中国贺岁电影植入式广告研究硕士学位论文

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1、河北大学硕士学位论文中国贺岁电影植入式广告研究姓名：张博璠申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：王雪梅20100501摘要摘要贺岁电影，从产生的初衷上看，是一种带给观众愉悦享受的娱乐性文本。但是随着近年贺岁电影备受关注的趋势，及在商业利益的驱使下，贺岁电影的发展演变偏离了以往的轨道，除了它自身原有的娱乐功能之外，贺岁电影作为植入广告最佳媒介载体的功能越来越被人们重视与利用。中国贺岁电影植入式广告，凭借其特殊的优势——广告植入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等特征，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众

2、，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象，实现了广告植入的传播效果，同时也给商家及投资者带来巨大的商业利益。但是电影与广告毕竟属于两个独立的元素，二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾。对于这种矛盾，电影植入式广告应以电影为本，创意为魂。本文以中国贺岁电影为研究对象，结合电影植入式广告自身的特点，分析中国贺岁电影植入式广告的传播特点。并提出电影与广告隐性结合过程中存在的问题，从审美角度分析产生的问题，并提出解决办法。植入式广告必须具有创意，其巧妙、具有创造性地与电影的构成元素结合，成为电影一个不可分割的组成部分，达到“浑然天成”的效果，而不是让电影受众

3、一眼就感觉到其中的广告意图，使“植入式广告”成为“植出式广告”、“让广告不像广告”，从根本上影响到广告的传播效果，实现双方都受益的“双赢”目的。关键词电影中国贺岁电影植入式广告IAbstractAbstractThefilmasaculturalproduct,Inadditiontoitsoriginalentertainmentfunctions,butalsoproducesanewfunctionofthemedia,anddevelopsintoanewformofadvertisement--placementofadvertising

4、.Placementofadvertisingchangesformsandcontentsalongwiththedevelopmentofthefilmconstantly.Itmarchestowardthefilm’saudienceinamorecovertandhumanizedpace,itcarriesintothenewfeatures,whichareadvertisingember’sinvisibility,advertisingappeal’smandatoryandpurposeful,organiccombinatio

5、nofcommercialandculturalandsoon,anddisplaysandspreadsthegoodsorbrandinginformationtotheaudienceunconsciouslyintheformofanon-advertising.Lettheaudienceabrandofdeepimpressionintheunconscious,subconsciouslyfortheaudiencetoreceive,butalsobroughttremendousbenefitstothebusinessmenan

6、dinvestors.Thefilmadvertisementsattractbusiness-manintheiruniqueway.Tothenumberofadvertisesandbrands,usingtheplacementofadvertisinginfilmwillgettheirfavor.Theadvertising’sobjectivelawofdevelopmentmakestheplacementofadsinfilmhasagreatprospects.Butafterall,moviesandadvertisement

7、saretwoseparateelementsandtheirfusiondoesn’tmeanthatthereisnoconflictandcontradictionbetweenthetwo.Tothisconflict,filmplacementofadsshouldbebasedonfilmandbeonthesoulofcreative.Advertisementsmustbecreativeandcleverandcombinedwithfilm’smixelementscreatively,asafilmanintegralpart

8、toreachtheeffectof“likenatureitself—highestquality”,don’tlett