本次调研中，我们走访了县城中心街道的十几家店面，.7%

7、）；行业跨度大。　　1.总分类应用现状　　按照功能划分原则，我们将新媒体划分为学习型新媒体、社交型新媒体、娱乐型新媒体、电子商务型和金融理财型新媒体新媒体五大类[3]。　　通过分析数据，我们可以看出五大类的新媒体都有较高的使用比例，可以看出周至地区新媒体使用的多元化。电子商务类和金融理财类新媒体相较另外三种使用人数较少，差异化有所体现。由此可见，周至县居民在社交通讯，文化娱乐，信息学习三类新媒体较为青睐。而在经济发展中，新媒体的作用相对较弱。　　以下是各类新媒体的详细使用情况。　　2.周至地区新媒体分类使用状况　　（1）学习/信息型新媒体的应用现状　　

8、学习/信息型新媒体的使用继续表现出多元化态势。网上搜集资料、看新闻、学习类软件的应用都占较高比