探讨中国智能手机市场低迷的原因.doc

《探讨中国智能手机市场低迷的原因.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、探讨中国智能手机市场低迷的原因　　2018上半年中国智能手机市场竞争激烈，但整体表现不如预期。CounterpointMarketPulse数据显示，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%（详见图表1）。中国市场经历了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹。以下，我们将具体阐述整体市场仍然低迷的原因，以及介绍市场低潮中“逆流而上”的亮点品牌，并展望2018下半年的市场表现。　　图表1：中国市场智能手机整体销量和品牌增长表现：1H2018vs.1H2017　　探讨中国智能

2、手机市场低迷的原因　　2018上半年中国智能手机市场竞争激烈，但整体表现不如预期。CounterpointMarketPulse数据显示，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%（详见图表1）。中国市场经历了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹。以下，我们将具体阐述整体市场仍然低迷的原因，以及介绍市场低潮中“逆流而上”的亮点品牌，并展望2018下半年的市场表现。　　图表1：中国市场智能手机整体销量和品牌增长表现：1H2018vs.1H2017　　　　市场低迷原因点评：　

3、　1、年初集中清理“非全面屏”产品库存，手机厂商供货量减少　　2017下半年，全面屏（屏占比18:9或以上）产品在中国市场开始爆发，各厂商纷纷发布首款全面屏产品。进入2018年，“全面屏”大战全面爆发，逐渐覆盖到厂商各个价格段的产品线，整体市场产品更迭加速。在2018年第一季度，厂商主要发力清理“非全面屏”（屏占比为16:9）产品的库存，产品供货减少，以便为后续集中发布“全面屏”产品预留生产资源及销售空间。因此，在生产和供应链层面，手机厂商相对去年更为保守，一定程度上阻碍了整体市场在第一季度及上半年

4、的生产和销售增长。　　2、智能手机质量提升，中国消费者换机周期延长　　Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示，目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比2年前延长了4个月，主要原因是智能手机产品质量整体提升，用户使用时间更长。其次，中国2018上半年经济较为低迷，也对用户消费更换购买手机产生抑制作用。我们预测2018下半年中国智能手机市场将逐渐恢复涨势，新品发布为其关键拉动因素。苹果、华为、荣耀、OPPO和小米等主流厂商都将继续在下半年发布新品，越来越大的屏幕占比（从18

5、:9到19:9甚至19.5:9的进化）、AI（人工智能）功能的完善及市场普及，将让更多用户了解到大屏AI智能手机为其生活带来的便利，由此激发消费者购买欲望。　　主要品牌上半年表现点评：　　CounterpointMarketPulse品牌销量数据显示，虽然中国上半年整体市场低迷，荣耀品牌却异军突起，同比增长高达32%，增长率远远高于其他品牌。荣耀之后，小米增长率为18%，华为品牌增长率为2%。除荣耀、小米及华为品牌，其他厂商销量均为负增长，众小品牌的生存更为艰难，“其他”品类同比下降43%。由此可见

6、，中国市场品牌整合加速，“大鱼通吃”现象显著。　　荣耀品牌表现点评：　　高质量产品、出色的设计、领先的技术、竞争力的价格及完善的渠道保证了荣耀品牌的迅速增长。热销例子可参见荣耀畅玩7C，一款18:9全面屏、双摄像头、面部识别等多种领先功能加持的产品，售价仅899元。荣耀畅玩7C在同价位段产品中性能更优，价格又比同等性能产品更具竞争力，因此在竞争激烈的手机市场表现出色，广受中国消费者欢迎。除荣耀畅玩7C，像荣耀10等产品同样用技术的革新、亮眼的设计、合理的价格，在中国智能手机市场脱颖而出。从2018下

7、半年开始，荣耀产品将逐渐全线配备人工智能、AIS手持超级摄影、GPUTurbo图形加速等先进技术，我们预计，荣耀的一系列创新将推动下半年产品销量的持续增长，也将贡献荣耀品牌的全面升级。　　小米品牌表现点评：　　小米品牌和产品依然得到“米粉”的认可，保证了小米销量的恢复和稳定。小米在经历了2016年的品牌低迷期后，2017年开始反弹并迅速增长，2018年小米在香港成功上市。小米品牌的亮点在于其海外市场表现：小米在海外市场的增长已超过国内，并在印度、东南亚及东欧等多个国家位于前5。我们分析得出，首次得益

8、于小米手机产品和品牌本身的可玩性和互动性，这是小米品牌和产品销量的恢复的基础，比如：MIUI和小爱同学的可玩性被更多用户所关注。其次，是供应链问题的解决。小米的增长得益于其供应链整合能力和交付能力，为市场可以供应众多“高性价比”产品。2018下半年，随着小米手机在摄像头、AI语音、UI设计、定位系统等方面的提升，小米开始进攻中端市场，我们也将关注小米在中端市场的增长表现。　　华为品牌表现点评：　　华为品牌2018上半年的发展关键词包括：千县计划、中端发力、Nova出彩