中国电影大学生市场低迷的原因

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1、中国电影大学生市场低迷的原因ok3P4、PSP等一些极受大学生爱戴的时尚便携电子工具的出现,更加速了这一现象的“恶化”,成为影院收入与电影票房的头号杀手。网络电影资源的“免费共享”同影碟的“价格低廉”相比,更是每个人都难以抵挡的诱惑。所以对于大学生的其他电影传播手段,去影院欣赏终以经济劣势败给了发展迅猛的高科技,网络观影已成为大学生重要的观影方式之一。从世界电影市场的竞争格局看,国产电影并不具备优势,在竞争激烈的世界电影市场中,明星云集的香港电影、艺术气息浓郁的欧洲电影、青春温情的台湾电影、情感细腻的日韩电影,尤其是强劲的好莱坞电影,都以各自

2、成熟的营销手段和推广模式,强势登陆中国电影市场,给中国电影带来了巨大的挑战。相比之下,中国电影营运模式和推广手段却依然很不成熟。前期宣传时大多很深入人心,后期渐渐被一些盗版影碟所替代。此外,国产电影的综合制作水平较低,难以产生电影的相关副产品,不能充分利用电影的商业价值,在与其他地区电影的竞争中处于劣势。总之,面对大学生电影欣赏水平和要求的不断提高,中国电影的确还存诸多的问题。为吸引大学生群体走进影院观影,必须客观分析并准确定位中国电影的发展模式和方向[2],并在此基础上采取适当的应对措施。国产电影吸引大学生群体观影的策略走出唯票房论和电影文

3、化“贫血”的低谷在全球化时代,通过电影表现本国民族精神与文化价值观,是体现国家软实力的重要途径,但是反观中国当代电影,缺少思考和文化“贫血”正是国产电影的一大通病。如何通过电影表达民族文化内涵,抓住观众的眼球,已成为中国电影人义不容辞的责任。笔者认为,除主旋律影片当然要承载和传播历史理性和人文精神外,商业大片也应当承担相应的社会责任、历史认同与文化归属。中国影片在立意上要深远和发人深省,克服剧情苍白、情节烂俗,直接将幼稚、恶俗情节袒露于大众审视之下的“没文化”之短腿,摒弃“娱乐至上”和“唯票房论”,解决好文化内涵和票房之间的断裂问题,把文化价

4、值与市场价值统一起来,在文化上正确引导而非迎合社会转型期观影人的浮躁心态,改变过多低俗甚至降低电影行业在整个社会的地位的做法,真正恢复电影的文化生态和功能。同时,国产电影更要拼票房,拼品质,尊重观众对中国电影的感情,传承与生俱来的文化渊源,要有文化责任感、文化自省力和文化自觉感,客观看待电影商业化,走艺术与商业并重、商业化和大众化并进的路线。在“烂片无下限”的今天,国产电影要不甘沉沦,用心拍出商业性与艺术性俱佳、市场与口碑俱佳的优秀影品,走可持续发展之路。电影业从诞生之初,就是一门引人注目的生意,深受商业因素的制约。中国在即将成为全球最大的电

5、影市场之时,国内电影企业要谨慎而理性地押注电影这个“轮盘赌”,改变目前电影市场由知名导演和知名演员垄断的寡头市场格局,遵循以投资、策划、生产制作、发行营销、院线放映、票房回收、后电影产品的开发和电影衍生产品开发为主线的电影产业链模式,采取强强联合或以小博大等奇招,完成“平台化转型”,向“娱乐工厂”进化,探索出符合市场规律和中国社会转型期特点的商业运作模式。同时,国内电影企业应树立以风险管理为核心的理念,改变靠影院收回成本的现状,以营销大于影片的方式达到电影无需进入影院就可以收回成本的目的。借鉴别国先进经验,培育健全的电影生产和管理机制,中国电

6、影工作者应当立足于本国实际情况,积极借鉴别国先进的生产和管理经验,不断提高本国电影的民族性内涵和国际化水平]。具体来说,国产电影要体现思想性、艺术性、商业性、可看性和真实性,传达人世间的真善美和为了理想而奋斗的积极向上的价值观,改变商业化过头、娱乐化过激、一味向钱看的倾向,走出纯粹为了奖项的误区,处理好文艺片和高尚、商业电影和低俗、艺术电影和艺术的关系,解决好国际获奖国内不上座的问题。此外,要进一步改革、完善和创新电影管理体制,规范放映行为,维护市场秩序,保证电影市场信息的全面、准确、公开、透明;加大执法力度,打击和防控电影走私、盗版、贴片超

7、时广告等现象,保护电影作品的知识产权,还国产电影一个好的发展环境。综上所述,中国电影正处在改革的关键时期,为了应对新的形势,国产电影应该不断改善自身的发展机制,呈现独特的艺术风貌,寻求新的营销道路,推动中国电影向好的方向发展,以吸引最广泛也最具有消费潜力的大学生群体。