网络营销与网络广告策划

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1、童梦无忧网试管婴儿论坛www.tm51.com本文由妞妞勤学好问贡献ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。“十一五”应用型高等院校规划教材第7章网络营销与网络广告7.1网络营销概述7.2网络营销特性本章小结7.3网络营销策略7.4网络广告7.5典型案例目录http://stu.gxibvc.net/dzsw/ec学习目标本章习题第7章网络营销与网络广告章学习目标:学习目标1）掌握网络营销的基本概念与内涵。2）理解网络营销与电子商务的关系。3）掌握网络营销的策略。4）掌握网络广告的特点与作用。5）了解网络广告的模式。目录http://st

2、u.gxibvc.net/dzsw/ec本次课学习内容、本次课学习内容、重难点和要求1、学习内容：学习内容：7.1网络营销概述7.2网络营销的特征2、学习重点：学习重点：网络营销的概念，网络营销的主要内容，网络营销与电子商务关系，网络营销的几种方式，网络营销与传统营销的关系，从4P到4C的营销策略。3、学习难点：学习难点：网络营销的概念，网络营销与电子商务的关系，网络营销的几种方式，网络营销与传统营销的关系，从4P到4C的营销策略。4、学习要求：学习要求：掌握网络营销的概念、主要内容及方式，理解网络营销与电子商务关系以及网络营销与传统营销的关系，了解从4P到4C的营销策略。http

3、://stu.gxibvc.net/dzsw/ec目录7.1网络营销概述7.1.1网络营销的概念网络营销，又称网上营销或在线营销，网络营销，又称网上营销或在线营销，是以互联网络、互联网络、计算机通信技术和数字交互式媒体为手段，体为手段，以满足消费者需求和增加盈利为目标，通过网络开展各种营销活动、目标，通过网络开展各种营销活动、实现营销目标的一种营销方式。销目标的一种营销方式。网络营销贯穿于企业网络经营的整个过程，网络营销贯穿于企业网络经营的整个过程，从信息发布、市场调查、客户分析，从信息发布、市场调查、客户分析，到产品开发、生产流程、制定网络营销策略、开发、生产流程、制定网络营销策

4、略、销售及售后服务、及售后服务、反馈改进等都属于网络营销的范畴。范畴。目录http://stu.gxibvc.net/dzsw/ec7.1.1网络营销的概念据此定义，可以得出下列认识：据此定义，可以得出下列认识：1）网络营销不是网上销售。2）网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上作推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。3）网络营销建立在传统营销理论基础之上：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。目录http://stu.gxibvc.net/dzsw/ec7.1.2网络营销的产生和发展1.互联网：网络营

5、销产生的技术基础互联网：互联网2.市场竞争：网络营销产生的市场基础市场竞争：市场竞争3.经济全球化趋势：网络营销的现实基础经济全球化趋势：经济全球化趋势4.消费观念：网络营销的观念基础消费观念：消费观念目录http://stu.gxibvc.net/dzsw/ec7.1.3网络营销的特点1．网络市场是一个虚拟的全球性市场。．网络市场是一个虚拟的全球性市场。2．网络营销可以提供大量信息，信息更新速度．网络营销可以提供大量信息，快。3．网络营销具有极强的互动性，是实现全程营．网络营销具有极强的互动性，销的理想工具。销的理想工具。4．网络营销以消费者为导向，强调个性化的营．网络营销以消费

6、者为导向，销方式。销方式。5．网络营销是全天候在线营销，提高了消费者．网络营销是全天候在线营销，购物的方便性和购物效率。购物的方便性和购物效率。目录http://stu.gxibvc.net/dzsw/ec7.1.4网络营销的内涵网络营销的主要内容：网络营销的主要内容：（1）网上市场调查。）网上市场调查。（2）网上消费者行为分析。）网上消费者行为分析。（3）网络营销策略的制定。）网络营销策略的制定。（4）网上产品和服务策略。）网上产品和服务策略。（5）网上价格营销策略。）网上价格营销策略。（6）网上渠道的选择与直销。）网上渠道的选择与直销。（7）网上促销与网上广告。）网上促销与网上

7、广告。（8）网络营销管理与控制。）网络营销管理与控制。目录http://stu.gxibvc.net/dzsw/ec7.2.1网络营销与电子商务一、网络营销与电子商务的关系：网络营销与电子商务的关系：1、网络营销不等于电子商务。主要是基于下列两个方面的、网络营销不等于电子商务。考虑：考虑：（1）网络营销与电子商务的范围不同。）网络营销与电子商务的范围不同。电子商务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易